抖音“病变”，路在何方？

　　8月30日，短视频app中的后起之秀“抖音”又上了热搜——丹霞踩踏事件——几名游客违规进入丹霞未开放景区，肆意踩踏七彩地貌，并造成难以修复的损伤，而这一系列举动的背后，竟是为了拍抖音视频！

　　不禁令人深思：这些人究竟是怎么了？

　　“抖音”火了，自16年“抖音”踏着短视频的潮流进入到大众视野至今年6月，其国内用户量已超过1.5亿，而全球用户也已超过5亿。

　　“抖音”……真的走进了很多人的生活，于是，这些人汇聚一堂，成了形形色色、活在“抖音”上的人。

抖音上养活了一群人

　　除了某些相对稳定的PGC平台和部分官方机构，“抖音”上的人们“缤纷多彩”。

有这样一群人，他们似乎做了什么，又似乎什么都没做，但“抖音”让他们一夜爆红。

　　比如那个带着暖心笑容、说着“你觉得男人一个月多少工资可以养活你？——能带我吃饭就好”的成都小甜甜，有人觉得她火是因为“笑容与回答太暖心了”，也有人觉得她是因为炒作。

　　再比如温婉，那个最初一代的“抖音”网红，因其在“抖音”上发布的停车场热舞而一夜爆火。音乐独特吗？未必吧，舞跳得惊艳吗？也未必吧，可能只是一场幸运之夜。

　　他们为什么这么做？为什么说“能带我吃饭就好”？为什么在车库跳热舞？只是一时兴起吧！他们为了火而火。

还有这样一群人，他们做了很多，却始终无法绽放光芒，但在“抖音”，他们终于迎来了春天。

　　“抖音”是一个面向大众、实现平凡人明星梦的平台，然而并非所有人都能邂逅属于自己的幸运女神，“抖音”红人的背后是鲜为人知的艰苦与忍耐。

　　犹记8月17日摩登兄弟在广州举办的那场音乐会的火爆盛况——400万网友在线观看、粉丝高涨突破150万、创当晚新话题……自摩登兄弟入驻“抖音”以来，其粉丝数不断上升，至今已突破3400万，然而在其火爆的背后，谁能想到他们“八年直播、酒吧驻唱，却无人问津”的坚韧与努力？

　　摩登兄弟借助“抖音”平台，凭自己的梦想和追求，终于等来了这一刻。

　　摩登兄弟现已逐渐进军娱乐圈，走音乐与综艺道路，但在互联网的汪洋中，是否能坚守本心，不被商机与热度的巨浪掀翻，却未可知。

“抖音”上还活着一群看客。

　　当然，对很多人而言，他们也是“抖音”用户，但他们只是看客，仅将“抖音”作为一个偶尔发发视频、分享生活乐趣的娱乐软件，他们未能、也未必想过一夜而红。抖音对他们而言只是一件纯粹的娱乐产品，是打发时间的工具。

“抖音”掀起了滔天巨浪

“一个纯娱乐属性的产品必然会有生命周期，只是时间长短的问题。”

　　曾经，“抖音”悄悄的来了，但如今却无法悄悄的走。抖音短视频作为一种新兴载体，具有独特的魅力，它不仅是纯娱乐产品，还提供了一个新的“网红”平台、社交平台和宣传平台。

“网红”平台：抖音短视频的“明星网红”与“低门槛”双管齐下，让普通人看到属于自己的“名人之路”，也让许多产品、话题等成为“热手货”。

社交平台：“抖音”以短视频的模式开启线上交流和屏幕互动，以低门槛化为依托，实现以视频为交流的互动模式。

宣传平台：抖音短视频所具有的话题带动能力和“网红”培养能力决定了它“宣传平台”的良好属性，也因而吸引了大量电商和品牌入驻。

抖音短视频收获了观众的喜爱与商机的青睐。

　　截至今年6月，“抖音”国内日用户已经超过1.5忆，增势可观。此外，“抖音”着力打的造明星用户阵容也为其曝光率“添砖加瓦”。

　　搜狐-科技-凤凰文创洞察

　　2017-2018年用户流量使用数据显示，短视频的流量使用占比与抖音短视频的用户使用率都在飞速增长。

易观智库

　　尽管截至今年6月的各平台月独立设备数据显示快手*，但是快手增速缓慢，相对的，“抖音”增速迅猛，有明显的赶超趋势。

　　以上种种都说明了一点——“抖音”确实很火。

　　而且“抖音”收获了用户的喜爱，实现了其产品传播。

“抖音”的“火”也成就了它的商机。

　　正如上述所说，抖音短视频对企业产品、电商及个人而言都是一个*的宣传场所，因而广告成了“抖音”收入的主要来源。

　　且随着短视频行业市场规模的发展，“抖音”的市场商机也会有进一步的扩大。

“抖音”上的“病人”

　　虽然获得了令人羡艳的用户体量，但它缺乏严格的审查与监管体系，庞大的用户群体也成为了它的“甜蜜的负担”，“抖音”上出现了这样一群人：痴迷、病变。

痴迷：尽管“抖音”最初以“打发时间”为口号，但很多人一刷就停不下来，就像成了疯着了魔，而这点对很多人——尤其是学生党而言，无疑是“害己害人”。

病变：如果仅仅是痴迷倒也罢了，最让人心惊的是有些人借着这个平台肆意宣扬自己的“伪三观”。正如文首所说丹霞踩踏事件中的几位游客，为博人眼球而不顾道德法律，以破坏古迹为乐为优；再如某些微商利益蒙心，借机贩卖假冒品牌；更让人毛骨悚然的是最近网传的“小学生以母亲身亡为由求点赞”

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　　劣迹种种，令人唏嘘。

所谓“有得必有失”

　　由于“抖音”频频出现的种种丑闻，“抖音”在其前进的道路上还未走远就屡屡招黑，对“抖音”的封禁呼声更是不断。从官方道歉到广电约谈，甚至印尼已经封禁“抖音”海外版Tik Tok……

　　显而易见，“抖音”确实该好好想想了。

“抖音”路在何方？

“抖音”一声叹

　　从“抖音”的发展趋势来看，今年4月“抖音”官方负责人公开表示“抖音”未来定位将会从 “音乐短视频app”转变为“记录美好生活”，这一举动无疑意味着“抖音”的潮酷风格将逐渐变得“生活化”，对此，“抖音”将如何留住原本占比最多、追求“潮酷”的年轻用户，又如何兼顾生活化以增强用户黏性？此外，“抖音”转向“接地气”和“生活化”之后必然会面临与同样主打“生活化”的快手之间的竞争问题，“抖音”的发展又将何去何从？

　　从抖音短视频的发布内容上看，由于互联网的开放性和相关方审查不力，网曝“风气不正”之例层出不穷，“抖音”这个平台似乎越来越“畸形”。

　　尽管我们无法将问题全部归咎于“抖音”——毕竟人心难测，“抖音”面向大众的同时，也意味着面向互联网体系的开放性与难以掌控性，任何一个小的事件引发难以预料的变数，但，不得不承认，“抖音”加强监管审查一举迫在眉睫。

“抖音”该何去何从？

　　首先，关于定位。兼顾商业属性、娱乐属性、社交属性和公益属性。吸引广告商赞助商、进军娱乐圈固然重要，但也要筑牢基础社交与娱乐功能，并强化其公益属性，以修正其负面形象。

　　其次，强化审查与控制力度。尽管“抖音”已经开始了“向日葵计划”，但各种负面新闻仍然层出不穷，对此，抖音除了进一步加强审查与监控力度，完善网络监控机制之外，别无他法。当然，软硬兼施才是王道，借助其宣传效应树立正确的价值观，应当是抖音短视频的义务和责任。

　　“抖音”的下一步在哪里，“抖音”是否还能继续火下去值得深思。活在“抖音”上的人们如何活的出色，活得精彩，更值得考虑。

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