2010年中国网络游戏市场投资研究报告

2009年中国网络游戏市场发展特征：

　　从外部环境来看，中国网络游戏的发展呈现如下四点特征：

　　（一）中国相关部门加大对网络游戏市场监管力度，引导、规范市场健康发展

　　（二）中国互联网总体网民基数持续扩大成为网络游戏发展的“温床”

　　（三）资本市场暗流涌动，互联网仍是投资热点市场之一

　　（四）网络娱乐应用成为互联网网民使用频率最高的应用品类之一

　　从中国网络游戏发展来看，2009年以来，中国网络游戏市场的发展呈现如下特征：

　　（一）中国网络游戏合作运营趋势明显，同业、异业合作逐渐增多

　　（二）网络游戏成为连接娱乐产业各环节的桥梁

　　（三）并购成为外围企业进入及原有网络游戏公司扩张的主要途径之一

　　（四）移动终端日渐丰富与完善为手机游戏与PC游戏的融合提供可能

　　（五）网络游戏呈现形式多样化，3D游戏成为未来游戏的主流形式之一

　　（六）网络游戏的同质化仍较为严重，影响玩家体验

中国网络游戏市场营收规模情况

　　在网络游戏市场， 2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.01亿元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。我们认为，2009年中国网络游戏市场增速放缓，这是网络游戏市场自2005年以来增幅首次放缓，中国网络游戏市场渡过快速发展期后，迎来了市场发展的转折点，预期未来，尽管中国网络游戏市场营收规模仍将持续扩大，但是发展减缓已经成为必然趋势。

中国网络游戏市场用户规模情况

　　据CNNIC统计数据显示，2009年中国互联网网络游戏用户规模为2.65亿人，相比于2008年，增幅为41.05%，占2009年互联网总体网民3.84亿人的69.01%，是众多互联网应用中用户认知度较高的应用之一。

中国网络游戏市场竞争格局

　　我们认为，随着2009年盛大、搜狐分拆网游业务单独上市后，市场格局发生了一定的变化。腾讯较成熟的MMOG收入虽然继续下降，但是来自《地下城与勇士》和《穿越火线》两款游戏发布资料片和开

2010 年中国网络游戏行业投资研究报告

　　展推广活动以及新的网页MMOG《丝路英雄》开始受到欢迎，2009年全年游戏收入达到53.85亿元，占据市场21.03%的市场份额。盛大游戏全年收入规模达48.07亿元，占比18.78%，其次是网易、*时空、搜狐等。

　　数据显示，2010年Q1中国网络游戏市场营收规模为92.05亿元，增长相对放缓。其中，2010年Q1腾讯网络游戏市场营收为33.84亿元人民币，占比达36.8%，盛大、网易、*时空依次排名，营收占比分别为12.4%、12%、6.8%。我们研究发现，中国网络游戏的市场集中度略有提升，一些大型厂商如腾讯、盛大、网易等在中国网络游戏市场扮演的角色越来越重要。

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