分析师快评：盛大文学携资本搏击移动互联网

2011年11月，盛大文学召开“盛大文学移动互联网战略暨云中书城客户端发布会”。期间，除宣布推出云中书城Android2.0客户端，还宣布对百阅进行战略投资。这是盛大文学在移动互联网的布局之一，双方将在版权及内容方面进行紧密合作。

　　盛大文学在互联网数字出版市场取得成绩有目共睹。据盛大文学公布数据显示， 2010年盛大文学的营业额占据网络文学市场份额的70%以上。从数字出版大局来看，盛大系表现较为出色。通过盛大文学强大的内容资源库与果壳电子Bambook终端的强势结合，加之盛大庞大的投资体系助力，业已在中国数字出版市场占据重要位置。在盛大文学的成长过程中，我们不难发现一连串资本运作的影子。

　　从盛大文学资本运作的方向来看，2004年伊始至今，盛大系先后九次在数字出版领域进行资本运作，这种资本的运作一方面注重原创文学内容资源的聚合，另一方面在数字版权的内容运作方面寻找出口。尤其是2011年11月对老牌移动阅读服务提供商百阅的注资，更是向业界表明盛大文学进军移动互联网的决心。

　　从盛大文学移动互联网布局来看，一方面，盛大文学在云城推出客户端，并构建WAP站点；另一方面，针对Android平台、iPad、iPhone等推出阅读客户端软件。此次利用Android客户端发布之际，正式向外界公布移动互联网发展战略，也显得其对Android平台体系的重视。清科研究中心分析认为，盛大文学从Android及iOS平台展开移动互联网战略较为可取。从世界范围来看，据相关研究机构预测， 2014年，全球Android操作系统的市场占比将接近30%，鲸吞Symbian市场份额较为明显。基于此，我们预计，移动互联网开发团队将更多倾向于Android平台，并将从中获利，盛大文学亦如此。

　　另外，我们从百阅角度来看，2005年6月及2009年12月，百阅先后两次获得晨兴创投投资，总投资金额不详。从对百阅发展长期追踪来看，2008-2009年前期，由于移动阅读市场尚未兴起，百阅的发展遇到瓶颈，在这一瓶颈期中，百阅构建了“移动阅读+SNS”的双轨发展模式，这也为其后续发展奠定基础。2009年中后期，电信运营商强势进入移动阅读领域，掀起了移动阅读市场发展的新一波热潮。当然，移动阅读市场长达六余年的发展过程中，百阅积累了丰富的运营经验及庞大的用户群体，尤其是渠道推广方面更是盛大文学看重的资源。

　　不过，我们也要看到，移动阅读市场是一个新兴的市场，存在机会的同时也必然面临挑战。此时，盛大文学与联想、3G门户、百阅等企业合纵连横，开展移动互联网攻略策略可取，但是在其移动互联网发展之路上必然非一帆风顺。首先，互联网与移动互联网的业务融合模式不仅仅是内容的互联互通，还需要根据移动互联网应用特点寻求新的突破；其次，如何构建移动互联网应用推广渠道，并有效维护；再次，互联网文学版权运作模式能否结合移动互联网特点进行创新。而这些都是盛大文学内部“功力”的问题，并非通过资本运作可以实现。

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