广药胜诉收回王老吉商标 鸿道被判停止使用

　　“王老吉”商标仲裁结果出炉。昨晚广州药业在港交所发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

　　公告称，广药集团是在5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书的。此前，广药集团旗下的上市公司广州药业及白云山A连续大涨，5月11日更是双双涨停。在过去7个交易日，广州药业累计上涨了41.76%，白云山也涨逾30%。

　　如今，鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标，在时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营。

　　在仲裁结果未出炉前，双方已有频繁动作。广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司近日发出*期紧急招聘公告，欲特薪招揽快消人才多达3000人，主要用于王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。

　　与此同时，加多宝加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多宝发布官方声明，红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平（微博）面海报也难觅“王老吉”商标踪影。

　　由此可见，双方其实早已对仲裁结果有了清晰的预期。现在的问题是，广药集团能否有足够的能力驾驭得了王老吉这一“庞然大物”？

　　数据显示，“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，而由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元，是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍。而根据此前两家公司的重组方案，王老吉资产未来两年将择机注入广州药业，但业内人士表示，如何整合如此庞大的资产是个难题。

　　业内人士指出，加多宝把所有的广告资源投放在加多宝母品牌上，不仅浪费了王老吉品牌的传播资源，而且也很难迅速见到效果；而加多宝进行全面的“去王老吉化”，广药集团也丧失了王老吉成长的养料，自己要投入更多的传播成本，才能将王老吉维持在高位，“这很可能是一个双输的局面。”

　　食品饮料行业营销专家徐雄俊告诉网易财经，双方矛盾的焦点是利益分配问题，王老吉商标之争*的解决方式还是双方和解并继续合作，即加多宝方面按照国际惯例的商标租赁费用继续与广药方面合作。

网易财经获悉，获知胜诉后，广药集团今日上午召开紧急会议讨论下一步计划，其市场部部长倪伊东向网易表示，集团接下来会做一个全盘规划，也欢迎双方任何有诚意的合作。加多宝方面则表示不会回应关于王老吉商标的任何问题。

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