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电商价格战的“冰与火”:当局者清 旁观者迷

所谓“价格战”,尤其是在电商领域,很多消费者早已经司空见惯。往往隔三差五,就会有一家电商企业,找个由头发动一场促销狂欢,每个月都有那么几天像是良辰吉日。甚至这次价格战最重要的两方:京东和苏宁,此前已经多次直接或间接交锋。
2012-08-16 09:31 · 新浪科技 孟鸿

  或许多年以后,2012年的8月15日还会被人们反复的提及。这天,一场被冠以“电商价格战”的斗争,在几个电商行业“新贵”间爆发。每个人对这场针锋相对都有不同的看法,就连朝日新闻社一条与之无关的微博,亦可是种总结:“当局者清,旁观者迷”。

  所谓“价格战”,尤其是在电商领域,很多消费者早已经司空见惯。往往隔三差五,就会有一家电商企业,找个由头发动一场促销狂欢,每个月都有那么几天像是良辰吉日。甚至这次价格战最重要的两方:京东和苏宁,此前已经多次直接或间接交锋。

  为什么唯独这一次如此火爆?甚至有媒体将此称为“第三次家电革命”。

  从旁观者的角度,这无外乎是一场企业间的微博约架。在越发稔熟社交媒体的京东带动下,苏宁、国美等所有参战方,齐齐在动手前互放狠话,且皆是比惨模式:来我这买吧,我一定比其他价格低,他降1毛我就降2毛,他敢卖1元我就卖0元!

  如果此话当真,按照正常的逻辑推理,这几家的电器最终不单要白送给消费者,说不定还得倒贴上一笔钱。这几家企业都立字为证了,你还不信?如果战斗都激烈到倒贴白送的地步了,你能不关注?微博上都转疯了,各路媒体能不赶紧跟进报道?

  所有不切实际的幻想终会破灭。产品不对称、缺货、降价前一天突击提价……这些司空见惯的手段早在意料之中;而众人期盼的回合制无尽降价模式,也始终没有启动。甚至有的产品一天中价格虽然多次修改,但却呈现越来越贵的情况。

  选取一款原价9199元的电视产品作为比较,15日结束时对比情况如下。

  网站A售价为5399元,页面上红字标出:此价一出,胜负已分! 还有什么理由不下单?

  网站B售价为5688元,页面上红字标出:此价一出,胜负已分。46英寸全高清智能LED电视(含底座)。每人限购一台。

  网站C售价为5678元,页面上红字标出:真正价格的享受,不一样的感觉抢鲜来临,机会不要错过!

  这种“此价一出,胜负已分”的红色标识,出现在京东、苏宁等多个产品的页面上,也可以认为是胜利者的宣言,也可以认为是失败者的认输。

  口惠而实不至的做法,让很多期待捡大便宜的网友非常失落。北京中关村中午外出用餐的人潮中,时常能够听到各种调侃、数落几家电商网站的声音。刚买过电器的小王比较了下,这一天同款产品的价格只比数个月前便宜了几十元。

  然而抛开较真的想法,这次的“价格战”仍然具备吸引力。京东商城CEO刘强东一早就在微博上透露:“20分钟,大家电接到将近5000万的订单”;而苏宁易购执行副总裁李斌同日晚间则表态,苏宁易购今日网站访客数、销售规模双双同比增10倍。

  准备装修房子的小博,一早没有丝毫犹豫的出手买了四台空调,网上的价格要比她之前多次去电器商场看到的价格,每台都便宜几百元。

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