Instagram功能升级 短视频分享成创业热点

2013年4月末，Youtube创始人陈士骏（SteveChen）在 创新工场和 李开复对谈时，向媒体公布了AVOS在华推出的短视频分享应用「玩拍」，并称希望这款应用能够成为视频分享领域的Instagram。

　　仅仅不到两个月之后，Instagram于6月21日加入了视频分享功能，这个拥有超过1亿3000万用户的图片社区，在添加视视频功能后的首日即上传了500万3—15秒的视频。考虑到此前借「波士顿爆炸案」走红的Vine，短视频领域的竞争已经开始日趋激烈起来。

　　实际上早在09年移动互联网创业潮初见端倪时，已经有许多创业者看好手机视频分享，抛开种种昙花一现的软件应用乃至硬件设备不谈，时至今日，打开Youtube、优酷、土豆等大型视频网站的官方客户端，你都可以找到对应的视频上传功能。

　　但为何至今，手机视频的上传拍摄才刚刚开始火爆？更加值得注意的是，这一次流行的应用中，并没有任何一个App来自于既有的大型视频网站。

　　究其原因，在于视频UGC(用户自制内容)的成本过高。这里的成本主要指拍摄成本和通信成本。

　　首先，视频的拍摄与照片不同，生产内容不仅仅是按一下快门那般容易。这其中包括诸多因素：手机拍摄所带来的画面抖动，视频片段的后期剪辑、以及同等硬件条件下，视频的成像质量往往不如照片等。所以直到现有的短视频应用简化整个拍摄流程前，手机拍摄视频并上传很难成为用户操作的*项。

　　直到近期，短视频应用将拍摄过程简化到只需轻点屏幕，这个问题才得以解决。6秒的视频最多可容纳4-5个分镜，相较更长的视频来说，这些短视频观看和传播的成本都已经被大大缩小了。

　　此外，中国创业者面临着比国外同行更加难已解决的难题——通信问题。时至今日，国内移动通信的3G尚且远远未到普及的地步，仍然有大把的智能手机滞留在2G通讯网络上，这给视频的上传和观看带来了很多困难。六秒钟的短视频内容体积现在看来完全可以接受。笔者下载AVOS的玩拍进行了测试，即使在2G网络中，在应用中点播和观看视频时加载速度也完全可以接受。

　　综上所述，短视频应用们解决了长久以来的手机视频问题。就如将「博客」加上140个字的限制创造出了「微博」，为本来冗长的视频加上为期几秒的时间限制，短视频因此拥有了更好的传播性，成为了碎片化时代更好的信息载体之一。

　　更加充满想象空间的是，短视频应用的迅猛发展，很可能成为用户接入互联网视频的新入口。这意味着对既有视频网站颠覆的可能性。为了应对变化，国内的视频网站也有自己的对措。视频网站爱奇艺就与前不久推出了自己的视频拍摄应用「啪啪奇」。但是这款应用过于复杂，除去无时长限制以外，还拥有剪辑、配乐等多个功能。

　　「啪啪奇」着眼的重点仍然在视频的观赏性和故事性上，而并非视频内容的快速生成和传播。这是由于传统视频网站的基因决定的，也注定了在快速传播和社区形成上，要落后于新生的短视频应用。

　　国际上的视频应用也面临着同样的状况。去年风光无限的Viddy曾一度被称为「视频版的Instagram」，但是今年CEO被迫离职，公司裁员三分之一。视频分享应用Socialcam，虽然被Autodesk以高达6000万美元收购，但这个价格远远低于Socialcam此前数次融资的估值。

　　当上诉应用交出的答卷并不令人满意的情况下，短视频应用Vine、Instagram、玩拍取得的成绩就更加令人侧目。

　　对国内而言，与之前的创业热潮「团购」和「导购站」不同之处在于，短视频拥有一定的技术门槛的，视频的存储、压缩、快速响应等问题，决定了应用的使用体验，这意味着了一旦在这个领域取得先发优势，就不容易被后来者所追赶。

　　这些因素致使短视频开始成为下一个创业热点。尽管暂时尚没有被验证过的商业模式，但是「边际效应」是互联网领域颠扑不破的真理——一旦拥有足够多的用户，短视频客户端成为用户消费视频内容的入口，商业模式即是随之而来的事情。