必应搜索为中国市场“妥协”：加快本土化 推导航功能

　　7月5日消息，种种迹象表明，微软必应中国正在加大对中国市场的重视度及投入，前不久必应上线导航功能，被视为针对本土用户需求的功能改进，必应中国产品总监王颖近日在接受媒体采访时称，要做一个很好的产品，必须要选择一些，也要放弃一些。

微软（亚洲）互联网工程院院长王永东曾表示，必应越来越重视中国市场，特别是中国用户对国际互联网搜索结果的刚性需求，“微软与中国非常有感情，投入也是巨大的，而在中国知识产权日益健全的背景下，未来的投入只会更大。”

　　为提高中国市场认知度，必应正式引入“必应搜索• 全球PK赛”（Bing It On），通过与谷歌搜索的PK宣传必应的技术实力。“改变用户搜索习惯需要花时间，我们现在更多的是想让用户看到必应将来的走向。近期苹果siri采用了必应搜索，这就是一个好的开始。”必应中国产品总监王颖称。

　　除此之外，必应也做出产品风格上的“妥协”——针对中国用户习惯推出新功能，包括在搜索首页加入导航功能，但被设置为下拉可选模式。“要做一个很好的产品，必须要选择一些，也要放弃一些”，王颖表示，“我们做搜索引擎是最不需要做导航的，我们希望*用户的每个操作都是搜索。但是我们不得不认知到，要做出适合大家的产品，必须设计理念要本土化，工作范围也要本土化，还是以用户需求为主。”

　　此外，为提高市场份额，必应也不排斥与第三方合作。王颖表示，必应在中国市场的渠道建设已经有规划，其中对与第三方浏览器的绑定合作将持开放态度，“这是一个互赢的过程，我们很愿意去谈。”

　　在搜索商业化领域，必应一直都处在低调状态。据透露，目前必应的商业化布局主要有两部分组成，一是必应的广告系统“出口通”，该系统今年也将在中国落地，凭借必应在美国占30%以上的份额，将中国的产品和广告卖到美国；二是搜索竞价排名及APPS广告，后者类似于百度的框计算、360的One Box。

　　值得注意的是，在中国运营4年的必应搜索目前还是Beta版本，王颖解释称，作为全球化产品，必应从美国进入中国、印度、俄罗斯等市场，必须经过相当长的产品开发与磨合阶段，“而在中国必应已经度过了Beta阶段，但我们需要找到一个合适的时机，把这个bate去掉。”

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