2015年APP行业趋势绿皮书：具有女性属性APP* 生活类应用是蓝海

　　360手机助手发布2015手机应用行业趋势绿皮书显示，随着移动互联网人口红利逐步消失，新手玩家及普通玩家比例在逐步减少，用户对于应用选择将越来越苛刻，部分用户体验较差，运营不佳的应用将被迅速淘汰。

　　报告显示，以周下载频率衡量用户LTV(life time value)，第2-3个月是最有价值的生命周期。用户非更新下载行为则在生命周期3个月之后开始递减，更新下载则到4个月以后才开始递减，但更新频率高于非更新下载。

　　报告还分享以下干货：

　　1、在过去4个季度中，中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%，移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示：大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。

　　2、今年以来，一线城市涌现大量独有的新兴APP，吸引大批尝鲜用户，预计未来一年将会扩散到二三线城市。

　　3、2014年，“中华酷联”四大国有手机厂商遭遇“寒冬”。一方面，来自小米、华为和中兴开始动摇三星的**地位，另一方面，联想和酷派市场份额继续萎缩，传统的手机硬件厂商HTC用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%。

　　4、5英寸以上大屏手机的占比也越来越高，2014Q3已接近36%。手机的大屏化极大满足了用户的娱乐、办公和阅读等各种需求，未来智能手机必将占据用户的大部分时间。

　　高像素摄像头也已成为主流机型标配，极大提升用户拍照体验的同时，还将为相机类或者图片类APP带来新的机遇。

　　5、用户下载行为向手机端转移已成定局，2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端，达到51%。未来移动互联网将占据大部分流量。

　　6、从用户活跃时间来看，周六最明显，周日次之。其中，以游戏用户尤其明显，周六的活跃比例比平时高出10%。用户活跃时间高峰期集中在中午的12点-13点，晚上的20点-22点。相比之下，游戏用户在白天更活跃，其夜间高峰期也比软件用户早(20点)，可以想象用户睡前不便动手操作游戏，所以夜间时间都留给阅读和视频类软件。

　　7、移动搜索下载增长迅猛 新手妈妈来者不拒育儿类APP。360数据显示，移动搜索对用户越来越重要。从去年Q4到2014 Q3，用户搜索下载占比不断增长，尤其是今年Q3暑假带来大量主动搜索使得这一比例达到了35.2%。

　　8、网民下载APP近四成为游戏 摄影类APP异军突起。报告数据显示，2014 Q1以来，移动应用上线量保持快速增长，其中Q3环比增幅超过30%，尤其是软件的增速非常明显。不过，游戏的上线量开始放缓，可以看出游戏产业开始回归理性。

　　不过，游戏下载量依然庞大，占整体下载比例接近4成。如果遇上寒暑假，这个比例还会有所上涨，比如2014Q3(暑假)相比2014Q2上涨2个百分点，2014Q1(寒假)比去年Q4上涨3个百分点。

　　9、2014 Q3新上线应用仍以工具类居首位，视频次之，这两类APP也连续四个季度位列TOP5。除此之外，数据还显示美化类APP下沉，而摄影类APP异军突起，从Q2开始连续两个季度出现在TOP5中。

　　10、休闲类游戏连续4个季度高局榜首。2014 Q3卡牌类游戏突破10%，上升到TOP2，而RPG游戏也从8%涨到10%，位列第三。

　　11、今年Q3在线订餐APP下载量暴涨。在线订餐对用户而言节省了时间、改善了用餐体验，对商业而言则推动了餐饮行业信息化。不过，在线订餐还需要更多时间去完善线上用户体验、增强线下商家信赖以及维护最后的配送环节。

　　12、金融理财APP下载量节节升高，周下载量已经增长到134万，市场潜力非常巨大。随着手机随身记账、查账或证券资讯逐渐颠覆传统金融理财的模式，用户理财更加智能化、碎片化。金融理财APP也借此成为各种理财产品的分销渠道，甚至有些平台向互联网金融价值链纵深挺进，比如P2P网贷。

　　13、匿名社交APP仍处在快速增长阶段，目前周下载量已经超过50万，其中陌陌占据50%左右，形成一超多强的匿名社交格局。

　　14、主流APP市场格局早在2012年就已形成，TOP 500中68%的APP在2013年以前上线。传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场、占领市场相对比较容易，而APP后来者如果没有强大背景，进入门槛将越来越高。

　　15、主流APP TOP 500的城市分布显示，北京占到四成，其次是上海和深圳;一线的广州市稍逊于杭州，二者为第二梯队，第三梯队则有厦门、成都、合肥。

　　16、从TOP 500 APP的数量上来看，生活类APP居首位，相应的下载量占比则排到第5，该品类属于蓝海市场。视频类APP则正好相反，该品类个数占比远低于下载量占比，属于红海市场。

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