天猫总裁乔峰被免 阿里27个合伙人之一“行颠”上任

　　原天猫总裁王煜磊

阿里巴巴集团高层进行了一次较大的人事调整。

　　据悉，2015年3月6号下午6点过8分，阿里内网发布了人事任免公告，天猫总裁王煜磊（乔峰）被免职，行颠提任淘宝、天猫、聚划算总负责人。

阿里巴巴内部公告

　　而王煜磊此次被免职与天猫在2014年表现不佳或有着直接关系，此外在去年天猫的两起事故对此次高层调整也有着不小的影响。

2014年天猫表现不佳

　　2014年10月媒体曝出锤子手机预售数据造假，随后阿里官方在内部通报中承认，锤子手机在天猫电器城预售系统原数据的确经过人工改动。因此在上市后也开出了首张“罚单”，即辞退违规人员，并给予天猫总裁乔峰、天猫HR负责人菲蓝予以记过处分。

　　随后在“双十一”前夕，又传出了“特斯拉与天猫终止合作”的消息，原因是特斯拉和天猫的合作违反了特斯拉的交车规则，遭到了美国总部的叫停。

　　连遭两轮负面事件的冲击，作为天猫总负责人的乔峰已经难辞其咎。

　　2010年、2012年和2013年，阿里巴巴集团三度宣布，给阿里巴巴员工发放13薪外的特别红包作为激励。但是在今年，马云表示，阿里巴巴集团管理层经过认真思考讨论，决定不发放红包。

　　“上市成功不应该是一个惊喜，除了上市以外，客观地讲我们对2014年的成绩并非满意到可以发放红包。”马云说道。

　　因此能够看到马云以及管理层对于2014年一年整个的表现并不满意。

　　天猫目前已经进行整改阶段，在2015天猫招商标准中，将实行定向招标，即若公司经营品牌不在此次公示的招商品牌中，便无法报名入驻。

　　此举最关键的用意在于，天猫招商口径会收紧，因此会从商品来源上对于假货刷单进行杜绝，

　　同时也是与工商局碰撞后阿里较为实质性的动作。

　　在数据方面，在2014年Q4时，也只是公布了天猫全年的GMV，天猫2014年总GMV为5050亿人民币，较2013年同比增长14.5%。

　　反观京东2014年总GMV达到2602亿元，同比增长107%，相比京东而言，天猫的增速并不快。

　　京东2014年股价走向

　　阿里巴巴2014年股价走向

　　两张张股价走势图中，能够清晰的看到，相比阿里来说，京东的股价在全年中仍保持上升态势。

务实派行癫

　　淘宝网总裁张剑锋（行颠）

　　关于本次阿里高层人事变动的另外一个主角就是行颠。

　　据悉，阿里副总裁张建峰，花名行颠，本次将任淘宝、天猫、聚划算总负责人。此人为阿里巴巴27个合伙人之一，在阿里已有10年工龄，同时在内部被称为小马云，其风格与马云十分相像，属于做事务实派，支持流量不平均主义，更加倾向于将更多的流量和资源给予高品质卖家。

　　2014年3月份，阿里正式宣布负责天猫和聚划算的淘宝副总裁张建锋成为淘宝网负责人，据说其是个技术产品运营都懂的全才。

2015年的天猫、淘宝、聚划算

　　新官上任，直接接管淘宝、天猫以及聚划算，有了前车之鉴势必要做一番大调整。

　　除淘宝、天猫外，在聚划算方面，阿里前员工表示，频道扩张，运营失策导致流量切割过头，业绩明显下滑，因此有很大可能成为行颠*下“狠手”的目标。

以下为业内人士看法：

　　乔峰时代的天猫乏善可陈，面对京东、唯品会的节节攀升无可奈何，无奈纵容天猫刷单横行，最终证明是竭泽而渔。

　　淘宝天猫聚划算重新统一，天猫关闭入驻，原有的商家好好经营，淘宝天猫仍是国内*的电商平台，仍有不惧微店微商的实力，唯有聚划算积重难返。所谓不破不立，期待行癫对聚划算先破而后新立。

某阿里前员工表示，

　　1.大淘宝统一有利于更好打击假货跟刷单，15年整体规范会更彻底，为整合估计有裁员可能！

　　2.乔峰受双11刷单问题牵连很大，特别是锤子事件、Tesla入驻问题天猫被打脸！最近工商问题，天猫大头！

　　3.聚划算频道扩张，运营失策导致流量切割过头，挡不住唯品会等的发展，业绩下滑明显。

　　天猫定向招商已有动作，淘宝方面目前则不能通过此种方式来杜绝假货问题。

　　最近一次马云关于假货的看法是，“外界所称的淘宝“假货”有一大部分是“网货”。这些“网货”由普通人设计，还未得到官方的注册，所以被归到所谓“非正品”的类别，但代表是假货。”

　　此外，据《路透社》报道，美国贸易办公室周四表示，正在关注阿里巴巴旗下消费者购物网站出售假货和仿造侵权产品的问题，但尚未将该网站重新列入盗版黑名单。

　　流量的重新梳理、三大业务的必要整合、长久以来困扰的假货问题的清除，或将是阿里2015年的工作重点，以实现“*淘宝，品质天猫，活力聚划算”的版图。

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