李在镕的全球化野心：“继承者”能否带领三星重返*？

快速模仿战略有利有弊

　　在主要的业务领域，三星都遵循相同的“为了规模而投资”模式，在电视机和手机市场先后取代了索尼和诺基亚的霸主地位。在此过程中，它赢得了这样的赞誉——用强有力的手段对付竞争对手，在时常加班的员工中间宣扬“不惜一切代价取得胜利”的精神。今天，三星电子是一个有着30.7万员工的“巨无霸”。事实上，由于企业规模太大，三星还创建了一些迷你城市，为这种快速增长提供动力。三星数码城位于首尔城外的水原市，从外观上看就像是硅谷的企业园区，有着500条不同的公交线路，在首尔和韩国其他地区之间往返运送3.4万名员工。

　　这个经过精心策划的环境也符合三星控制其生产每一步的战略。三星物产CEO崔志红说，建设自己的工厂给了三星速度上的优势。三星最初打算在今年秋季发布Galaxy S6智能手机，但后来决定提前6个月投入生产。崔志红在首尔市中心繁华的江南区三星总部接受了采访，提到了他的建筑业务：“我们正在为这款智能手机建厂。只要齐心协力，我们就能想办法生产出任何人都没有生产过的手机。”

　　三星快速模仿战略有利有弊，其*的业务——智能手机——的巨大成功及近来相对滑坡，就是这种问题的*体现。在苹果2007年推出iPhone以后，三星电子开始全力进军智能手机市场。2009年，三星电子决定在旗下所有产品中都采用谷歌低成本Android操作系统，用以快速对抗苹果专有操作系统iOS。得益于这一战略，三星最终在2011年凭借Galaxy S II称霸智能手机市场。

　　随后，三星的利润也开始飙升，特别是因为三星大屏手机深受市场欢迎，而苹果却反应迟缓。第二年，苹果也推出了大屏智能手机iPhone 6，三星的利润增长开始陷入停滞。三星电子最近发布了第二季度财报预测，预计当季利润为61亿美元，同比下滑4%，这将是公司利润连续第七个季度下滑。三星与苹果似乎又站在同一条起跑线上——屏幕尺寸都一样了，但消费者看起来宁愿溢价购买苹果的智能手机产品。

　　三星公司内部有一种观点认为，2012年和2013年智能手机高利润和高增长是一种不正常的现象，即便当前利润率下滑，同样是一种成就。法国里昂证券（CLSA）驻韩国分析师肖恩·科克伦（Shaun Cochran）觉得这种观点也有可取之处。“全球智能手机市场的利润几乎被两家公司瓜分，而三星就是其中之一。”他说，“智能手机的利润已不再是超高水平。确实，从本质上讲，超高利润率只是暂时的现象。现在只有苹果一家可以做到。”

　　据一些熟悉李在镕的人透露，虽然他对智能手机增速放缓感到失望，但并不轻言放弃。李在镕承认，在智能手机领域，三星不再是“老大”。李在镕曾经对身边人说：“无论是营收、利润，还是在用户心目中的地位，苹果才是老大。多年来，我们一直以索尼、飞利浦和诺基亚为标杆。但现在，可以成为我们标杆的企业越来越少了。”

无冕*

　　在2008年北京夏季奥运会，联想集团CEO杨元庆*次见到了李在镕。三星和联想都是北京奥运会的官方赞助商，杨元庆说，“我们俩的私人包厢紧挨着。”尽管在多条产品线上是竞争对手，但联想还是三星*的客户之一，每年从三星购买价值20多亿美元的半导体和LCD设备。两个人很快就成了好朋友。杨元庆称赞李在镕注重细节，尤其对李在镕在北京特意购买的礼物深为感动：“他听说了我是哪一年出生的，然后送了我一瓶那一年产的葡萄酒。”

　　实际上，李在镕在许多方面都被认为是三星的全球形象大使。他曾在韩国最知名的院校首尔国立大学学习历史。与父亲及祖父一样，他曾在日本留学，获得了庆应义塾大学MBA学位，后又在哈佛大学商学院攻读博士，虽然最终没有获得博士学位。二十一世纪初，在互联网泡沫时期，李在镕掌管了一个名为e-Samsung的业务部门，然后扮演起一生下来就要承担的角色：在父亲身边学习，为接掌三星集团大权做准备。

　　根据父亲的安排，李在镕要代表三星与最主要的客户打交道，其中一些客户，比如说联想，又是三星主要竞争对手。例如，由于不满苹果购买iPod Nano所用闪存芯片的价格，据说李在镕亲自出马，与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）进行谈判。这笔交易最终成为一个分水岭，因为它要求三星必须承诺给尚未接受过市场考验的苹果产品预留大量产能。

　　时至今日，李在镕仍然是左右三星与苹果之间复杂关系的一个关键人物，他与苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）经常保持联系，后者曾接替库克成为苹果全球采购与供应链管理的负责人。一位与三星和苹果都打过交道的美国企业高管说：“他们二人在谈到李在镕时，口气甚是欣赏。”

　　三星全球公关部门负责人Lee Keon Hyok说：“我将他们之间的关系比做罗密欧与朱丽叶。两个家族之间长期不和，但他们却死也不分离。”（无论是否欣赏李在镕，库克和威廉姆斯都不同意接受采访，对他的为人进行评价。苹果仍然在从三星购买芯片和显示面板，但它曾在2012年智能手机设计纠纷中获得了美国法院的支持，法官当时认定三星侵犯苹果专利权，要求三星赔偿10亿美元。）

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