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微信封杀朋友圈滴滴红包分享,损失*的会是谁?

毫无疑问,依托微信红包营销的APP将会遭到巨大冲击。由于滴滴前期已圈下了巨量用户,此番红包分享被砍掉,对其用户的增长并无太大影响。反而是饿了么、美团外卖、百度外卖、神州专车、京东等利用红包营销揽用户的APP受到的冲击或许会更大一些。
2015-12-18 10:48 · 品途商业评论 林大学生

  12月17日,腾讯董事局主席马化腾在第二届乌镇互联网大会上宣布:红包类的营销行为在朋友圈会被禁止,包括滴滴红包在内均不能分享到朋友圈内。

针对微信封杀,马化腾做了如下回答:

  马化腾称用户对微信“封杀”行为有很多误解。在微信与淘宝的相互屏蔽中,淘宝先封杀微信,淘宝的链接在微信上访问不了,这是一个前提。

  针对近期Uber被封杀一事,马化腾表示这是一个针对特殊案例的处罚结果,微信鼓励企业在微信生态上发展,但也确实发现很多企业在微信上的营销过度。

  “我和程维(滴滴出行CEO)沟通过,红包类营销行为可能将在朋友圈禁止,留下微信点对点的红包,滴滴红包很快也会‘封杀’掉,确实有点骚扰性了。”

  马化腾坦言,在打造微信生态系统的过程中,为了权衡企业和用户的利益常常让腾讯很纠结。“一方面,要顾及消费者的利益,不希望朋友圈刷屏;一方面企业有营销权利。两者必须找到一个平衡点。”马化腾表示希望得到理解:“平台管制方面很纠结的,文章侵犯权利了要撤掉,一方面,有表达(异议)的权利”。

  从马化腾的话中可解读出四点信息。1、微信不是主动去封杀的,比如淘宝,是淘宝先封杀微信的;2、封杀Uber是个特例,但确实存在过度营销的问题;3、未来所有朋友圈营销类红包都会被禁止,其中包括滴滴;4、微信还要做一个开放的平台,而如何平衡企业利益和用户体验确实是个难题。

  以上的第三点是重点,记得今年年初微信封杀支付宝红包时,摆出了“誓死捍卫用户体验的”架势。然而,之后,作为“亲儿子”的滴滴红包却在朋友圈漫天飞舞。不得不说,腾讯的脸着实被打的啪啪响。此次将封杀争议*的滴滴红包朋友圈分享,也算是有点“大义灭亲”的意味。

  按照马化腾的表态,微信并不会直接封掉滴滴红包,而是会有一个过渡期。但除了滴滴之外,所有的营销类红包都会被禁止在朋友圈分享。目前,朋友圈出现频率比较高的红包主要有三类:饿了么百度外卖、美团外卖为代表的外卖红包,神州专车、易到用车等为代表的用车类红包,京东等为代表的电商类红包。一旦这一措施实施,这些红包都会被禁止分享到朋友圈中。

  毫无疑问,依托微信红包营销的APP将会遭到巨大冲击。由于滴滴前期已圈下了巨量的用户,此番红包分享被砍掉,对其用户的增长并无太大影响。反而是饿了么美团外卖、百度外卖、神州专车、易到用车、京东等利用红包营销揽用户的APP受到的冲击或许会更大一些,损失也可能更大一些。

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