倒闭、驱逐、野蛮人入侵，万字长文揭秘2016年商界8大未解之谜

　　八

火热的视频直播是风口还是浮华假象？

　　2016年，网络视频直播成为最火的互联网“风口”之一。

　　据统计，直播平台已经超过300家，用户规模高达3.5亿，日活跃用户数达2400万，市场规模已经突破百亿元。

　　市场的急剧膨胀一方面带来激烈的竞争，同时也导致了大量低俗、色情等劣质内容的出现。那么，它究竟是一个真正的风口，亦或者只是浮华假象？

　　从传统秀场直播到全民直播

　　中国直播的鼻祖要从9158说起。9158从多人视频聊天发展到把线下夜总会直接搬到网上，形成了秀场直播的模式。之后又出现了六间房和YY直播。三者都曾坐拥几亿用户，雄踞一方。

　　到2014年、2015年，网络直播市场进入新一轮发展期，以斗鱼和熊猫为首的电竞游戏直播出现，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播一夜爆红。

　　2016年，网络直播市场迎来了真正的爆发期，手机视频直播成为视频秀场的新兴市场，备受各大直播平台的青睐，形成了以泛娱乐为主题全民直播的新形态。

　　与此同时，网红孵化器也出现了。他们或是从传统代运营公司转型，或是应时而生，或是有一套自己的供应链体系。共同点则是，扮演了不同于传统经纪公司的角色，成为了资本追逐的对象。

　　直播借力于技术发展与人们对物质精神文明的需求，纵向拓宽了社交的内容形态，丰富了社交空间的空白。

　　繁华背后的乱象

　　一支话筒、一台电脑、一把椅子、一位美女，似乎就能入门视频直播。准入门槛低，也就导致了直播平台疯狂增长。外界看到的是灯红酒绿、莺歌燕舞和纸醉金迷，但是浮华背后的乱象却无人问津。

乱象一：烧钱厉害，对资本的依赖程度大

　　直播裹挟着寻利而来的资本，资本又推动了该领域创业潮的出现。

　　有行内专家说，目前直播平台已经陷入了非理性竞争阶段。除了买带宽，各家都在狂热抢占供应端资源，各大平台之间开始不计成本相互挖角，不惜花高价签约有一定粉丝基础的优质主播，比如虎牙花了1亿元签约Miss。

　　实际上，在资本疯狂的背后，“入门简单，存活太难”才是真实写照。据不完全统计，目前仅有108家完成融资，其中，90%的直播平台还处于A轮及A轮之前。

乱象二：盈利模式还未摸清

　　资本的涌入并没有给直播平台带来可观的营收，平台仅有的变现能力，除了广告外，大多平台的盈利模式都过于单一：一般靠用户购买虚拟礼品，平台在其中抽成。

　　以花椒直播为例，主播提现时，会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同，部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。而这种仅有的盈利模式和10年前的秀场并无区别。以9158和YY为例，这种送礼物抽成、靠房间广告变现的方式，并没有得到改变，而成本却在逐年增加。

　　亏损也在不断增加。2015年，虎牙直播亏损3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元，几乎没有直播平台能够盈利。

乱象三：数据造假蔚然成风

　　直播平台数据造假，早已变成了业内公开的“秘密”。

　　淘宝上有各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞和刷各种礼物，甚至还可以直接将该直播刷上当日直播热门。在很淘宝店铺中，1元就能实现1、2万的播放量，优惠的价格也造成了这种数据造假成风。

　　直播平台除了通过技术手段造假外，还与网红经纪公司联合起来造假。网上曾流传一个段子：网红经纪公司以5折的价格给平台充值4000万元，实际花钱2000万元，然后把这4000万元虚拟货币全部打赏给自己捧的网红，网红收到4000万元之后与平台分成，获得其中2000万元并交还给经纪公司。最终的结果是网红、经纪公司、直播平台三方获利。

乱象四：内容同质化现象严重

　　纵观整个直播市场，“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素成为诸多直播平台的标配。且在监管慢半拍的情况下，早期的直播平台多以色情、暴力等低俗内容吸引观众，尽管经历了几番严打，类似的情况依旧存在。

　　目前直播行业的玩法，基本上都是“三板斧”：傍明星、傍网红、傍大V，除此之外，似乎走出差异化发展道路的直播平台并不多。

　　从近几个月的发展来看，邀请网红明星做直播是一大热潮，除了能引入大批量用户之外，还能制造较高的用户活跃度。但是，从长远来看，回归正常活跃度数据后，又如何抵御新平台的入侵？

　　风口or假象

　　“直播是一个新的风口”，这是业内人士如今*挂在嘴边的一句话。

　　什么是“风口”？它背后的含义更多的是指竞争激烈、斗争尖锐，而又艰难困苦的地方。因为真的站在风口之上，大多数平台能感受到的，不是起飞，而是寒冷。

　　在相当长时间，直播平台多是垂直型平台的天下。但随着移动互联网发展的深入，直播平台已经逐渐向大平台模式转移。因为只有通过建立综合平台才能实现用户的持续高速增长，以用户优势建立整个行业竞争壁垒。

　　江湖上流传这样一段话，“直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏和广告，触暗礁于色情，亡于下一代技术兴起。”盈利模式是直播平台亟待发掘的指标，假如得不到解决，资本热一旦投入下一个领域，直播平台将迎来一大波倒闭潮。

　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。当前的资本躁动与市场狂热都不是正常现象，总会有冷静下来的时候，而那将意味着洗牌的开始。风口，或许也已经开始转向了。

写在后面

　　2016年，国内外经济形势、行业格局都发生了很大变化，对于投资人和创业者而言，中国创业与投资市场都发生了许多惊心动魄、影响深刻的事件。

　　随着2017年到来，2016年的“句号”也正趋于“*”，可有些事情却难以画上句号。不像时间，每一秒的消逝都会积淀成历史，有些事件它随时可能会停下，或跟不上时间的脚步，或迟迟不愿往前。真相虽往往比时间要走的慢，但终究会给出一个结果。

过去未去，未来已来。在流变不居的时代，更要抓紧那些不变的东西。

2016年，再见！

2017年，你好！

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