最近，欧盟的官老爷们咬上了Google这个国际互联网巨头。

　　去年6月底，因为Google在搜索结果优先展示自家服务，被欧盟视为违反公平竞争，开出了24亿欧元的巨额罚款。

　　然后是今年5月25日，史上最严的用户隐私保护法规——GDPR条例正式在欧盟落地实行，欧盟执法部门就抓到Google的小辫子，当天就发起诉讼，要罚Google39亿欧元。

　　再到昨天，Google因为Android捆绑预装自家应用服务，被欧盟视为垄断行为，开出了创纪录的43亿欧元罚款。

　　短期内接连迎来巨额罚款实属罕见，看来欧盟铁了心要从Google身上撕下一块肥肉。

　　按说，有微软、Intel两位老前辈的前车之鉴，Google应该长点记性才对，怎么也踩了这么多坑？

欧盟早就盯上Google

　　欧盟今天这么生猛的罚Google钱，并不出人意外。其实早在2010年初，欧盟就已经盯上Google。

　　2010年这个时间点也非常值得玩味，因为欧盟针对微软、Intel的反垄断案都是在2009年正式收尾，还给Intel送去了10.6亿欧元的大礼包。翻过年，欧盟的反垄断领导就对外表示“收到了几家公司对Google垄断的投诉”。歇到年底，欧盟委员会就正式开始对Google发起反垄断调查。

　　工作任务真的很饱和。

　　好在Google的布林不像当初的比尔盖茨那样倔强，分分钟服软，立马找欧盟美国司法部游说和解。从此以后，Google就陷入到美国、欧盟、俄罗斯、德国、XX等地的“和解——和解失败——发现新问题——和解——罚款”剧情中。一拖就是8年多的时间。

　　哪像欧美群殴HTC，一年半的时间就趴下了，麻利交钱走人倒台。

　　Google有两个自身一直未能解决的硬伤。

　　一个是Google搜索事实上的垄断地位，在国际市场处在无法质疑的支配地位。

　　纵然市场一直有Yahoo、Bing以及Amazon、Facebook内置搜索产品的竞争，Google也难以脱身。毕竟互联网不像硬件芯片、软件销售，一旦形成市场支配地位，其他竞争对手根本没有对抗的价值。

　　一个是Android捆绑Google全家桶软件服务GSF的问题。

　　一开始智能手机性能低下，预装不了多少自家应用，而且Android创始人安迪鲁宾并没有将Google全家桶设置为系统底层，同时市场上又有苹果iOS这个更封闭的竞争对手，那时候也允许厂商修改底层随意刷机。所以当时Google强迫Android厂商捆绑GSF全家桶，显得不值得一提。

　　但到了今天，Google顶着开源的名义，将Android系统底层API捆绑到Google Play中，变相迫使厂商预装GSF全家桶，并且这些服务不像第三方应用那样容易清除卸载。

　　这时，Google Android就像当初的微软Windows，滥用垄断市场支配地位，打压竞争对手，推广自家服务。即便Android目前还有苹果iOS这个死对头，但iOS并未在搜索引擎、地图等核心服务帮助Google“开脱”。

　　Google现在再拿着过去对自家产品垄断的认定，还带着开源的说辞，来解释今天的问题，已经显得非常不合时宜。

　　而一旦Google被认定为垄断，则将面临被强制拆分的问题。这对Google来说是致命的。

微软Intel是如何逃过一劫的？

　　在Google之前，微软Intel才是反垄断的焦点，两家的市场垄断问题组成了2000年的世纪垄断大案，成为全球瞩目的焦点。

　　微软当时出现的*问题，就是用Windows捆绑IE浏览器，排斥第三方的网景浏览器，然后又用office三件套霸占了办公市场。

　　比尔盖茨认为这是技术问题，Windows捆绑IE是为了提供稳定的系统体验，网景出现不兼容现象是自己技术不过关，office则纯属市场上没有一个能打的对手。所以盖茨在法庭上表现的极不耐烦，认为执法人员愚蠢无比。

　　这种态度毫无疑问受到了最严厉的制裁，美国联邦法院直接在2000年判决微软垄断事实成立，要强制拆分微软公司。这时候盖茨才意识到问题的严重性，开始进行公关反击战，寻求家族出面游说美国政府。

　　然后一个月后，出人意料的事情发生了。微软案的法官托马斯·杰克逊被爆出违反司法程序、向媒体泄露案件内情。随后3个月内，这名法官就被撤职了！

　　1个月后，在新法官库雷科特琳的促进下，微软与美国司法部签订了和解协议。随后微软垄断案形势来了个急转弯，迅速将案情按下。最终也只向欧盟交了6.13亿美元的罚款。

　　盖茨甚至为了证明自己是清白的，还花了1.5亿美金投资了自己的死对头苹果——苹果那时摇摇欲坠处于破产的边缘。不过苹果的软件做得好，在业界有口皆碑。然后为苹果造电脑开了一路绿灯，还将office软件移植到苹果电脑上，使得苹果电脑成为*的办公电脑。

　　而Intel呢？Intel在2001年快将威盛告残的时候，当时的CEO贝瑞特发觉问题不对，立马掉头与王雪红谈判和解，2002年即达成了和解协议。

　　要知道Intel可是垄断了半导体全产业链，从内存业务起家，1980年代转型CPU市场。手里攥着CPU业务、内存技术、晶圆制造、服务器业务、芯片组业务，基本包圆了电脑所需的所有核心元器件。垄断地位妥妥的。

　　按照竞争对手摩托罗拉、IBM两家公司拆分卖身的路线，一旦Intel被认定垄断强制拆分，那今天的Intel就跟摩托罗拉、IBM一样，瘦身再瘦身整天以卖资产为生。

　　果不其然，2005年开始，Intel的老对手AMD就开始四处诉讼，指责Intel滥用垄断地位。直到2009年，以Intel赔偿AMD12.5亿美元的结果，两家才达成彻底和解。

　　而和解的原因也令人啼笑皆非，因为从2006年开始AMD一直处于亏损状态，新产品被Intel压着打，2009年几乎已经到了破产的边缘。一旦AMD破产，Intel就找不到任何像样的竞争对手，垄断的地位就彻底坐实，不得不面临拆分的命运。

　　所以Intel就立马了解纷争，为AMD输血。

　　自此以后，只要AMD状告Intel反垄断，就被业界笑称AMD又缺钱了。

Google其实已经主动拆分了自己

　　微软Intel这样的巨无霸，最担心的事情就是因为垄断问题自己被拆分，然后业务凋零萎靡不振。Google则不一样，Google的业务触角纷乱复杂，最核心的只有Google搜索，看起来Android业务做得如火如荼、血洗市场，但其实没有给Google带来多少利润。其他还有智能家居、智能音箱、人工智能、电信设备等等前沿业务，甚至Google还在开发独立于Android、全新一代的操作系统。

　　Google想做的事太多了，业务线乱得，不得不重新洗牌分配。所以Google并没有太害怕被分拆，甚至还主动分拆自己。

　　2015年8月，Google正式重组公司组织架构，搞出了一个名为Alphabet的母公司，将Google搜索、Android、X实验室全部拆分重组。Alphabet母公司则只关注资产管理。

　　欧美司法部门还没反垄断呢，Google自己就先自觉的把自己给拆分了。

　　拆分之后，Google的胆子就越来越大了，其重点表现在对Android生态的控制上。不仅强势将Android底层应用换为Google全家桶，还将新API大规模打包进Google Play里，蒙着头加速向垄断的墙上撞去！

　　可以说Google 2015年的重组，就是为了让Android能够更好的整合垄断。来自英国的搜索引擎Foundem，直接称Google是专门自找处罚，而这个罚款金额达到每天1200万美元！

　　所以，被欧盟抓到把柄，开出近百亿欧元的罚单，也确实是Google自找的。甚至是提前预估好的。

　　因为欧盟的罚款并不一定会落实，Google目前已经启动了反诉流程。最终结局不定。

　　Intel就是一个很好的例子，2009年被欧盟以垄断问题判罚10.6亿欧元之后，Intel立即反诉，2017年Intel垄断案又被打回重审。罚款的事也就不了了之了。

　　Google已经提前将自己拆分好，上百亿的罚单再经过上十年的反诉，美国总统都换两届了。到时候市场环境是什么样，谁有说得准呢？钱还罚不罚，也是一个问题。

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