大麦网发布30城文化演出夜经济活力榜,广州消费活力领跑一线城市

日前，大麦网发布全国30城文化演出夜经济活力榜单，今年1-9月，全国30城夜间文化演出观演规模同比上涨，其中唐山用户增速最快高达365%，合肥、南通、乌鲁木齐、哈尔滨紧随其后，增速均超200%；广州领衔一线城市夜间文化演出消费活力，用户规模同比去年提升37%，超过北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。

今年以来，“夜经济”成为舆论热词，多个城市相继出台相关意见，优化消费环境，促进商业繁荣，激发国内消费潜力。8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，全国一盘棋，“夜经济”正式成为国家层面促消费的20条意见之一。

大麦网数据研究院分析显示，现代城市文化消费需求日益旺盛，夜间文化演出消费已经成为拉动夜经济的重要引擎。二线及以下城市消费力受夜经济政策及大型演出IP下沉影响，呈现突飞猛进态势。

从用户和票房增速来看，南通、贵阳、青岛、南京、汕头、宁波、哈尔滨等二三线城市消费需求旺盛，演出IP下沉激活了区域市场潜力，观演规模提升显著。

从消费结构上看，演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛、体育赛事四大品类市场消费强劲。合肥、汕头、厦门等南方城市演唱会优势明显，扛起了整个城市文化演出夜经济消费大旗，用户规模高达70%以上；而唐山、乌鲁木齐、长春、济南等北方城市则是曲苑杂坛的市场占有率更高，用户更愿意腾出晚上时间走进剧场。

北京、上海、杭州历来是“观剧大户”，戏剧话剧消费占比高达三成以上，城市观剧心智已全面成熟。据悉，今年以来，《谋杀歌谣》、《白夜行》、《德龄与慈禧》等优质剧作巡演先后落地北京、上海，其中，《德龄与慈禧》北京站两轮开票5秒之内均售罄。

值得注意的是，今年体育市场增速较快，篮球世界杯、中国足球超级杯、CBA全明星赛（青岛）、VNL世界女排联赛等大型及商业赛事集中上线，拉动了消费闸门。南京、江门、苏州、青岛等城市受大型赛事落地影响，夜场演出票房收益同比大幅提升。

此外，从地域分布上看，东北演出市场异常活跃，演唱会市场如雨后春笋般繁茂生长。据悉，5-8月，林俊杰、李健、张杰、谭咏麟、李宗盛、王力宏等19场艺人巡演及音乐节落地东北三省，观演人次达35万，极大的拉动了东北地区演出市场消费活力。

“30城文化演出夜经济活力榜”显示，东北老铁们展示了强劲的夜间观演消费活力，哈尔滨、长春、沈阳夜场观演用户同比提升201%、118%、15%。