作品爆火的背后，短视频音乐人如何“出圈”？

如果有留意今年各大卫视的跨年晚会不难发现，《野狼disco》的洗脑旋律依旧蔓延。据不完全统计，至少在湖南、江苏、东方三大卫视的跨年晚会中，《野狼disco》作为今年的爆款歌曲均有登台亮相。

而随着露出频次的高涨，甚至不少人在微博表示，“为什么哪个台的跨年晚会或多或少的都唱了野狼disco？”怀疑今年过的不是鼠年，而是“狼”年。

但不可否认的是，这首诞生自说唱综艺节目的“边缘”歌曲，在经过短视频的发酵渲染，成为了过去一年最火神曲。

除了《野狼disco》外，其他一些在短视频热歌在今年晚会中也多有呈现，比如《芒种》出现在了北京卫视的节目单中，隔壁老樊和冯提莫也分别站在了江苏卫视和B站晚会的舞台上。

事实上从2018年起，至少有一半“爆款歌曲”是被抖音等短视频平台推红，进而火爆全网的；而在刚刚结束的2019年，这一比重被进一步放大。并且相比以往，短视频爆款歌曲的音乐性有了显著提升，在流传街头的同时也逐渐被主流媒体接受。

新的平台带来了新的流量，而新的流量则培育出新的机会。

随着短视频在音乐宣发领域的话语权不断加重，也导致越来越多的音乐人开始向短视频倾斜。无论是入圈不久的音乐素人还是深耕多年的独立音乐人，抑或是自带流量的明星艺人都有意识的将更多的运营精力从传统音乐平台向短视频迁移，甚至不少音乐人直接将短视频平台作为其歌曲/专辑的首发阵地。

音乐人之外，平台间的战火也一触即发，流媒体音乐平台越发短视频化，无论是QQ音乐还是网易云都在今年把音乐短视频功能放在了显眼位置；而短视频平台则各自建立音乐计划，亲身下场争夺音乐人入驻。

不过对于享受到流量红利的音乐人而言也并非完全没有烦恼，音乐进入短视频时代后，在算法推荐机制分发，以及音乐作为短视频BGM二次创作和传播的体系下，推火歌变得容易了，但推火歌手反而变难了。

换而言之，“歌红人不红”成为当下短视频音乐人的现状。

一

打开QQ音乐和网易云的热歌榜，你会发现目前排名前十歌曲，至少有一半是通过短视频带火的。如果把排名延伸，这一比例还会上升。

此前在《海草舞》、《学猫叫》、《沙漠骆驼》等歌曲的盛行下，在很多用户看来，在抖音、快手等短视频平台火起来的歌曲不是低俗的口水歌，就是旋律洗脑的鬼畜神曲，很多优秀的歌曲会在抖音的二次创作中失去原有的韵味，因此也受到一部分用户抵触。

比如在网易云音乐中一个名为“抖音最火歌单”的留言下，就充斥着不少“真的害怕我喜欢的歌出现在这个歌单里”、“某音毁的歌都在这了”等评论。

相比去年短视频音乐深陷“口水歌”和“靡靡之音”的争议，今年的爆款神曲显然有了很大提升。

以《野狼disco》为例。你或许至今还未知董宝石是何方神圣，对于《野狼disco》的名号也一知半解，但只要响起“左边跟我画条龙/右边再画一道彩虹”的音乐，你一定会回想起下半年被抖音、快手等各类“野狼舞”所刷屏支配的“恐惧”。

这首综艺都没有推火的歌曲，正是在短视频的助力下，迅速在各大平台发酵。*文化特征的歌词和上头的旋律也吸引众人二次创作，甚至涌现出一批教学视频，引来罗志祥、陈赫、王祖蓝等主流明星亲身示范。

《野狼disco》在火爆的同时也得到了业内人士的认可，在音评人耳帝看来，这首歌打破了大众和知识分子阶层，市井审美和精英审美，有市井生活，有浪漫诗意，有诸多延伸，有言之不尽。除了在跨年晚会多有登台外，《野狼disco》也被共青团、解放军等党政军机构改编引用。

截止目前，抖音显示这首歌曲（各版本）使用人数接近200万，而播放量则高达43亿次。在网易云的歌手页面数据，在被带火的半年之内，《野狼disco》跻身云音乐热歌榜10次。新歌榜27次。

如果说《野狼disco》是靠着舞曲改编走红的话，近期爆火的阿冗的《你的答案》则是靠着沧桑的嗓音和励志的歌词戳中了不少人的心。

也许我只能沉默/眼泪湿润眼眶/可又不甘懦弱/低着头期待白昼/接受所有的嘲讽/向着风拥抱彩虹……

经历生活挫折，仍对未来心怀美好的词意配合着拼搏奋进的画面，《你的答案》短时间内迅速在短视频平台扩散，目前在抖音使用人数接近1000万，播放量达到6.7亿次。

除了这两首以外，今年通过短视频走红的歌曲还有《芒种》、《心如止水》、《绿色》、《下山》等等。

纵观今年爆火的短视频音乐，不难发现他们的共通点：或节奏鲜明，适合编排舞蹈传播；或词意扎心，击中受众情绪。具有画面感的音乐依旧是短视频平台传播的主流，不过各种“翻唱”、“cover”类短视频音乐也开始悄然走红。

比如王贰浪翻唱的《往后余生》网易云音乐评论数高达三十万，抖音使用人数突破300万；UU《那女孩对我说》网易云音乐评论量为十六万，并在*届TMEA音乐盛典中入选年度十大金曲。

二

“短视频音乐素质提升是一个必然结果。”不要音乐的创始人周洛告诉剁椒娱投（id：ylwanjia），如果说18年短视频音乐刚刚启蒙，进入者多为素人；那么到了19年音乐行业流量向抖音、快手集中后，一些有积累的音乐人不得不放下自身的傲慢与偏见进军短视频领域。而随着涌入者加剧，用户消费水平提升，自然会淘汰一批素质较低的作品。

此前一位独立音乐人就曾向剁主表示，对于音乐行业而言一直存在“鄙视链”，而在抖音、快手上涌现出的神曲则处于这条鄙视链的底层。这导致在短视频音乐发展初期一部分独立音乐人很难放下身段投身短视频领域，甚至他们原先积累的粉丝也不希望他们的作品登上短视频平台。

但随着短视频在传播上的天然优势以及在音乐宣发话语权加重，事实上，越来越多的音乐人正在向短视频平台主动靠拢。同时，也在改变自己的运营方式甚至创作方式。

以焦迈奇为例，尽管曾在《快乐男声》中获得全国第五，但在流行乐坛中只能算个默默无闻的新人。转折点出现在去年4月，焦迈奇以抖音作为自己新歌《我的名字》的首发平台，上线不到一个月就被 23 万人使用，也迅速登顶网易云和QQ音乐等各大榜单。

焦迈奇的经纪人奚韬告诉剁椒娱投（id：ylwanjia），去年在焦迈奇发行专辑前夕，奚韬从list中挑中了编曲设计更适合抖音传播的《我的名字》这首歌，去和抖音团队协调首发。

《我的名字》原名其实为《莞得》，灵感来自电影《少年莞得》，奚韬觉得在传播上这个名字相对有些晦涩，于是更名为《我的名字》。

“我们算是较早拍摄竖版MV的音乐公司，我们现在所有对外的视频都会分两个版本，一个是正常的横屏，另外一个版本就是更适合手机观看为主的竖屏。”奚韬告诉剁椒娱投（id：ylwanjia）。

包括签下阿冗后，周洛在推广《你的答案》之前，先通过阿冗向粉丝收集了歌名，“当晚就有4万歌迷贡献了歌名，我们通过筛选后确定为《你的答案》后才去上线。”

周洛告诉剁椒娱投（id：ylwanjia），音乐进入短视频时代后，宣发歌曲的路径也发生了改变。“可能过去是通过音乐平台榜单或者线下发布会活动来推广，而现在普遍都是发布一首新歌后，唱片公司或营销公司会找几十个网红同步推广这首歌。”

并且在创作思路上，越来越多短视频歌手的选择把前奏缩短或者副歌前置，用以“先声夺人”的方式把听众留下。比如陈雪凝的《绿色》就是用电话音的方式直接在把副歌唱出来，UU在翻唱《那女孩对我说》时也是改变了原来的编曲，将副歌前置。

甚至此前娱乐资本论了解得知，新诞生的一些音乐制作公司会根据热点捕捉热词，迅速创作“洗脑神曲”，呈现出工业化的特征，一首歌从创作到上线最短不过四小时。

在奚韬和周洛看来，好的音乐还是需要尊重创作者，而不是一昧的迎合热点。他们不会介入音乐人创作，但会在包装运营思路上提一些技巧帮助。

“我们现在也看到很多音乐人创作歌曲完全是为了to 抖音，甚至一些传播量也很高。不过我们坚持的原则是不会为了市场而写歌。”奚韬表示。

三

进入2019后，一个注脚便是无论是音乐平台还是短视频平台都在加大对音乐人的扶持力度，这样做一方面在于争抢“后版权时代”的优势，另一方面，各个平台之间也希望能推出爆款歌手，吸引更多用户关注。

比如TME在上市一一周年之际推出“S制造”计划，网易云音乐和酷狗也分别推出了“扶梯计划”和“星耀计划“；抖音也顺势上线了“看见音乐计划”……

在业内人士L看来，音乐行业目前在短视频平台占据宣发环节的情况下，已经失去了“造星”能力，彻底沦为了“播放器属性”。

“你会看到十年前，QQ音乐还能推出汪、许、徐三大巨头；前几年网易云还能推出宋冬野、马頔、陈鸿宇等歌手，而现在随着用户习惯和流量迁移，他们已经失去了这个能力。”

不过L也认为，短视频音乐时代，网易云的优势相比其他流媒体平台要大一些，“网易云音乐因为布局原创音乐人和独立音乐较早，社区化做的也一直比较好。现在靠着短视频爆火的陈雪凝、花粥、隔壁老樊等歌手很早就入驻了网易云。而短视频带火的流量也会随之转化到这些音乐人入驻的平台。”

其他对手也不是没有动作，TME就联合快手推出了“音乐燎原计划”，将短视频平台内歌手输送到音乐平台，TME再将其推向主流音乐圈。

不过想要让短视频歌手出圈或者进入主流音乐圈，现在无疑还是一件难题。

从目前的情况来看，短视频音乐的流量目前更多还是聚集在作品，并且借助着歌曲的二次创作得到的流量，也并未完全涌向歌手。

有别于传统音乐平台订阅制的逻辑，短视频算法推送的机制，也让音乐人制造爆款的机会变得不确定。而缺少持续产出爆款的能力，很难让用户记住作者本身。

一个案例便是，在2019年某个音乐颁奖盛典上，表演嘉宾包含新生代偶像和短视频音乐人。剁椒娱投（id：ylwanjia）看到的情况是一方面通过选秀出道的歌手歌曲生疏但被粉丝簇拥；另一方面，通过短视频带火的音乐人，旋律熟悉但台下无人问津。

在江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》第四季中，节目组也请来了因短视频走红的歌手陈雪凝。整期节目中，在场嘉宾无人猜出陈雪凝的名字，而她自己说话的机会非常少，被质疑为“隐形人”。

另外董宝石虽然靠着《野狼disco》的走红获得了一些关注，也在后续得到了和陈伟霆合作的机会。不过据知情人介绍，在董宝石和陈伟霆的合作中，英皇方面（陈伟霆方）十分强势，甚至要求单曲宣发环节不能出现任何关于董宝石的物料。

……

虽然目前短视频音乐人面临着“歌红人不红”的尴尬处境，不过对于多数音乐人而言，短视频时代起码相比过去有了更多露出机会。不少独立音乐人虽然难以迈入主流音乐圈，但作品曝光得到收益，也足以“小富即安”。

或许正如《野狼disco》中所唱，“这是*的时代，也是最坏的时代……”

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