豪掷500亿！OPPO本命年“难过”？

2008年，影音OPPO“断舍离”，聚焦手机行业。

2020年，OPPO将“不仅是一家手机公司”。

化繁为简的OPPO历经12年耕耘，如今高居全球手机市场头部梯队。本命年到来，是什么令OPPO“心猿意马”了？

一山二虎

陈明永与OPPO不免活在段永平与vivo的话题中。

步步高一母双胎，OPPO与vivo同宗同源。走进中国不同层级的手机卖场中，蓝绿品牌大多数是“并肩战斗”。

在步步高“教父”段永平的光环下，OPPO与vivo在手机市场所实现的成就看起来是那么的“理所应当”。

前有小米、后有华为、外有苹果的围剿，当困难真的来临之时，真正承压的还是企业的实际决策人，而陈明永也确实在暌违6年后再次站到了公众面前。

鲜少露面的陈明永之于OPPO而言，既有着神秘的人设同时又有着广为流传的事迹。

对于公众而言，陈明永极少抛头露面。与雷军、余承东、罗永浩相比，陈明永几乎是隐身的；然而回顾OPPO的成长史，数次重要决策的关头，陈明永却是当仁不让的主角。

OPPO在2008年发布了*款品牌手机。而在此之前，OPPO已经在试听影音行业斩获了不俗的成绩。而随着行业的衰落，陈明永及时止损，顺利切入手机市场，分得千元机时代的红利。

随后，苹果与谷歌入局，伴随着诺基亚的轰然倒塌，手机行业迎来了智能时代。而OPPO大量的滞销、存货无形中构成了公司与经销商之间的巨大鸿沟，彼时的陈明永自吞7亿苦果，巩固了线下渠道的关系。

2011年，小米异军突起，粉丝经济、互联网营销重塑了国产手机品牌格局，一时间效仿者不计其数。彼时的陈明永反其道行之，大力布局线下。最终在智能手机爆发增长与三四线城市的消费崛起中成长为手机单一品牌销售冠军。

OPPO的三次历劫最终都在陈明永的“不从众”后顺利攻坚。

尽管如此，陈明永与OPPO不免活在段永平与vivo的话题中。甚至OPPO的崛起也常常被写进他人的故事里。在手机市场竞争如此激烈的今天，血统师承、成长经历、品牌形象甚至是终端产品都如此相像的OPPO与vivo或许就是一山中的二虎，或一方称霸，或另谋出路。

进击红海的迷思

相比较过去“做好一部手机”而言，OPPO的投资似乎有些“心猿意马”。

根据Canalys发布的2019年第三季度中国大陆市场智能机出货统计显示，OPPO市占率下跌至17.4%，而这一数字在2018年是21.1%，同比下滑20%。数据显示，除了华为实现了逆势上涨，vivo、小米、苹果都出现了下滑。

与此同时，5G商用的大幕正式在2019年拉开，华为在技术方面的先发优势毋庸置疑，因此随着5G手机的需求逐渐释放，华为对其他品牌的挤兑或许将愈演愈烈。

竞争落于下风，整体手机市场也并不景气。从2017年开始，全球智能手机出货量呈现连续下降的趋势，而目前中国手机网民占全部网民的比例已经高达99.1%。不难得出结论，智能手机市场已经迎来瓶颈期，人口红利所促动的市场增长已经无以为继。

2019年12月10日，OPPO创始人陈明永在未来科技大会现场，公布了OPPO未来的三个核心策略。*，打造世界级的核心技术；第二，在以智能手机为核心入口的基础上，建设多入口智能终端生态；第三，持续升级用户服务思维，把更多、更优质的内容与服务带给用户。

当OPPO喊出：“OPPO 早已不只是一家手机公司”的时候，其核心策略与以往三次“不从众”的历劫相比已经有了明显的不同。

陈明永表示：未来三年，OPPO将投入500亿研发预算，持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据、底层硬件、软件工程、系统等各个领域。

他还强调，"未来整个行业都可能不会再有纯粹意义上的手机公司。"此话确实不错，但是随着技术变革以及5G时代的到来，行业之间的边界势必加速消弭，何止手机、几乎所有终端入口都可以套用这句“大话”。

相比较过去“做好一部手机”而言，OPPO的投资似乎有些“心猿意马”。

在OPPO之前，华为已经在5G技术领域深耕许久，也成为目前全球唯4（高通、三星、联发科、华为）的手机5G芯片生产商。回想3G~4G时代的手机芯片大战，高通风卷残云、联发科高开低走、三星自给自足、华为后发制人，伴随着巨大的智能手机销售，芯片的高光时刻也不过成就了了了几家公司。

根据公开资料整理，OPPO的全球专利申请数量超过4万件，授权数量超过1.4万件。而且，这些专利远远不止于手机领域，而是大量覆盖了5G、AI、大数据、IoT、云、AR等各个前沿技术。

然而联想到此前的华为事件，即便是在技术领域全球*的华为也不免在受制于人的情况下做最坏的打算。在手机市场甚至是智能制造的核心技术金字塔中，OPPO若想在5G时代谋求一席之地，面临的压力与困难之大可想而知。

另一方面，OPPO的未来谋划强调万物互融，为此OPPO也将触角伸及Iot行业。由此可见，OPPO与小米势必再次上演对决。

2019年初，小米集团确立“手机+AIoT”双引擎战略，当时提出All in AIoT，5年投入100亿。随着5G时代到来，5G将赋能AIoT，开启万物互联的智能时代即将到来。在这一时代技术背景下，小米集团迅速作出战略升级，雷军在全员信中称，在“5G+AIoT”战场上，未来5年小米将至少投入500亿元。

数据显示，2019年全年，小米IoT与生活消费品连续保持40%增速，2019年第三季度贡献收入156亿人民币。

在OPPO的三次历劫中，陈明永总能另辟蹊径，并最终收获巨大成功。行业变革再次来临，OPPO做出了百亿投资的承诺、陈明永再次站在了决策路口、但是在华为与小米先行的老路上，OPPO这次却选择了亦步亦趋。

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