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雷军终于扬眉吐气？

如果说2019年直播带货主要围绕着李佳琦、薇娅这类头部网红，那么2020年的直播带货可谓是风生水起，遍地开花。

2020-12-30 07:48 · Tech星球文 | 杨晓鹤

雷军很像小马哥，对，就是周润发饰演《英雄本色》中的那个经典角色。

二者相像的原因不是发型都是大背头，而是昨晚小米11发布会上，雷军自信归来的模样，仿佛也在说：“我等了三年，就是要等一个机会，我要争口气，不是想证明我了不起，而是要告诉别人我失去的东西，我一定要拿回来。”

小米确实曾经失去过，正如雷军在这次发布会上说道，小米智能机在2014年就是世界第三，此后却开始了一路下滑；小米2018年7月上市后，股价一直低于发行价，让自己愧对投资人；小米手机的高端之路走的最久，却也一直最难。

如今，赶在2020年结尾发布的这款小米11，雷军甚至有些骄傲的宣布道：这是全球*的屏幕、搭载全球首发的最强处理器、一亿像素主摄像头。敢于处处和苹果目前*的iPhone 12 Pro MAX作对比，价格最终却只是3999元起，不少朋友在朋友圈评论：这价格，小米11明年销量有保证了。

一个词形容就是“稳了”，雷军终于等来了这一刻。

小米的翻身之作

在12月28日的小米11发布会上，雷军有出了点小糗。没有“are you ok”那么欢乐，却也让B站直播的弹幕刷屏“哈哈哈哈”。

原委是雷军在介绍手机时，提到小米11专门邀请了《战狼》、《少年的你》幕后的调色师，为手机拍摄视频效果校正，一时慌乱表达错误：“专门邀请了调色师来调音，不对，专门邀请了调音师来调色”，雷军已经有点小晕。

很多人不知道的是，雷军在上台的时候走路有点异常。据小米内部人说，雷总为了这场发布会，打了封闭针上台演讲。雷军必须亲自站台，毕竟小米11太重要了。

11月份，华为和苹果相继推出了旗舰机Mate 40和iPhone 12。单纯从配置上看，小米 11 与二者的处理器、屏显和快充技术等都有优势。四小曲面屏幕、三摄像头的撞色盖板设计、MIUI 12.5等创新研发也凸显实力。

核心配置与设计几乎不输Mate 40和iPhone 12的情况下，小米 11 的起售价比二者低了1000元。是小米的高端之路难走，还是坚持硬件利润不超过5%的承诺原因，让小米 11的定价维持和小米10一样，仅为3999元？

如果坊间传言，小米这块四曲面柔性Super AMOLED屏幕成本价达到了2000元是真的，那小米11 确实做出了很大的价格让步。

当然，还有另一种猜测，就是雷军寄希望小米 11 来冲击销量，夺得华为因为芯片短缺而空出来的高端市场。毕竟在这一年的Q3季度中，小米已经重返全球前三。明年小米和红米品牌齐发力，挤下三星夺得全球出货量第二的位置，应该难度不大。

从2014年的国内智能机市场老大，到一路与中华酷联、OV等本土选手鏖战，后来被苹果、三星等强大对手打败，小米11终于让雷军，有勇气和全球Top 2手机厂商掰掰手腕。

最努力的CEO雷军

雷军这两年一直憋了一口气，不单是因为要与苹果、三星、华为一绝高下，最主要是因为资本市场对小米的“轻视”。

“总不至于连550亿美元都不值吧？”雷军在上市路演时说的这句话，后来被调侃了好久。因为2018年7月9日，小米正式在香港主板市场挂牌，发行价17港币。尽管股价发行定价比较“厚道且感动人心”，但是小米股价仍然上市即破发，股价甚至最后低到8港币多。

股价连续22个月破发，直到上市两年，小米的股价才重回17港元附近。要知道当时在上市庆功宴上，雷军曾放话，“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍。”看着起起落落的股价，估计雷军自己都没了信心。

也是在这段时间，为了缓解焦虑和压力，雷军爱上了跑步，现在他每天跑步10公里。所以在小米11发布会现场，挑选出帮助实现米粉的新年愿望中，有一个米粉写道“期望自己能做一天雷军。”雷军提到其同事曾说，首先你能一天跑11公里吗？

当然，努力跑步不能让股价回升。而是努力的雷军，做了很多措施，帮助公司走向新局面。

就如雷军在2020亚布力论坛年会，分享的社会上对小米的三个常见误解，其实也是小米努力补课自己短板的过程。

其中*个误解是小米都是中低端机，为此雷军推出了全面屏的小米MIX，后来又推出了价格上探到6999元的小米10 *版；第二个误解是小米产品全是代工产品，于是小米在北京亦庄建了一座非常智能化的“黑灯工厂”，可以年生产100万台超高端手机，整个工厂工程师加上工人只有100来人；第三件事误解是小米没技术，今天在小米11发布会上，雷军开场演讲就是小米科技园内的123间实验室，5G实验室和自动相机实验室都很先进。

不止如此，雷军还为小米完成了组织架构大升级，这件事对小米的发展也至关重要。除了邀请前金立总裁卢伟冰掌控红米业务，雷军广罗金立、联想等手机业务衰落企业人才，被行业称为小米在组建“复仇者联盟”。

伴随着业务带头人的调整，小米各项业绩也有所提升。客观来说，Redmi的销量提升，小米智能电视连续7个季度国内市场*，AIoT业务的逐渐成熟，也是小米能够业绩回热的重要因素。

在小米11发布会上，雷军提到元旦过后，会让自己休个假。这两年忙碌不停的雷军，依旧是那个劳模CEO。

小米还有新天空

2020年12月23日，小米市值终于突破千亿美元大关，成为中国第六家市值过千亿美元的科技公司，也是这个千亿美元俱乐部中*一家以硬科技为主营业务的公司。

小米 11 发布的28日，小米的股价也最高涨到33.75港元，接近发行价的两倍。上市时，雷军“让投资人赚一倍”的承诺终于要兑现，两年多的心结也终于可以放下。

2021年，雷军也有机会彻底扬眉吐气，这来自于小米的增长前景预期良好。

过去10年中，小米的手机销量在2016年曾跌入谷底，其余时间都保持正向增长。明年手机销量有望保持高速增长。有机构预测小米2021年出货量能够达到2亿部，年增长达到51.5%。

增长主要来自于小米 11 抢占国内外高端手机市场，尤其小米在欧洲保持50%的销售成绩，小米 11 较早发布以及华为缺席的有利情况下，增速有望提到进一步提高；另外则是红米在下沉市场中的机遇，12月6日，小米之家在成都万象城开出第1000家小米之家，卢伟冰则表示，未来一年，让每个县城都有小米之家。小米之家将带动小米手机的更多销量。

小米增长的另一机遇是在AIoT，截至2020年Q3，小米AIoT平台设备连接数已达2.90亿（同比+35.8%），米家App月活4310万（同比+34.2%）。据前瞻产业研究院预计，2021年中国智能家居市场规模将达到4369亿元，智能家居市场正在乘风而起，这也是小米布局了5年才迎来的市场转折点机会。