中产人士都在去露营的路上？

去年春天风靡的野餐垫、野餐篮今年多半在家里落灰。原木桌椅、手冲咖啡壶、白色帆布帐篷搭配星星挂灯，还有暮色四合时点燃的篝火，共同组成露营照标配。这才是时髦人的新标志。

“小红书五一假期旅游出行报告”显示，五一假期前三天，搜索“露营”笔记的人比去年同期上涨230%。露营装备、城市周边露营地推荐、露营拍照等都成为五一前后的热搜词。

看着朋友圈里拖家带口去露营的照片，早就预测露营将成为野餐之后热门生活方式的硬糖君老怀甚慰。

与野餐相比，露营的门槛大幅提高，但这也更令人兴致昂扬。新中产都在去露营的路上，看似自然适意的露营照背后，你不知道他们付出了多少努力。

露营人图鉴

“和心爱的人一起看日出，听着女儿沉睡的呼吸声，这一刻我体会到了什么是幸福。”修了几十分钟图，删删改改终于编辑文字发送朋友圈，PP（化名）长舒一口气。露营九宫格美照背后，是磕磕绊绊与鸡飞狗跳。

为求一步到位，PP足足做了半个月功课。但在一众越野车、房车的包围下，PP家的六人座就显得有些格格不入了。搭帐篷时，又远远看见隔壁“邻居”掏出投影仪、音响、户外小推车……只带了帐篷、挂灯、折叠桌椅的PP再次受到暴击。

加上老公搭帐篷技术生疏，早已等得不耐烦的女儿开始大哭大闹。而在隔壁烤肉大餐的香气衬托下，提前准备好的食物也显得没了味道。不过，看着朋友圈下面那一连串点赞，PP觉得：露营还是值得。

露营成为时髦生活方式的时间不长，却已形成了明确的鄙视链条。“选择露营套餐的看不起城里露营的，房车露营的看不起买套餐的。”

想感受露营气氛又不想购置装备，最省事儿的就是“城内露营”。露营概念走红后，*感到风向变化的是餐饮商家们，迅速上马了一批帐篷咖啡厅、帐篷餐厅。

别看是“室内露营咖啡厅”，成片效果颇能以假乱真。小红书上露营标配的卡式炉、月亮椅、煤油灯一应俱全，再加上刻意模拟野外的室内布景，花上几十块就能拥有露营体验。

室内露营场所提供了露营“氛围感”的同时，又节省了购置装备以及驱车出行的成本，因此颇受爱拍照的都市丽人们欢迎。但氛围感再好，终归是“假”的，更多人选择拎包入住的露营套餐作为初体验。

在城市近郊分布着不少私营露营地，统一装修后对外提供露营套餐服务。帐篷、篝火、野餐篮、红白格子布、花束、气球，所有网红露营元素都可以在这里一站式获得。营地还为客人提供烧烤、露天电影、亲子游戏等服务，你只要带上钱就够了。

营地硬件条件及服务多寡决定了价格档次。如果只是想周末短暂出游体验一下在大自然中醒来的感觉，人均百来块钱的基本套餐即可满足需求。更进一步的则是自带全套露营设备，驱车前往专业露营地。这是独属于资深爱好者的玩法，也是露营鄙视链的最顶端。

能够选择自带装备露营出行，本身就意味着有钱有闲。这类露营方式被称为Glamping，即“精致露营”。出门露营也要和在家一样，条件舒适设备齐全，也有人将这种露营方式戏称为“搬家露营”。

占地一百平米、内部两室一厅、还有干湿分离卫生间的帐篷，几千块的复古煤油灯，会员制的露营地……有钱人的快乐，硬糖君还真是想象不到。

视频里的消费景观

精致露营这一概念诞生之初，便与社会地位有密切关系。Glamorous Camping是美国“千禧一代”创造出来的词汇。与父辈相比，千禧一代物质条件更加优越，追求更舒适的出行方式。

国内户外杂志在介绍“精致露营”概念时，也积极将其与新中产生活方式挂钩，更有人喊出“不露营的中产不是真中产”。一不小心就要被开除中产阶层了，怎能不迅速跟上。

有露营爱好者这样评价野餐与露营的区别：“和露营相比，野餐就是摆地摊”。野餐门槛不高，无须太多资金投入即可拍出ins风野餐照。但随着加入野餐大军的人数变多，时髦人士、中产阶层自然渴求新的展示生活品质的方式。

露营正是满足了这种需求：不经意出镜的卡式炉其实是限量款，看似简单的蛋卷桌售价上千，车载小冰箱里码放着新鲜食材。越是能在露营地烹调出一顿精致像样的饭菜，越证明露营者的财力及生活情趣。

文娱内容在露营从小众走向大众的过程中功不可没，尤其是明星效应。和去年明星扎堆去野餐一样，今年钟楚曦、周杰伦等明星先后晒出露营照，生活方式媒体和kol们则迅速帮你总结出如何get“钟楚曦同款露营”。

旅游类综艺也在积极露营。硬糖君不久前介绍过的浙江卫视新综艺《追星星的人》，便是由吴奇隆、窦骁、宋轶、何昶希担任常驻嘉宾去自驾露营观星，简直把时髦元素一网打尽了。

不过，与去年的野餐是靠硬照拿下都市丽人略有不同，短视频是今年助推露营出圈的利器。

单从照片看，露营照与野餐照相比并无太大优势，无非是多了几个场景。但在短视频中，夜色下烧烤、暮色中对坐、日出时饮清咖等颇具仪式感的场景被剪辑在一起，再加上博主精心挑选的BGM，这种MV式的露营实录，显然比“摆拍”为主的野餐更具诱惑力。

“野餐人多，三口之家去公园里人挤人野餐，还不如开车去露营，至少孩子有地方跑，能玩得痛快点。”PP正是刷到了平台推送的短视频，才动心带孩子去亲近一番大自然。更何况，“爸爸妈妈带我去露营”，听起来可比“爸爸妈妈带我去野餐”有逼格多了。

海外游至今未全面放开、国内游人满为患的出行现状也进一步催化新中产们投入露营的怀抱。比起在景点看人头攒动，驱车前往近郊住两天显然要舒服一些。

露营经济富了谁

对于新中产们，露营是展示财力与品位的新生活方式；而对于商家，露营能带动的消费链条可比野餐强多了。

打卡拍照已然成为当代人的日常仪式，“露营”元素则是时下正火的引流手段。不少前往“露营咖啡厅”“露营餐厅”打卡的消费者在repo中表示，吃什么、喝什么不重要，出片效果好才是*位。部分口味平平无奇的餐饮店，正是靠着“露营”成为网红或成功续命。

真正做露营游业务的机构，大致可以分为三类。

一类与旅游团类似，自己没有户外场地，业务范畴也不涉及露营地建设及管理，客人报名后团队联系露营地，凑够人数便可发团。这类露营游一般不止提供露营服务，还包括当地景点游览、特色服务体验等。

第二种则是露营与民宿结合，民宿经营者在场地中分割出一块作为专门的露营区，提供给自驾客人。这类露营地的设备较为基础，主营业务仍旧是民宿。也有不少曾经主打户外烧烤的经营者，与时俱进做起了露营+烧烤生意。

第三类也是目前露营游的主流运营方式，即运营方长租整块土地，并将其改造为适合露营的营地。这类露营地多提供2天1夜的套餐服务，即前文提到的拎包入住。除了网红露营照中必不可少的各类硬件设备、道具外，这类露营地还配备有专业摄影师，为客人批量打造美照。

露营装备卖家们，自然也在这股露营热中赚了一笔。虽然网络上有所谓“保姆级攻略”，但露营仍旧存在一定准入门槛。对于时间精力有限的大部分人，电商平台上的“露营套餐”是最稳妥的选择。

新中产的露营目的地多为近郊，对装备的专业性要求并不高，也给了店家可操作的利润空间。去年卖野餐套餐及各类衍生品的店家们，在原套餐基础上加入刀叉、切菜板、开瓶器等，摇身一变野炊套装便卷土重来。

亲子消费也因露营的崛起有了更多新玩法。硬糖君发现，因露营人群以新中产尤其是已婚已育家庭为主，不少露营地推出了亲子项目，如亲子手作、蹦床、体验教学等等。

房车，这个硬糖君只在美剧里见过的高级玩意，也因露营热在中国市场等到了迟来的春天。因人口密度、城市化进程等原因，国内房车出行普及度一直不高。精致露营对露营硬件提出较高要求，能住能开、载货量大且结实耐操的房车开始成为家庭露营出行车辆租赁的*。

“带着孩子睡在户外还是觉得不太安全，租房车既能深度体验露营，又不用担心野外搭帐篷的安全问题。”在提供房车租赁露营游的旅行产品下，有人留下了这样的评论。

总而言之，相比野餐的小打小闹，露营经济可是实打实多了。日本露营动画《摇曳露营》播出后，为山梨县带来约合480万人民币消费总额。

美国人更热衷露营。据美国户外行业联盟2017年调查数据显示，美国人每年在户外野营的总数多达5.98亿个夜晚，平均每晚花费40美元，即每年总花费为240亿美元（约合1590亿元人民币）。再加上购买露营装备、交通和野餐的费用，这一行业每年所产生的现金流接近1670亿美元。而国内露营游起步不久，显然还有更多想象空间。

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