国庆档之“卷”

从假期时长来说，国庆档是*一个可以与春节档相媲美的档期。但对比两个档期近几年的票房来看，国庆档的票房潜力其实还没有完全释放出来。

2015年，国庆档与春节档的票房几乎持平，而在之后的波动曲线中，两者的差距渐渐拉开。春节档大致呈现出每两年增长20亿票房的态势，而国庆档则伴随着影片质量浮动和疫情影响，时涨时跌。

不过，从整体趋势来说，春节档目前已经出现相对饱和的态势。2021年，春节档拿到近72亿票房更多是因为平均票价的增长。而对比出票量来看，2021年为1.6亿张，与2018、2019年1.4亿张上下的出票量并没有拉开太大差距。但是，目前国庆档出票量最多的年份也只达到1.18亿张，且根据猫眼数据，今年国庆档平均票价较去年同期增长约4.2元。这意味着今年国庆档有望拉出新的票房高潮。

或许是看到了这一态势，今年国庆档几乎集齐了所有头部玩家。博纳携《长津湖》重磅入场，中影主控《我和我的父辈》，光线手握《十年一品温如言》《五个扑水的少年》，华谊也推出战争片《铁道英雄》，万达则与央视动漫合力推出《皮皮鲁与鲁西西》，“传统五大”无一缺席。但似乎正因他们集中入场，今年国庆档也开始“卷”起来了。

01、题材“卷”，主旋律vs青春vs动画

若从题材上划分，今年国庆档影片集中在主旋律、青春片、动画电影三大类别。

2019年，国庆档票房出现了一次大幅度增长。当时，《我和我的祖国》《中国机长》两部主旋律电影在档期内撑起近40亿票房，这样的市场爆发潜力奠定了国庆档至今的内容基调。而在主旋律的大方向下，随着《八佰》交出31亿的票房答卷，《金刚川》的票房也达到11亿的体量，围绕历史事件改编的战争题材电影也开始“卷”起来。

猫眼数据显示，今年国庆档中，战争片《长津湖》的想看人数已经超过70万，与档期内其他影片拉开断崖式的差距，大概率会成为国庆档*点燃票房高潮的影片。

和《金刚川》一样，该片同样聚焦抗美援朝战争，但其所描绘的长津湖战役被很多人视为“一场必败的胜利”。在种种不利条件之下，战士们突破身体极限扭转战局，更容易触动日渐高涨的民族情绪。而在《长津湖》一边倒的市场优势下，同属战争片的《铁道英雄》并没有太多存在感，目前猫眼想看人数仅4万。

此外，主旋律影片《我和我的父辈》也有较高的市场期待值。该片目前已成系列化，接过“祖国”、“家乡”的交接棒之后，影片仍将透过小人物视角，呈现重大历史事件演进中的时代脉络。

相比之下，青春片高调入场多少让人感到意外。在此之前，国庆档中并不常见青春片、爱情片的身影。而今年，《十年一品温如言》入局国庆档，该片改编自同名小说，原著是很多人心头的白月光，甚至被誉为“言情小说界的扛把子”，截至目前，影片在猫眼的想看人数位列国庆档第二位，热度可见一斑。另一部青春片《五个扑水的少年》则将视角聚焦于5个男生，目前猫眼想看人数也达到10万以上。

不过，要说国庆档题材最“卷”的，还是动画电影。据镜像娱乐统计，目前已定档的影片中，动画电影占比过半，且以低幼动画为主，对准亲子市场。但就目前的热度来说，国产动画还是不及引进片《拯救甜甜圈：时空大营救》。且在国产内容中，热度更高的还是集中在“情怀IP”，《大耳朵图图》《老鹰抓小鸡》等都曾是一代人的记忆。

02、主创“卷”，“200亿票房影帝”将诞生

如今，电影市场终于走过了被流量艺人“支配”的阶段，尤其是头部影片中，已经很少见到流量艺人的身影。但与此同时，在市场评估中，影片票房潜力开始逐渐与实力派演员挂钩，“含腾量”、“含京量”、“含译量”……成为很多人关注的关键点，影片在演员选择上也开始呈现出“内卷”之势。

今年国庆档，同时参演两部影片的演员非常多。例如，吴京在《长津湖》《我和我的父辈》两部影片中都担任主演，同样参演这两部影片的还有欧豪、黄轩、耿乐。而张涵予同时参演《长津湖》和《铁道英雄》，魏晨则同时参演《我和我的父辈》《铁道英雄》。同类型影片扎推，正造成频繁的演员重合，这可能会在潜移默化中加速市场审美疲劳。

而这些演员在多部影片中同时出现，除了角色契合度外，他们各自的票房号召力也是“内卷”之下的一个重要参考维度。

根据猫眼数据，目前，沈腾、吴京、徐峥、张涵予、欧豪等实力派演员，都已有超百亿的票房傍身。其中，截至国庆档之前，沈腾、吴京参演影片的累计票房分别达到197亿、172.89亿。随着今年国庆档大幕拉开，“200亿票房影帝”也将随之诞生。票房之于演员，固然能够证明其实力。但票房的集中也在无形中加剧演员选择的集中，进而造成行业越来越“卷”。

这样的现象在导演中同样存在，最直观的是“导演抱团”越来越常见。今年国庆档中，《长津湖》由陈凯歌、徐克、林超贤三位导演执导，《我和我的父辈》背后，则站着吴京、章子怡、徐峥、沈腾四位导演。

“导演抱团”能够实现知名度叠加，为影片造势。导演分工合作也能缩短影片创作时间，对投资方而言更易于把控市场风向。但是，一方面，导演擅长的内容各有差异，同题材之下容易造成内容参差不齐，这一点在短片合集式的《我和我的XX》系列中体现得最为明显。

另一方面，导演风格各有差异，将不同风格的内容融合在一起并不是一件容易的事。此前，《金刚川》虽打出多视角叙事的旗号，但多导演执导造成的重复叙事也让影片显得混乱，最终影片豆瓣评分落在6.5分。《长津湖》如果不能很好地平衡这个问题，也将为影片票房埋下隐患。

03、大厂“卷”，一起在国庆档“下重棋”

今年国庆档竞争之激烈，不只在于集齐了博纳、中影、光线、华谊、万达“传统五大”，更在于这些头部影视公司都拿出了自己的“重头戏”。

自2014年《智取威虎山》拿下近9亿票房起，博纳的发展方向逐渐显出轮廓，之后《湄公河行动》《红海行动》分别将票房体量抬至10亿、30亿量级，“博纳式主旋律”也成为其内容创作的一条主线。而今，博纳主控的《长津湖》进入国庆档，无论影片导演还是演员，都是当前电影市场的“顶配阵容”，足见其对国庆档的重视。

比起博纳“孤注一掷”，中影似乎“野心”更大。此前，《我和我的祖国》《我和我的家乡》两部作品票房都在30亿上下，或许是出于对市场的看好，中影主控的《我和我的父辈》并没有引入其他资方，且中影同时参与了《长津湖》《铁道英雄》的出品，多片布局之下，扩大自己的赢面。

相较中影对主旋律内容的信任，光线在国庆档则全盘押注自己更擅长的青春片，《十年一品温如言》《五个扑水的少年》都是光线主控的作品。题材上的差异，决定了影片必然能找到自己的市场，若这两部影片中能跑出“黑马”，或将拓宽国庆档对青春片、爱情片的包容度。

相比之下，华谊兄弟则选择布局两条赛道。不过，其主控的战争片《铁道英雄》与《长津湖》撞个满怀，预计赢面不大。而其引进的动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》，也将与万达的内容布局直面对战。国庆档期间，万达参与出品《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，该片改编自“童话大王”郑渊洁的作品，在受众面上与低幼动画分割的是同一个市场。

整体来看，国庆档从题材、主创到投资方的全面“内卷”，也让这个档期最终的发展走向有了更多悬念。随着头部影视公司纷纷“亮剑”，今年国庆档的竞争注定是场酣战。

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