李子柒和资本的好戏

这是李子柒自2014年出道以来，第二次停更视频。

上一次停更还是在2017年，李子柒在爆红时，遭遇到“有摄像、*团队，是经纪公司包装出来的网红”的质疑。

该质疑被李子柒极力否认，当年5月13日，李子柒宣布暂停更新视频，随后，李子柒发布系列视频拍摄过程自证清白，获得了网友的拥护和支持。

在这场风波后，李子柒一直保持着稳定的更新。直到2021年7月14日，李子柒再次按下了暂停键。

而这一次，李子柒的停更截至目前仍未给出官方回复，网友议论纷纷，只能在她的助理微博以及李子柒发布的“只言片语”中寻找答案。

李子柒去哪儿了？

“快有好戏看了”。7月4日，李子柒的助理“她助理”在微博上发布了这条消息。10日后，李子柒更新了一条视频，也是这次李子柒停更前的最后一条视频。

截止发稿，李子柒微博已经停更了72天。此前，李子柒的微博每月发布一至三条视频。也是在毫无征兆的停更后，网友才将李子柒的消失，和“好戏”联系起来。

8月26日，李子柒助理“她助理”连发两条微博，*条微博则是提醒网友，“这两天陆续收到很多朋友反馈，有未知来源短信用李子柒名义发送诈骗短信，希望大家平时都注意保护好个人隐私，不要被此类诈骗信息骗到”。

第二条，则解释了李子柒微博视频更新问题：“关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚……从明天起她也会在绿洲每天跟大家问好啦。”

值得注意的是，这条微博经过了二次编辑，最后一句中的“问好”，原本的用词是“报平安”。这一修改也引起了网友的注意。一位网友称：“最后一句，把报平安改掉了！发生了什么事？问好为什么需要每天？每天报平安？”

三天后，即8月29日深夜，李子柒在绿洲发文称“半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么”，并配有“贫僧投降”的图片，再次引发了激烈讨论。李子柒评论中回应称：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。”但该内容目前已经被删除。

8月30日，李子柒再发一条六字动态：“大清早报个警。”随后，“李子柒报警”的话题登上微博热搜。

李子柒怎么了？

李子柒所说的“资本真是好手段”，以及“她助理”所说的“处理现实问题”引发外界关注。

在此之前，网友认为“资本”和“问题”，是在暗指李亚鹏团队。

8月25日，有网友发文称“李亚鹏把网红李子柒的前团队请了过来做短视频，走男版李子柒路线”。该网友分析道，两者视频有很多相似的地方：都是“电影级”的拍摄手法，有优美的画面和众多特写镜头；背景音乐均以琵琶、竹笛、古琴等弹奏的轻音乐为主；在视频主题上，李子柒主题为一日三餐，而李亚鹏则从二十四节气入手，介绍白露、立秋时节适合吃什么，种植什么。

李亚鹏从今年8月开始正式入驻抖音，与李子柒断更时间基本吻合。而自8月3日更新视频以来，李亚鹏一共发布了29条视频。其中，置顶的三篇均偏向“田园风格”。

随后，传闻持续发酵，不少网友在李亚鹏抖音视频下留言：“听说你挖走了李子柒的团队？” 而李亚鹏则直接回复：“并没有啊。”

9月13日，“她助理”微博发布消息称，李子柒暂时在处理公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖走等讯息。9月16日，“李亚鹏否认挖走李子柒团队”话题登上微博热搜。

否认了团队被挖走质疑后，另一种猜测是李子柒可能和资本方发生了矛盾。

“李子柒被卖了还帮人数钱”等话题也在网络上引起了广泛热议。一位网友称：“李子柒现状，远远比大家想象中的要惨，这位把古风带到大火的美少女，在股权架构中吃了亏，她不仅因为对方使用‘资本的好手段’处处吃亏，还很有可能沦落到颗粒无收的情况。”

李子柒所涉及的资本方或许是李子柒签约公司杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念”）。

公开资料显示，微念早期从MCN业务入手，逐渐发展为一家新消费品牌公司。天眼查显示，微念成立于2013年2月28日，注册资本776万元，法定代表人及实控人为刘同明。

股东信息显示，该公司股东包括刘同明、北京微梦创科创业投资管理有限公司、北京量子跃动科技有限公司等。

2014年，李子柒开始拍摄美食短视频；2016年9月，李子柒同微念签约合作，李子柒创作内容，微念负责微博资源推广。

2017年7月，李子柒与微念更换合作方式，合约方式转为合资公司模式，双方共同成立四川子柒文化传播有限公司。

天眼查显示，子柒文化股权结构中，微念持股51%，为该公司大股东，李子柒持股49%，为第二股东。

目前微念已完成七轮融资。投资方包括华映资本、泰合资本、新浪微博、辰海资本、琢石资本等。今年7月2日，微念刚刚完成一轮融资，本轮新的投资方为字节跳动全资子公司量子跃动，持股1.48％。同时，微念的注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。

有网友表示：“李子柒所指的资本到底是不是微念？如果是微念，是不是因为字节跳动入股后因为业绩承诺所以施压给李子柒？”

但是微念的股东名单中未有李子柒的身影。除了子柒文化，李子柒还有一家持股100%的上海沉香里创意策划工作室。

而微念共有22位股东，其中微念创始人刘同明，持股19.45%；北京微梦创科创业投资管理有限公司持股10%。另外，字节跳动、华映资本、辰海资本等一众知名投资机构都在其股东范围内。

2020年8月18日，李子柒表示将在柳州投资建厂。天眼查显示，2020年7月，广西兴柳食品有限公司成立，其中，微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，但这家公司却与李子柒无任何股权关系。

与此同时，李子柒天猫旗舰店的经营者为杭州微念品牌管理有限公司，工商登记显示，李子柒同样不持有该公司股权。

拥有1亿粉丝的李子柒有多能挣钱？

2014年，李子柒开始拍摄美食短视频，2016年11月，李子柒的短视频《兰州牛肉面》获得了播放量超过5000万，点赞超过60万。

2017年4月，李子柒制作秋千的视频在美拍上点击量突破1000万，全网播放量达到了8000万，点赞超过100万。

2018年1月，李子柒海外账号粉丝数突破100万，她也被国外网友称为“来自东方的神秘力量”，其发布的《汉妆》《面包窑》《芋头饭》等作品在Facebook也获得了数百万的播放量。

最新数据显示，李子柒目前全球粉丝数量已经过1亿人次，尤其是在今年2月，她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。

7年的时间，李子柒的微博从1万的粉丝量增长到如今的2764万；抖音的粉丝量为5493万，获赞2.2亿。央视新闻也曾评论称“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但讲好了中国故事。”

2019年12月，全球海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示，李子柒单月在YouTube上的广告收入为194.55万元至390.7万元。以此计算，李子柒及其团队仅在YouTube上的年收入为2334万元至4688万元。

除了拍短视频外，李子柒还推出周边产品。2018年，李子柒入驻天猫旗舰店，并推出螺蛳粉、酸辣粉等方便速食、藕粉、米糕、蛋黄酥等传统糕点类食品以及辣酱、火锅底料、粽子等调味品和南北干货产品。

数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模为16亿元。其中螺蛳粉月销量超过100万笔，一年卖出5亿元。而在2020年“双11”中，李子柒品牌销售额一度突破1.5亿元，其中，螺蛳粉和藕粉均荣登相应品类销量TOP1。

而微念也依靠李子柒IP拉融资，扩版图。李子柒的团队负责人李小刀曾对外表示，李子柒具有“不可复制性”，同时，微念这些年打造的KOL依然没有打造出来第二个“李子柒”。

除了李子柒，微念还曾孵化林小宅、nG家的猫、kakakaoo-、香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味等网红，其中林小宅、nG家的猫已经离开微念。

目前，香喷喷的小烤鸡、kakakaoo-、仲尼在微念排名前三位，但无论是粉丝量还是影响力，均与李子柒相差甚远。比如，kakakaoo-抖音平台粉丝量为320.1万，香喷喷的小烤鸡为234.5万，而李子柒的粉丝量为5493.5万。

微念官方微信公众号“微念品牌管理”从2019年开始运营，*条就以李子柒为主题，从目前一共发布的40条推文来看，李子柒相关内容占据7成以上。

电商战略分析师李成东认为，如果是真的是股权出现问题，微念和李子柒将面临2种结局，和好如初或分道扬镳。

如果和好如初，双方或将都是赢家。随着李子柒IP的持续成功，李子柒虽然没有拿到微念的股份，依然每年能分到几千万现金，甚至可以通过谈判，争取微念股份，提高自己的身价。

而微念因为李子柒IP的商业化成功，现在一年盈收十几亿，未来每年或将销售百亿食品的品牌，一旦IPO成功，市值将突破数百亿。

如果分道扬镳，则双方都会受到伤害，李子柒肯定是不可能用李子柒这个IP了，账号归属应该也是微念控制的。李子柒有数以千万计铁粉，重新开始做一个新IP，成立一家商业化运营团队，机会还是有的，但像以往那么成功很难。

而微念一旦损失了李子柒这个IP所有的商业利益，资本市场也不得不重新评估微念的风险。

9月23日，有媒体报道，李子柒出现在四川中国农民丰收节现场，并获聘未“四川农耕文明形象大使”。这也是李子柒本次断更后的首次公开露面。

李子柒和资本的好戏已经开场，结局将会如何？

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