三大跨晚混战，谁家的子弹在飞

时光如水，岁月如歌，又到了面对“年终总结”抚键四顾心茫然的时候。可随着各大卫视、平台的跨年晚会大战拉开序幕，硬糖君的伤感立马减了几分，迅速拿出“导师”的派头品评起来。

湖南卫视先声夺人，喊响“青春闪耀，光芒来袭”的口号。主视觉海报和光芒概念片公布后，便没再释放更多信息，磨人妖精的做派让人着急上火；江苏卫视就体贴多了，接连官宣三波嘉宾阵容，拉出华语乐坛老中青的三代纵贯线。众星献唱，足慰吾怀。

两大老牌卫视缠斗之际，还令观众期待的新玩家哔哩哔哩（以下简称B站）也迅速出招。先是以一则《放焰火》的预告短片赚足关注，而后的首波阵容剧透才是重磅戏码。《原神》《让子弹飞》《威震天》等IP各有戏份，覆盖影漫舞剧等多圈层，究竟会如何演绎让人现在就百爪挠心。

其中，电影《让子弹飞》一直是B站用户玩梗的热门素材，如今在跨年晚会首次舞台化消息传来，成功拿下微博热搜，啧啧称奇的网友留言道：“爷青回”“这就是惊喜”“名场面竞标，让学该申遗”。

跨年晚会物料仍在持续更新中，硬糖君索性围绕阵容、风格、节目给今年跨晚预测一番。各位观众老爷，究竟会翻谁的牌子？

流量，彼此不一样

这几年，“流量”多寡是衡量跨年晚会的硬指标，也是网友最关注的话题。

湖南卫视一直是流量挂，去年那句“除了流量，我们一无有所”令人印象深刻。不过，历来高调的选手今年却收敛锋芒。官博目前发出的资料里，仅一张主视觉海报有点信息量。

但架不住粉丝消息灵通，总能顺着黄牛、彩排、明星行程找出蛛丝马迹。再联系湖南卫视一贯的“稳流固流，肥水自保”，多少可以拼出个模糊的嘉宾名单。放眼望去，王一博粉丝呼唤官宣的声音最响亮。不出意外的话，他将是今年芒果台跨年的一张收视王牌。

按以往经验，湖南卫视跨年晚会都会充分利用自家热门剧集、综艺来做主题、造话题。而不久前，都市爱情剧《陪你逐风飞翔》播出后，王安宇、宋祖儿的“争强好笙”组合甜蜜走红，让无数人嗑糖嗑到无法自拔。网传这对俊男靓女将在湖南卫视跨晚返场营业，CP粉激动难抑正督促官宣。

只是网友心急火燎，芒妃却遮遮掩掩。最近几天，湖南卫视官博更新十年前跨晚的经典片段时，便惹来抱怨“磨磨蹭蹭”“倦了”。芒妃可别恃宠而骄，失了圣心啊。

两相对比，江苏卫视还是一贯的端庄大气，果断选择在“歌坛流量”上正面交锋。杨洪基、关牧村所代表的老牌唱将镇场，李宇春、邓紫棋、毛不易等实力歌手齐聚，硬糖少女、陈伟霆、蔡徐坤等年轻偶像加盟。三种歌手类型，力求足够吸睛，把全年龄层的听众招揽过来。

去年跨年晚会成绩甚好的B站，今年自然也备受关注。早在12月初，B站就针对黄牛倒票一事发文，直斥“时代少年团加盟B站跨年晚会”为不实信息，又说“周深加盟B站跨年晚会”为确认消息。随即，#B站跨年晚会用声明的方式官宣周深加盟#的话题空降微博热搜，斩获近两亿的阅读量。好的，奇怪好笑却有效的官宣方式又增加了。

B站跨晚彩排正式推进后，“威震天出差无锡”又在短视频、社交媒体传开，成为网友的一大快乐源泉。没想到，威震天出差顺道拍了个Vlog，既让自己刷足存在感，也给B站跨晚的震撼舞美来了次剧透。

持续的碎片化趣味信息，使得B站跨晚拥有足够长的内容发酵期，更便于前置化传播。随着预告片《放焰火》上线、首批IP阵容放送、嘉宾阵容揭秘，群众的围观兴趣持续高涨。

风格，各宫有偏好

传说在雍王府门口卖豆浆的甄嬛，能够一路通关到太后。而她的儿媳妇令妃，内务府包衣出身，照样过五关斩六将，摇身成为嘉庆帝的生母。可见，起点是重要，但笑到最后还得靠真本事。

如今，各大卫视、平台换上新装，已在跨年家宴开场前跟咱打了个照面。阵容好不好、资源硬不硬、基本盘大不大，这些初印象必定影响基础分。可之后谁能出彩、谁会失意，我们还是要回到内容层面找答案。

湖南卫视今年跨年仍主打青春风。主视觉海报色彩鲜明，粉色星云作背景，四周有星球、鲸鱼、群山、宇航员等元素悬浮环绕，赛博感扑面而来。而少男少女占据一角，或是凝望天际，或是奔赴前方，增添不少青春活力，让人期待正片的舞美和视效。

此外，湖南卫视跨晚还奉上一则“光芒公式”，暗示今年的小秘密藏于其中，号召大家解锁惊喜。目前，官方仅给出两条提示：脱单成功+《小幸运》=甜蜜的2020，毕业+《*天》=全新的开始。网友大开脑洞，有猜恋综嘉宾撒糖的，有猜大势CP营业的，也有猜田馥甄、孙燕姿要来的，应有尽有。

一向稳中求变的江苏卫视，今年照旧是走怀旧、经典风。具体节目尚未公布，但从一水的歌手嘉宾便可判断，当晚必定是听觉盛宴。经典金曲、网络神曲、流行歌曲让人看罢晚会就想唱K。

创新之处在于，江苏卫视今年还邀请了航天老同志合唱团、全国脱贫攻坚楷模、抗美援朝老战士代表等“素人嘉宾”，以此呼应时代、紧扣奋斗主题。晚会未播，硬糖君已经感受到浓浓正能量。

如果说江苏卫视对时代的表达是喷薄而出的诗歌，B站跨年晚会则是含蓄蕴藉的散文。几天前，官方以首条预告短片《放焰火》给每个人送去一场*创意的绚烂“焰火”。

“你如果缓缓把手举起来，举到头顶，再突然张开五指。那恭喜你，你刚刚给自己放了个烟花”。这本是今年流行网络的热梗，戳中的是现代人的孤独和落寞。但在B站《放焰火》的治愈短片中，这个无聊解闷的肢体语言，被重新诠释成了一种告别过去、拥抱希望、彼此鼓励的浪漫仪式。

放焰火的人里，有情侣，有夫妻，有单身党，有一家人，有听障人士……这些群体组成的众生相，其实就是大千世界的缩影。所有人都曾经历生活困顿，却依旧心怀希望地伸出双手，燃起精神世界那团绚烂焰火，点亮自己、温暖彼此。

不过，虽说《放焰火》的概念确实玩得好，但并未直观展现今年B站跨晚的内容。因此，这则短片掀起热议后，网友愈发好奇起节目本身，在刷屏弹幕里催促剧透进度。

很快，B站官博就发布了部分节目IP和演绎形式。爆款游戏《原神》、经典神片《让子弹飞》、传奇国剧《大秦帝国》、宇宙顶流《威震天》等皆在其列，就不知这些大家耳熟能详的游戏、动画、影视作品将以怎样面貌登上晚会舞台。

总得来说，各家跨晚都有专属特色，让人最难想象内容呈现方式的B站暂时拔得头筹。如果它们的正片和预告一样好，决胜之战那就得拼拼制作者的格局了。

跨晚，创作启示录

同题作文最难写，硬糖君对此深有体会。每次遇到啥文娱大热点，在同行们唰唰唰一通输出后，要找点新角度那简直想破脑袋。更何况跨年晚会在国内已有十六年历史，每年至少六七个平台供观众选择，打出差异化那是相当困难。各家不仅要面对外部激烈竞争，内部也得寻求创新破局，并且力求合家欢，覆盖最多人群。

这种局面下，跨年晚会创作打过很长一段时间的保守牌。几乎所有平台都在卯足劲儿争抢顶流明星、年轻偶像，在跟风爆款内容方面更是整齐划一。犹记说唱刚刚走红时，几大卫视的跨年晚会上，不管什么歌手、歌曲都得说唱，费玉清老师也开始哟哟哟。至于神曲翻唱更是疯狂“撞歌”，相信大家都还记得被《沙漠骆驼》《野狼disco》支配的恐惧。

当然，说观众对这种讨巧操作完全不接受，也有失偏僻。比如嘻哈，和熟悉的流行音乐进行融合，再加上大众歌手加持，如此改良之后，我们也能吃下。只是久而久之，这种创作极易出现模式化、同质化等问题，纵使频繁换台，路数都大差不差。

直到一条“鲶鱼”的出现，整个行业都开始重新思考跨年晚会的制作理念——合家欢和圈层化，究竟如何选择、如何平衡。那是2019年的最后一天，B站首次放送了自己的跨年晚会。

B站首届跨年晚会

差异有目共睹。B站为这项已现疲态的年度固定娱乐带来了新理念——跨晚不再过度强调明星价值，而是以*平台印记的多元内容征服用户，满足各大圈层的审美偏好，最终形成破圈、跨圈的多频共振。

如今，一场成功的跨年晚会，除娱乐、审美价值外，情绪价值和人文关怀也变得必不可少。新的创作语境里，晚会再次成为折射社会变迁的镜子，家国发展、习俗、社会观念皆能蕴藏在内。今年，点燃冬奥之梦的北京卫视跨晚，致敬抗疫英雄的江苏卫视跨晚，灿烂奔赴最美的夜的B站跨晚，主题都有深意。

而除内容升级外，跨年晚会背后涌动的，是科技与人文对娱乐内容的驱动。近几年，几大老牌卫视纷纷在跨晚舞美上进行过升级。

今年江苏卫视便用“亚洲顶秀”的舞台呈现和品质创意，来呈现相应故事，致敬各个领域的奋斗者。江苏卫视跨年夜的舞台效果一直在持续打造，也成为其吸引年轻人的特色。2016年跨年舞台，歌手李健演唱《深海之寻》时，一条3D大蓝鲸从空中“游”了过来，震撼的视觉跟随着音乐的律动，打动了很多观众。

更明显的进化还在于，跨晚终于在圈层和大众间找到了某种动态平衡。互联网用户的内容消费具有明显圈层性，个性化就成为网生内容引流的重要手段。简言之，垂直受众们多数因共同爱好而相聚，也就越能突破审美壁垒，最终用圈层文化实现大众影响力。

需要注意的是，圈层细分和限定用户是两回事。每年都有人感慨，“不追星都看不懂跨年晚会了”，流量偶像唱自己的代表作，就很可能是一种“限定用户”产品。B站跨晚之所以连续两年出彩，正是得益于内容的不设限和包容性，以聚焦圈层且各圈并重的创作思路，*程度保障几代人都能找到围观姿势，甚至实现跨圈试吃。

从今年的B站跨晚节目看，题材覆盖文娱全品类，制作团队重点选择《让子弹飞》《大秦帝国》《灵笼》等站内用户偏爱的内容，在此基础上进行创新演绎，用“熟悉又陌生”的观感来制造惊喜。

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