长短视频熄战，未来视频领域竞争格局初成

长短视频平台之间的僵局正在被打破。

7月19日，抖音和爱奇艺宣布达成合作，抖音用户可以使用爱奇艺相关影视综艺内容进行二次创作。而此前，也曾有媒体报道，在自家的视频号可以与腾讯视频进行使用素材进行合作外，腾讯与快手也在运营层面进行了合作，前不久的快手官方二创活动中，提供的片单里就有不少腾讯*剧。

这意味着长短视频版权之争的焦点——“影视二创”将要合规化，曾经的”对手”正逐渐走向合作共赢。

事实上，这种尝试早在几个月前已经开始。3月份，抖音宣布与搜狐达成二创版权合作；6月份，快手又宣布与乐视视频就乐视的*自制内容达成二创相关授权合作。

这次爱奇艺和抖音的合作，可以说是将这一合作模式上升到了行业的头部平台中，也反映出长短视频合作模式得到了行业认证。

从整个在线视频行业来看，过去几年间，长短视频泾渭分明，甚至呈现出剑拔弩张之势。然而喧闹数年，带来的只有巨大的资源和成本消耗，长视频、短视频，包括市场观众都是输家。

如今二者之间纷纷开启合作，除了结束相互损耗，打破生态闭环下内容市场受到的发展阻碍之外，也开启长短视频协作配合的新局面。

那么在全新的形势下，单打独斗的平台势必将面临更大的生存压力。

01.合作背后的故事

众所周知，长短视频的“二创”版权之争积怨已旧。

早在2018年5月，爱奇艺就曾以“侵害作品信息网络传播权”为由，控告B站在《中国有嘻哈》热播期间未经授权擅自播出节目片段，并向B站索赔。期间长短视频平台之间“拉锯”战不断。矛盾集中爆发是在2021年4月份，15家影视行业协会与爱优腾讯等5家视频平台以及53家影视公司发布了关于保护影视版权的《联合声明》，亮明了态度：不再容忍短视频未经授权的“二创”。

对于这种对立局面，短视频平台似乎也曾做过努力。在新浪科技此前的一篇报道中，某短视频平台内部人士曾透露，短视频平台一直是有合作意愿的，也进行过多次沟通，但长视频阵营似乎形成了某种联盟，给出的价格远远超过市场价，甚至不卖。

如今，为何“联盟”却被打破，长视频们纷纷愿意接受短视频抛来的橄榄枝？

一方面，多年对立带来的损耗或许让双方看到了：敌对关系带来的只有双输，合作也许才能实现共赢，以及推动内容市场不断繁荣向前。

另一方面，所属同源的视频号与腾讯视频之间的协同合作，让各平台感受到了行业的竞争压力，而这种“压力”或许也是长短视频关系破局的主要“推手”。

一直以来，看中短视频的营销价值，长视频平台们也都纷纷在短视频上布局动作频频，企图打造属于自己的“长视频+短视频”生态闭环，但最终结果大多都收效甚微。然而，内嵌在的微信里的视频号却借助微信的社交内容生态异军突起。

随着视频号影响力越来越大，成为抖音、快手之外的短视频第三极，也意味着同为腾讯旗下的腾讯视频某种程度上实现了自己的“闭环”。在长短视频分庭抗礼的情况下，腾讯兼顾二者，既让腾讯视频在短视频推广上甩开其他长视频平台，也使得视频号内容更多丰富活跃。

在此情况下，之前所谓的某种联盟自然开始“瓦解”，接下短视频抛来的橄榄枝了也成为其他长视频平台不被远远甩开的“出路”。

有消息称，抖音其实最早选择的合作对象是优酷，优酷高层也表示“可以谈”，但合作未果，最终抖音选择和爱奇艺合作。

这其中转折原因，外界无从知晓。但据有关人士透露，和爱奇艺的这次合作对抖音来说是一个极大的突破，除了各种资源之外，抖音还愿意首次打破流量壁为爱奇艺导流。

而在官宣合作之后，昨晚（7月19日）爱奇艺股价大涨9.72%。

02.未来视频领域的竞争格局

现在来看，长视频和短视频的主力选手都基本已经完成了各自站队。

尽管腾讯辟谣了腾讯视频跟快手的二创的战略合作。但作为快手的*股东，腾讯持股份额达17.24%，算是半个同源的腾讯视频跟快手之间真要合作也是水到渠成。

因此，未来长短视频领域的竞争格局似乎已经明了：爱奇艺+抖音 vs 腾讯视频+视频号/（半个）快手。曾经的三大视频，就剩下优酷独自成行。

其实，在此前三大视频的较量中，无论用户总量还是付费用户数量，爱奇艺和腾讯视频都已经*了优酷一个身位。如今再缺失短视频导流方面的助力，优酷今后的压力可想而知。

当然，优酷如今的选择或许有着自己的考量。但从整体行业发展形式来看，长短视频合作将会是未来行业的大趋势。

长短视频的版权合作，一方面能够帮助短视频平台降低侵权风险，同时满足用户对二创作品的需求；另一方面对于长视频平台而言，有了短视频的导流，将对平台的内容宣发，甚至用户拉新、会员收入等都有极大的助力。

事实上，不同内容平台之间并非只有博弈，如若不能像腾讯那样可以铸造起建筑起完备的内循环机制，那么在如今的竞争时代，还在延续过去那种高筑城墙、厚砌壁垒，打造自己的生态闭环的思路，*带给自己的必然是巨大的资源成本损耗。

当前形势之下，拆除“高墙”，根据自身企业需求，对外寻求互助合作，才能有序发展，实现互惠共赢。行业也能冲破“垄断”阻碍，更加繁荣。

随着抖音和爱奇艺，视频号（可能还要加上半个快手）和腾讯视频等合作模式的推进，标志中国视频行业也进入了下一阶段。这种互利共赢模式除突破商业上的竞争之外，也带给视频行业和观众更加丰富的机会和可能，未来我们可能会有更多像这样打破次元壁的结合，减少以前那种门户之间的垄断所带来的行业阻碍。

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