数字藏品的「炒」起与潮落

元宇宙概念的兴起，带火的不仅有数字人、虚拟偶像，还有数字藏品。

数字藏品作为文化艺术领域的一种新兴表达方式，得到了众人的追捧。据01区块链、Forechain不完全统计，2022年初至6月，国内已发行数字藏品达1536.92万件，环比增长551.67%，发行总额达6.53亿元人民币，环比增长1735.16%。

如果要问数字藏品具体是什么，可能还要回头先看看NFT（全称：non-fungible Token），因为两者存在一定关联性但也有本质的区别。

NFT代表非同质化代币，是将区块链技术的特性赋予数字商品、数字资产、数字艺术品中，让这些虚拟物品都拥有不可篡改的*凭证，从而为其创造来自数学上的稀缺性，其发行上链全部是基于公链，对所有人开放，任何人可参与、读取数据、发送交易等。

数字藏品则是基于联盟链，由国家进行监管。同时从字面来看，“代币”和“藏”反映出了各自的差异。“藏”重在其具有收藏价值，通过区块链技术对数字文化产品、版权作品的价值进行锚定，传递数字文化的价值。因此也有人将数字藏品理解成本地化的NFT。

去年6月，支付宝与敦煌美术研究所联合发行了“敦煌飞天”和“九色鹿”两款 NFT付款码皮肤，拉开了国内大厂布局数字藏品帷幕。“大厂出品”“稀有”“艺术”等标签，让每款限量 8000份、初始发行价是9.9元加上10个支付宝积分的NFT付款码皮肤，得到了哄抢，甚至有人在二手交易平台上高价求购，最高价格炒到了100多万。

看到市场红利的互联网企业也涌入数字藏品赛道，腾讯上线幻核、阿里推出鲸探、京东拿出灵稀、哔哩哔哩上线数字藏品板块……与此同时，平台的多样，也驱使藏品形式的多元化，出现了画作、音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包等。

公开报告显示，截止2022年8月，国内数字藏品平台总量超过1000家，其中上市公司背景的超过25家，国资背景的超20家，央媒背景的有7家，5月一周工作日平均藏品发行量超过10万件，预计2026年中国数字藏品市场规模或超300亿元。

新事物发展是前进性和曲折性相统一的。从近半年的发展来看，数字藏品市场呈现出冰火两重天，继5-6月的“*”后，热度出现下降。期间腾讯幻核关停、QQ音乐叫停“TME数字藏品”业务等,让冷却后的数字藏品开启新阶段的探索。

万物皆可数藏的藏品究竟有什么魅力？中小平台的关停意味着什么？数字藏品未来的动向如何？成为玩家和业内关注的话题。

01.稀有、收藏、变现让年轻人热衷于数字藏品

没有哪个二次元能够抵挡洛天依的魅力，崔朋也不例外。7月12日，由B站经洛天依官方授权，专为纪念洛天依十周年特别发行的“洛天依十周年系列”数字藏品吸引了大量的预约人群。

图片来源：哔哩哔哩

预约人数达到了发行量的96倍左右，正是B站数字藏品的真实写照。

在崔朋看来，这是洛天依的属性使然。“首先，洛天依的IP很大，加上‘限量’仅有2022套，其中有9套是作为奖品进行空投，这就觉得物以稀为贵。还有就是，每套藏品中会包含一张‘干杯！洛天依’联名款原创数字头像、一首可定制独白的十周年特别纪念版数字音乐单曲《光与影的对白》，以及配套的专属单曲封面，再加上藏品都拥有*的编码，就感觉很有收藏价值。”

崔朋自侃道，预约时运气不佳，两次发签都没有中，出于喜爱和收藏就辗转到闲鱼上，就想去试试水。为了能够让卖主能够看到自己的真诚，崔朋挂贴时强调道“收洛天依头像”“诚心收可议价”等字样。

图片来源：崔朋提供闲鱼截图

DoNews了解到，与崔朋一样通过二手平台交易的人不在少数。B站为防止出现炒作等行为，未开通二级市场，但其“转增”服务，让不少人打擦边球，通过社群、熟人介绍、闲鱼等形式进行交易，待所购买的数字藏品持有满30天后可以无偿转增给符合条件的哔哩哔哩实名用户。<_o3a_p>

本想试水的他，在挂贴后的第二天，就有9位卖家主动联系，这让崔朋欣喜不已。崔朋表示：“在双方聊天的过程中，能够直接感受到，对方是新手还是资深玩家。”对数字藏品市场有了解的，价格就偏高；入手不久的玩家不太会议价，挂出来的就偏低。

对于最后购入的价格，是崔朋的意料之中的。在哔哩哔哩定价为399的前提下，崔朋收了五个洛天依头像，收价最高是650元，*的是550元。整体均价为590元。

崔朋向DoNews说道，“在8月12日B站正式统一发放专属藏品之前，所中签的藏品是处于铸造阶段，对于玩家来说更像盲盒，谁也不知道开出来后是什么样的。正因为这样有了高低价之分。”

每套藏品都具有稀有值，诚如“干杯！洛天依”联名款原创数字藏品头像打造了“美好一天”“沐浴自然”“太空漫步”“异想世界”“十年庆典”五个主题，其稀有值各不相同，分别是59.39%、36%、3.11%、1%、0.5%。“粗略估计，如果出现稀有藏品，投资翻个倍也是可能的。”

图片来源：哔哩哔哩

当然线上购买渠道和“盲盒”都存着不定性，如能不能一手交钱一手交货、转账后会不会遭到卖方的拉黑、转售的盲盒会不会存在以次充好等问题。为规避诸多问题，崔朋通过腾讯电子签、定金、或直接收其账户等形式进行购买，也及时关注卖家账户，能够看到他们开出藏品的时间和样式。

不仅B站，鲸探、幻核、iBox、*艺术等平台也是如此，限量的藏品、稀缺的属性、盲盒的乐趣、变现后的获益让年轻人乐此不疲。

02.作品类型、转赠、二级市场让各平台存在差异性

B站通过动漫、虚拟形象等元素，吸引了崔朋这样的二次元爱好者，而其他数藏品平台在定位和推广渠道上，各有千秋。

以“鲸探”为例，它是阿里巴巴旗下基于蚂蚁联盟链的数字藏品平台，在去年年12月25日正式上线，除“鲸探”APP外，在支付宝中也可以通过搜索“鲸探”进入相关小程序。目前“鲸探”上的吸引了部分省级博物馆、文创企业、创作者等，以历史文物现代艺术作品为主。

在价格上，鲸探的数字藏品显的很亲民，目前首页显示的藏品价格在8-30元，发行量在10000-20000份。从近期发售计划中展示出的数字藏品可以看到，12月4日预开售的成都系列——《成都-龙门阵》《成都-锦官城》《成都-江湖行》，在音乐创作过程中，所听到的声音均有现场采集而成，通过多元素勾勒出其音乐氛围，售价皆为8元。

图片来源：鲸探

早于“鲸探”上线的还有iBox和幻核APP。iBox于2021年5月正式上线，定位于高端数字藏品的发行、流通，相较其他数字藏品市场，iBox倾向于与知名IP联名发售数字藏品盲盒，通过产品自带的话题和流量，吸引用户关注。2021年5月7日，iBox发行了中国香港知名影星陈小春的首套公益NFT作品；同年6月28日，推出音乐教父陶喆的*音乐NFT。

幻核APP则是基于“至信链”以及腾讯区块链，2021年8月2日正式上线，其首波商品为内地著名访谈节目《十三邀》的数码艺术收藏品，限量300件。此外，还有吴昌硕传世名作数字特展、徐悲鸿数字墨马藏品、弘一法师书法格言屏数字臻品、董其昌“书画合璧”数字特展等大家名作，价格在68-128元，与鲸探相比门槛有所提升。

图片来源：幻核

除藏品的文创形态和IP价值不同外，二级市场和转增也拉开了各平台的差异。

以是否开通二级市场为界限，iBox、*艺术等平台为自带二级市场的代表，用户之间可以相互交易；反之，鲸探、B站、幻核则为未开通二级市场的代表，不能实现直接的交易，但还能从是否开通“转赠”服务角度划分下一级，如幻核未开通转赠服务，而鲸探定为用户在购买180天之后可以将藏品“无偿转赠”他人。

为保障藏品在转赠中的合规性，各平台也强调道，“坚决反对任何形式的炒作、欺诈，以及使用数字藏品的任何非法使用方式”“发生炒作等不良行为后，不排除未来进行整体转赠规则调整”。

据01区块链、Forechain统计数据显示，在流通方式上，85%的数字藏品具有转赠功能，支持二级市场的约有120.79万件，占比7%，没有二级市场且不支持转赠的约有147.83万件，占比8%。值得关注的是，在1274万件透露出转赠功能具体要求的数字藏品中，约72.75%需要持满180天后才能转赠。另外有303.62万件数字藏品支持持有1-30天后转增，占比约为23.82%。

图片来源：01区块链、Forechain

正如，日前在2022年第七届中国内容营销高峰论坛元宇宙营销专场上，业内专家所言“卖得掉的叫‘NFT’、卖不掉的叫PNG”。

03.或将遇冷的数字藏品出路又在何处？

从下半年开始，在数字藏品圈内备受关注的，莫过于腾讯叫停数字藏品的事情。这让诸多数字藏品平台得以静下来去思考，去摸索发展路线。

有人说幻核的关停预示着数字藏品市场要降温，其实“幻核”并非导火索，从今年6月份数字藏品的发行量就出现大幅度下降。相关数据统计，5月单月发行数量达到496.85万件，6月份降至285.39万件。

图片来源：01区块链、Forechain

回到幻核的发展线，从6月开始藏品以一改往态的抢手，出现了滞销。7月又传出幻核业务线裁员的信息，可谓一波未平一波又起。8月16日，幻核发布申请退款的公告，为在其平台购买数字藏品的用户解决了顾虑，也算是画上了圆满的句号。幻核APP上最新的数据停留在7月8日15:00-18:00限时发售的“郎世宁的中国印迹：《枝从鸟栖》数字特展”，该系列作品显示“已结束”。

幻核的退出，正如新兴事物在试错环节发出的警醒，在合规中寻找适合商业化的模式。同时，“国家队”的入局，又为数字藏品市场的稳健发展插上双翼。

7月12日，上海市人民政府办公厅公布关于做好《上海市数字经济发展“十四五”规划》的通知中，多次提及“适用龙头企业探寻NFT（非同质化货币）平台交易建设，研究促进NFT等财产智能化、数字IP全球化流通、数据确权维护等相关商圈在上海先行先试”。日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》提出，加强数字版权保护，推动数字版权发展和版权业态融合，鼓励有条件的机构和单位建设基于区块链技术的版权保护平台。

根据以上文件内容，不难看到政府正加大对交易、版权等维度的监管。

中国信息通信研究院工业互联网与物联网研究所副总工程师高琦，曾在2022元宇宙云峰会·数字藏品高峰论坛上表示：“现在的数字藏品，更多的考虑了它作为一个数字对象的稀缺性，比如，不同平台上强调数字藏品发行的数量，但其价值属性、文化属性还有待做进一步的探讨和提升。同时，我们能看到很多数藏平台没有在平台上交易，但场外交易实际上是存在的，需要尽快规范。”

数字藏品作为区块链的应用场景之一，也是元宇宙新的营销方式，也是元宇宙重要的基础领域之一。要得到健康良性的发展，数字藏品还需要产业各界群策群力，共同维护好生态体系。

（应受访者要求，崔朋为化名）

参考资料：

1、数字藏品平台的进与退：“国家队”加速上线 中小型平台优胜劣汰 来源:中国网财经

2、1775万件数字藏品全景扫描，这家平台的竟然最贵 来源：零壹财经

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