《阿凡达2》冲击30亿票房，电影市场还能支棱起来吗？

中国电影市场，在等待《阿凡达2》。

“定档了，12月16日国内上映！”

阔别13年，史诗级电影《阿凡达》第二部《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）正式来到大众面前。

这对电影界人士来说仿佛是一阵春风。尤其在“新十条”落地后，文旅、餐饮、消费等行业逐步向正常化迈进，全国多地影院也有序恢复营业，正需要一场“开门红”来鼓舞士气。

不少影院已经提前行动起来。

为了确保《阿凡达2》顺利上映，11月11日，博纳院线成都环球中心旗舰店IMAX举办了新一代IMAX激光厅启幕仪式。该影城经理表示，影城赶在《阿凡达2》上映前营业，希望为观众带来良好的观影体验。

经营着两家影院的任丽也十分激动，她在接受媒体采访时表示：“有盼头了，这时候来这么重磅的片子，相当于给大家‘续命’，年底之前回本肯定没问题了！”

业内人士表示，《阿凡达2》如同电影里的“救市英雄”，点燃了冬天里的一把火，极有可能成为今年电影界最后的“救市巨作”。

图源：新浪微博@万达电影

续写经典

时间倒回到13年前，史诗级电影《阿凡达》横空出世。

这部由好莱坞知名导演、编剧詹姆斯·卡梅隆执导的电影，讲述了前海军成员杰克飞到遥远的星球潘多拉开采资源，结识了当地纳美族人公主之后，在人类与潘多拉居民的战争中陷入两难的故事。

该影片一经上映就创造了电影界的票房传奇。公开资料显示，2010年《阿凡达》在中国内地取得13.39亿票房，是中国影史上首部票房突破10亿大关的电影；2021年《阿凡达》于内地市场重映，再度取得3.75亿票房，累计票房达17.15亿，至今仍高居中国影史进口电影票房总榜第八位。

彼时，很多观看过《阿凡达》的观众称“这是一场别开生面的观影体验”，因为电影运用了3D视效和CG*技术，为观众带来了身临其境般的沉浸式体验，也开创了IMAX超大银幕放映的先河。可以说，《阿凡达》引领了3D电影时代。

珠玉在前，所以未等到电影正式上映，《阿凡达2》预售便热火朝天。

这一次，科技狂人卡梅隆也在拍摄手法和技术上下足了功夫。据了解，《阿凡达2》采用4K高帧率重制CINITY版，具有4K高清、高帧率、高亮度、高动态范围、广色域、沉浸式声效等高新技术加持，将呈现前所未有的*光影*。

灯塔专业版数据显示，截至12月14日18：00左右，《阿凡达2》预售总票房已突破1.65亿元，累计排映超过60万场，总人次近190万，平均票价87.3元。多家行业媒体上调了票房预测，认为《阿凡达2》票房最终有望冲击30亿元。

图源：灯塔专业版

业内人士对《阿凡达2》的上映也持乐观态度。

猫眼研究院分析师刘振飞告诉亿欧：“各项数据表明本次《阿凡达2》势必将取得一个高热的开画表现，有效带动中国电影市场再度迎来观影热潮。”

预售爆火随之而来的是，《阿凡达2》观影价格水涨船高。

亿欧查询猫眼小程序发现，12月14日，北京朝阳区万达影城CBD万达广场店《阿凡达2》3D点映票价为204.9元起；上海浦东新区SFC上影影城金桥太茂IMAX店点映票价更是268元起。

图源：猫眼小程序

至于票价走高的原因，亿欧从业内人士处了解到，《阿凡达2》时长为192分钟，本身就比一般电影的120分钟多出0.6倍，基于影院放映成本的增加，票价自然也会有相应的提高。

另外，由于《阿凡达2》特殊厅观影的吸引力，预售早期更多观众愿意花费更多的价钱选择更好的观影效果，也导致了预售阶段平均票价相对较高。

灯塔专业版数据分析师陈晋透露，截至2022年12月14日20点30分，影片首日预售票房突破5000万，平均票价74.43元。其中80%的影院票价在60元以下，它们大多数为非*厅影院。

值得注意的是，目前近4成的首日预售票房来自IMAX影厅。预售票房Top20影院中有16家为IMAX影院，可见观众对影片的*水平以及影厅放映效果非常看重。

最冷一年

正如无数电影人所说：“中国电影市场，在等待《阿凡达2》。”

2022年中国电影行业受到很大的冲击。“过去十年来几乎没有出现过今年这样单日票房低到千万以下的状况，而且连续两三个月没有重量级影片投放。”近日，中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在谈到电影行业现状时表示。

猫眼专业版数据显示，因疫情原因，2022年11月全国影院营业率已跌至50%以下，正常开门的影院不足6000家，逼近4月中旬的年度*水平；同期，全月市场累计仅产出票房5.68亿，较去年同期的18.73亿元跌了70%，月末全国影院营业率直接跌到了36%。

图源：新浪微博

面对疫情反复带来的复杂多变的市场环境，头部电影制作公司一直在积极寻求多样化发展。

阿里影业保持电影、剧集两手抓。目前除了院线电影外，阿里影业的剧集创作渐入佳境，在青春、悬疑、甜宠赛道诞生了作品。其自制的《重生之门》受到观众喜爱，最近还推出了大热青春剧《点燃我，温暖你》。

万达电影也在2022年上半年财报中提到，公司计划在影片供应相对不足的市场环境下，继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率。

不过，在寒冬中挣扎了三年电影行业，依旧没能找到出路。

从上市电影公司陆续公布的最新一个季度的财报来看，即使影院复工率回升、观影需求开始恢复、再加上暑期档的拉动，大多数电影公司还是亏损的。比如光线传媒、博纳影业、华谊兄弟，在今年三季度分别净亏损9876万元、1.5亿元和6793万元。

相比之下，万达电影的经营数据超过同行，2022年三季度营业收入达27.82亿元，同比增加24.34%；归属于母公司股东的净利润为4803万元，同比增加113.80%。

但万达电影在三季报中坦言，2022年国内疫情形势依然严峻，电影行业持续受到较为严重的影响，预计公司2022年业绩仍无法达标。

暖春未至

电影行业这两年的糟糕境遇，让业内人士即便面对《阿凡达2》预售大热，也保持了相对的冷静，认为复苏仍需一段时间。

一方面，片源储备不足成为行业复苏的*问题。

连续三年的疫情，极大地影响和阻碍了新片的拍摄，继而导致优质片源的供给和积累不足。“受疫情影响，影片的供给在最近三年处于一定的失衡状态。”刘振飞告诉亿欧。

一家国内头部电影公司内部人士表示：“电影市场的回温，很大程度上依赖充足和优质的片源。但即便行业内头部电影公司，目前的影片储备还是太少了。”

另一方面，尽管管控放开，有多少人能再次走进电影院还是个未知数。

诸如影院这样的公共场所，恢复正常营业需要一定时间。公开资料显示，广州市部分影院于12月1日恢复开放，但仍需严格实行扫场所码、测量体温、查验健康码等防疫措施，并落实从业人员健康管理制度；郑州的电影院、图书馆、体育馆等场所，从11月29日起有序开放，但也需要严格落实错峰、限流政策。

尹鸿表示：“随着疫情影响逐渐减弱，下游影院市场恢复，优质且具有较强票房号召力的影片将推动行业加快复苏。电影行业虽有望恢复至疫情前水平，但至少需要两到三年时间。”

一部《阿凡达2》或许还救不了电影市场，但至少能让行业有一些重振旗鼓的信心。

现在行业迫切需要好的文艺作品，电影的品质也让作品有了抵抗住风险的可能。业内人士认为：“只要有好的作品，还是能带动票房成绩。”

比如过去三年中，即使行业遇冷，也有佳片不断。有《长津湖》、《你好，李焕英》、《八佰》、《独行月球》等头部电影撑起大盘；也有《人生大事》、《送你一朵小红花》、《我的姐姐》等现实主义作品温暖人心。

刘振飞感慨：“相信伴随着市场基础环境逐步回归平稳，优质电影的上映会持续拉动观众走回电影院。伴随后续元旦档、春节档更多热门影片的上映，希望观众都能在电影院找回光影的感动，为2022年画上句点、开启2023新的一年。”

尾声

优秀的文艺作品，总是会让公众得到反思，找到精神重建的力量。

为什么《阿凡达》具有如此的魅力？不仅仅在于其具有奇幻的视听效果，还在于它有深刻的思考意义。

导演卡梅隆曾聊到，《阿凡达》希望传达一个思考：“全球越来越城市化，但我们仍在不断破坏原始森林，打破地球的生态多样性。我们甚至剿灭土著文化，侵占他人资源。扩张需要越来越多资源，人类的行径从来都没变过。我们应该学会与自然和谐相处。”

《阿凡达2》继续着这样的故事，相信它能够让我们在喧嚣中得到启示，重新审视人类与自然之间的深刻关系。

参考资料：

1.《尹鸿：电影行业会迎来小高潮，但恢复至疫情前水平可能需要两、三年时间》，搜狐

2.《苟延残喘的影院们，正想尽一切办法自救》，金融界

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