上海迪士尼，童话乐园越来越贵

童话世界的入场券，正在变贵。

近日，上海迪士尼乐园年卡小程序通知显示，自2023年3月17日上午8:00起，上海迪士尼度假区在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡。

对此，网友们纷纷猜测：“疯狂动物城要开了？停售准备涨价了？”、“前段时间没买卡亏了”、“快乐老家越来越贵了”。

不止年卡在发生变动，2022年12月，上海迪士尼乐园官网公布，将从2023年6月23日起上调门票价格，四种门票上涨30——60元不等。这也是上海迪士尼乐园开园以来的第4次涨价。

作为不少人的“精神故乡”，频频涨价的上海迪士尼乐园，已经变得去不起了。

01、童话乐园越来越贵

针对迪士尼年卡停售一事，上海迪士尼官方客服回应称，用户无法再购买新卡，但不影响已持有年卡用户的正常使用及续卡。至于会不会有新的年卡推出，以及年卡会不会再上线，目前没有接到通知。

迪士尼小程序的通知显示，此次暂停销售年卡是为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验。

其实自从今年1月以来，上海迪士尼的游客量一直处于较高水平。乐园等候时间小程序显示，3月以来，过去的3个周末客流量平均每日都在7万左右，工作日仅有2天的客流量在3万—4万，其他时间客流量均高于4万。

时代周报记者稍微算了一笔账，以持有梦幻水晶卡的游客为例，在常规日游玩4次就能回本。但对于没有年卡的游客来说，想多去几次乐园，门票已经是一笔不菲的支出，而且还没有购物折扣、生日礼物等年卡福利。

△上海迪士尼小程序显示，年卡已暂停销售，不过仍可以续卡 图源：小程序截图

年卡最终将如何处理属于未知数，已经确定的是，今年6月，上海迪士尼各类门票价格将上涨。

具体而言，“常规日”门票价格将由435元涨至475元；“特别常规日”门票价格则将由545元涨至599元；“高峰日”门票价格将由659元升至719元；“特别高峰日”门票价格将由769元升至799元。

其中，“高峰日”涨价最高，达到60元，其所适用的时间，涵盖夏季大部分时间、部分中国法定节假日、国际性节日、乐园特别活动日等期间，也就是大部分游客会选择出游的时间段。

△将于6月调整门票价格 图源：上海迪士尼乐园官网

而这已经是上海迪士尼自2016年开园以来进行的第4次票价调整。

其实上海迪士尼的消费一直不低，根据其官网信息，乐园主要提供的产品/服务为门票、住宿和活动三大类。

其中，门票价格在基础门票外，还能附加不同服务。以预定本周六的门票为例，一日票+迪士尼尊享卡6项家庭套装标准票价格为1285元、加迪士尼尊享卡3项探险套装价格为940元，一日票含迪士尼礼宾服务经典套装价格为2030元、含迪士尼礼宾服务豪华套装价格更是高至2795元。

住宿方面，迪士尼乐园内部共有上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店。如果预定一间本周末（3月24日——3月25日）的双人酒店房间，上海迪士尼乐园的房间价格在4000—9150元之间，玩具总动员酒店的价格在2400—5520元之间，而且所有价格均不包含15%的手续费。

与此同时，游客还可以在迪士尼吃饭、办婚礼、看演出、买周边等，这些活动均有对应的价格。

△迪士尼酒店价格 图源：上海迪士尼乐园官网

当然，除了基础门票为通行迪士尼的必需品，住宿、餐饮、周边皆为丰俭由人的选项。

不止是上海迪士尼在变贵。数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

据海外网援引美国福克斯新闻网3月11日报道，华特迪士尼公司首席执行官艾格近期承认，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。但艾格还是暗示可能进一步提升迪士尼主题公园的门票价格。

也就是说，未来的迪士尼乐园，有可能继续变贵。

02、“快乐和满足无法被替代”

相较于其他游乐园，迪士尼凭借强大的IP阵容和沉浸式场景，成为很多人心中纯真的童话世界。

居住在上海的王雪（化名）告诉时代周报记者，迪士尼相较于其他乐园最特殊的地方，是它能够提供更强的沉浸式体验感。

她自从2019年搬家到上海迪士尼附近，就办理了迪士尼的年票。“我当时觉得离家很近，而且去3次就能回本，所以这几年都有续卡。”

在王雪看来，将每年的续卡费看作是全年打工的“精神疗愈费”，是一件很值的事情。她如果周末有空，都会去迪士尼乐园里游玩，尤其不会错过园区里的花车、烟花这类大型演出节目。

“迪士尼的园内设施、演出设置、工作人员在细节方面都做得很好，达菲家族就在离你不远的地方和你打招呼，还会与你互动，这种感觉很奇妙，就像身处在童话世界里，周围一切都是快乐的。”

对于暂停发售年卡的信息，王雪虽然感觉这是涨价的前兆，心有不满，也同样觉得涨价或许可以真的控制人流量，提高游玩质量。

在迪士尼游玩项目排队是常态，即使使用快速通道，有时也不能幸免。少则半小时，多则两三个小时。如果想要见一面上海迪士尼的“顶流女明星”玲娜贝儿，可能排队就要从早上排到下午。

王雪正在等待年卡的后续走向，如果合适她还是会选择继续续卡。那种上班5天以后，再去迪士尼游乐园放松自己的快乐和满足，是她生活中其他事情所不能替代的。

住在中部城市的陈黎（化名）则将迪士尼乐园与人生的重要节点连接起来。

虽然她目前还没有去过迪士尼，但她在2020年就有了这个打算。“当时还处于疫情期间，上海迪士尼的游客比较少，有些旅游网站就会推出价格实惠的套票，两天一夜才一千左右，觉得很划算，但后来还是因为一些原因没有去成。”

对于陈黎来说，迪士尼的魅力，除了能有沉浸式的游乐体验，还和从小看到大的动画电影有关。《玩具总动员》、《疯狂动物城》都是她喜欢的电影。“那种看着自己所喜爱的动画场景、人物出现在自己面前，带给自己的情怀价值是不一样的。”

等上海迪士尼扩建后，陈黎还是希望自己能和好朋友或者男朋友，在一个比较重大的节日里去游玩。“在我看来，那就是一个童话世界，是世界上最快乐的地方，如果能够和自己爱的人一起在迪士尼里度过一个特殊的日子，将是很美好的回忆。”

03、中国是全球第二大主题乐园市场

对于这一届年轻人来说，迪士尼乐园就像永远不会指向午夜12点的时钟，在那里灰姑娘的水晶鞋不会掉落，黄金马车也不会变成南瓜。它可以让人们打个盹，做一个抛开现实的梦。

上海迪士尼乐园似乎很懂得洞察游客心理。不久前，迪士尼·皮克斯动画电影《青春变形记》的主角，小熊猫美美在上海迪士尼乐园首发亮相；今年年初，上海国际旅游度假区负责人就透露，迪士尼热门动画作品《疯狂动物城》的主题园区，有望于今年年底前在上海迪士尼乐园建成，并向游客开放。

这其实是上海迪士尼乐园从开园以来进行的第2次扩建。*次扩建的“玩具总动员”主题园区从2016年11月宣布扩建，到2018年4月开幕，总共用时不到2年。

如此快的扩建速度与中国主题娱乐市场日益增长的需求相关。

这也是为什么，上海乐高乐园有限公司总经理陈洁业说，就主题乐园行业而言，中国已是全球第二大市场，增长速度还将继续。

面对如此庞大的市场，不少公司都在规划“进军”。

除了已于2021年开业的北京环球影城。潮玩公司泡泡玛特与北京朝阳公园也于2022年达成合作，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。全球知名积木公司乐高在上海、深圳、四川等省市的线下乐园也在建设中。

市场在日益增长，主题乐园这块“蛋糕”也确实诱人，但如何让消费者心甘情愿花钱做梦，似乎又是另外一回事了。比方说，当真正热爱迪士尼的人看到“游客排挤玲娜贝儿演员”这种匪夷所思的热搜时，他/她对“迪士尼是*的童话世界”这一迪士尼的一贯宗旨，会不会产生一丝怀疑？

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：时代周报授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。