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出海500天,蒋凡「杀回」合伙人

阿里1+6+N的组织变革之后,各个业务集团更加独立面向市场,换句话说,他们要重新回到创业模式,接受市场检验。
2023-07-22 11:09 · 未来消费

已在核心管理层。

7月21日晚,阿里巴巴发布年报。36氪未来消费对比近两年年报发现,菜鸟集团CEO万霖、国际数字商业集团CEO蒋凡已成为阿里合伙人。

目前,菜鸟正筹备IPO,国际数字商业则在启动外部融资。有阿里内部员工表示,两人成为合伙人并不意外,说明两人的成绩得到了认可。

这个名单中,蒋凡无疑吸引了不少关注。2022年1月从淘宝天猫调任海外电商板块后,蒋凡十分低调,几乎从未出现在公共视野。

阿里最新合伙人名单 来源:阿里财报

今年3月,阿里推进「1+6+N」组织变革。在随后公布的一系列举措中,外界发现,蒋凡不仅出任国际数字商业集团CEO,出席了阿里巴巴集团的季度财报分析师会议,还身兼了阿里3个业务集团(国际数字商业、淘宝天猫、菜鸟)的董事。在整个阿里体系内,戴珊、吴泳铭、吴泽明、蒋凡4人身兼了3个业务集团的董事,其中,只有蒋凡不是阿里合伙人。

当时,就有人猜测,蒋凡成为合伙人是迟早的事。

2021年底,阿里宣布蒋凡将负责海外业务,内部不少人持观望态度。有人认为蒋凡是被明升暗降,发配边疆,还有传言蒋凡在海外业务过渡一段时间后就会离开阿里。也有人认为,这是阿里想给蒋凡一个新战场,再次证明自己的能力。

多年来,国际业务一直在内部视为边缘业务,阿里的海外业务也一直是“散装海外”,散在各条业务线里,由不同的高管分管,从来没有成立一个成建制的业务单元。

2022年1月,蒋凡正式接手阿里海外业务。一年半来,*的一次公开露面是2个月前的5月18日,以国际数字商业集团CEO的身份,出席阿里巴巴集团季度财报分析师会议。

这一季度,阿里国际零售的增速达到41%,国际商业整体营收达到185.41亿元,与阿里云相当。在分析师会议上,蒋凡以极简式的风格介绍了业务情况,表示“国际业务展现了快速的增长势头。”

据说他一半时间在国内,一半时间都在海外看业务和看市场,“英语进步飞快。”从一些行业分析中,能还原出蒋凡这一半年的轨迹和思路。

2022年上半年,蒋凡花了半年时间在欧洲、东南亚等市场市场走了一圈。“他没有用以前在淘系的思维来做海外,而是先学习,想清楚后再给团队提出具体策略和方向”,一位国际业务的员工表示,“抓本质一直是他的强项,从最后的结果来看,他的策略都是对的。”

根据媒体报道,2022年7月,蒋凡开了一次速卖通管理者大会,在这次管理者大会上,他和管理团队统一思路,速卖通要从平台模式转向「平台+全托管」的业务模式。5个月后,全托管启动招商,随后,在海外55个国家推出了「AliExpress Choice」频道。

公开数据显示,Chocie的推出,带动速卖通进入了快速增长轨道。今年3月,速卖通订单同比增长超过50%。

去年年底,欧洲本土电商平台Miravia在西班牙上线,定位与速卖通差不同,主要抢占西班牙和欧洲的品牌市场。

此外,最新的年报数据显示,尽管经历了土耳其地震,阿里海外旗下的土耳其电商平台trendyol上个财年的GMV增长了110%,翻了一番。

业绩增长带来团队士气的上升。36氪未来消费了解到,现在阿里海内在内部简称为AIDC(Alibaba International Digital Commerce),与一年半前的观望情绪相比,看好AIDC人更多了。

一名AIDC员工表示,蒋凡确实是抓业务的一把好手,他会自己找到破局的发力点,并传达给团队。让一线员工比较认可的是,他们跟着蒋凡给的方向做业务,能拿到好的结果。

还有一名内部员工回忆,蒋凡开会时,经常提醒团队要做减法,聚焦资源做最重要的事,“要什么不要什么很明确,一击必中。”

阿里1+6+N的组织变革之后,各个业务集团更加独立面向市场,换句话说,他们要重新回到创业模式,接受市场检验。

蒋凡成为合伙人,代表着阿里对国际市场的持续看好。与此同时,从字节跳动、拼多多,到Shein,都开始在海外战场布局,要赢得竞争对手绝非易事。

另一方面,成为合伙人也回应了三年前外界对蒋凡“能否重新证明自己”的质疑。至此,蒋凡事件画上了句号。接下来,就看蒋凡能否继续带领阿里出海战队,在海外“杀出”一片新天地。

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