好莱坞票房，扑街了

今年，中国暑期档电影狠狠让人惊艳了一会。

首超200亿大关，直接超越2019年的178亿，创下新的高度。

其实票房的繁荣早在今年春节档就可以一窥，《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没》等多部影片大卖，开了一个好头。

但另一方面，虽然今年进口片数量也逐渐恢复，不少还是超级大IP，但没想到的是结果竟然扑街得让人意外。

票房TOP10中，仅《速度与激情10》堪堪摸到第十，甚至被儿童动画片吊打。

以前拍嘛嘛香的好莱坞电影，咋突然就不香了？

01

今年的电影市场*繁荣。

毕竟憋了三年，从观众到院线再到电影发行方，都迫切期待着电影市场的恢复。

今年暑期档，共有超过100部新片上映，已有4部影片票房超过20亿元，数量上是历史最多。

暑期档电影总票房为206.19亿元，同比增长125.7%，总观影人次也达到5.05亿，同比增长115.82%，双双打破中国影史暑期档票记录。

以及目前票房总计已经超过400亿的势头来看，再加上后续国庆档、元旦档的票房，今年的票房或许能再次恢复2019年的辉煌，甚至创造新的高度。

不过，今年暑期档影片格局，相比以往也有了明显不同。

犯罪片《孤注一掷》、悬疑片《消失的她》以35.79亿元和35.23亿元位列暑期档票房榜*和第二名，剩下三名分别是《封神*部》、《八角笼中》以及《长安三万里》。

《孤注一掷》创造了一个非常不同的影片格局，作为在抖音这一下沉市场宣传最为成功的电影之一，仅*天预售票房就已超过一亿，经历两天的“正式上映”般的点映，后续话题度又持续发酵，伴随着网络上火热的缅北诈骗话题进行营销与宣传，最终成为暑期档票房冠军。

而《消失的她》可以算得上是今年暑期档的*功臣。

在《消失的她》上映之前，暑期档市场还处于相对冷静的状态，单日票房仅0.8亿，《消失的她》的热映，带动了观影市场，盘活了整个暑期档，在《消失的她》热映20天后，暑期档日均票房达到了2.8亿，增长了三倍不止。

《封神*部》、《八角笼中》以及《长安三万里》则很好代表了今年暑期档票房胜出的最重要原因，那就是——口碑。

今年暑期档，《八角笼中》通过三轮点映，口碑和点映票房均逐渐推高，《封神*部》以及《长安三万里》则均是通过映后营销吸引观众，通过良好口碑，获得观众自来水，得到票房的拉升。

同样的，今年暑期档，工作日、双休日均票房均破纪录。

正常情况下，周日的票房一般会低于周六，然而今年暑期档，周日的票房5次逆跌周六，更加显示出口碑发酵带来的红利，推动更多人走进影院。

今年暑期档票房的火热也显示，人们的观影需求并没有因为所谓“失去的三年”而消退，反而，大家更加愿意去为好电影买单。

事实上，不仅观众的观影兴趣和需求仍旧存在，2020年至2022年，全国营业影院数量从11977 增长到了12568 家，电影院线银幕数也在波折中逐步增长，显示出了电影行业的活力。

尽管疫情三年导致不少尾部影院遭受冲击，但是随着线下消费的恢复，以及优质影片对于市场的拉升，电影行业也将重新获得生机。

02

在国内市场火爆的同时，全球电影市场却开始哑火。

亚马逊旗下票房统计网站“Box Office Mojo”数据显示，今年为止，只有《超级马力欧大兄弟》和《芭比》两部影片的全球票房超过了10亿美元。

大热IP和系列电影表现更是拉胯，《速度与激情10》全球票房仅7亿美元，《碟中谍7：致命清算（上）》全球票房5.24亿美元，《变形金刚：超能勇士崛起》票房仅4.37亿美元，还创下了变形金刚系列电影的*票房。而迪士尼的大热IP改编电影《美人鱼》全球票房也仅5.67亿美元。

这些电影的欠佳表现固然和系列电影的后续乏力有关，但同样也显示出这些好莱坞电影成功模式的衰落。

在国内也是如此，今年暑期档，除了《芭比》因为题材在网络上拥有一定话题度，《巨齿鲨2》因为中国明星的加盟收获一定关注度，以及变形金刚IP持续发力之外，其余引进的进口电影几乎全部哑火。

暑期档前十的电影中，仅有《巨齿鲨2》以及《变形金刚：超能勇士崛起》以8.30亿以及6.55亿的票房分列第七和第八名。

而今年截至目前的票房总榜中也仅有一部票房9.84亿的《速度与激情10》堪堪摸到第十，随着越来越多国产电影上映，这一来之不易的地位随时不保。

虽然进口片数量回升不少，但到现在票房贡献已经回落到了1成出头，与2016年暑期档国产片和引进片的平分秋色形成了鲜明对比。

好莱坞电影，曾经相当长时间被国内院线作为吸引消费者的主打，一度炙手可热。

从1994年的《亡命天涯》《拯救瑞恩大兵》《泰坦尼克号》开始，到在国内斩获10亿票房的《阿凡达》，再到至今仍在国内票房榜总榜前十的《复仇者联盟4》，海外电影，特别是美国电影一度风光无两，相当辉煌。

为了抵御国外电影的冲击，国内电影业界甚至还一度潜移默化出现了“国产电影保护月”这样的产物，来确保国产电影的市场份额不能低于海外电影。

但进入新的十年，形式开始逐渐逆转。

2015年至今，我国年度票房榜的榜首位置均为国产电影。票房总榜，也开始出现越来越多的国产电影，直到现在，票房总榜前20名中的海外电影，仅剩一部复联4。

不少人将这种变化归结于民众潜移默化的爱国精神，以及与世界的脱钩。但其实仅靠这一点，并不能造成市场如此大的变动。

十年前，《阿凡达》曾经以13.5亿元票房成为我国首部突破10亿票房大关的电影，并收获一众称赞。

到现在，续作《阿凡达·水之道》上映，收获16.97亿票房，尽管成绩也相当不错，但是在多部电影都能卖超50亿票房的中国市场上，早已看不上眼。

对于续作，评价褒贬不一，不少人都认可电影画面依然精美，但是远没有前作带来的震撼，而剧情等逻辑上的硬伤，更加难以忽视。

这就触及到了目前好莱坞以及海外电影在中国乃至全球遇冷的问题，那就是原创能力的减弱，以及其他种种因素导致的影片质量下跌。

截至目前，北美今年电影票房榜前20名中，除了《奥本海默》《疯狂元素城》《自由之声》《梅根》四部作品为原创剧本之外，其他皆为续集、翻拍、真人版等IP电影。

可见创新力不足、江郎才尽有多严重。

除了原创能力受到削弱，在制作过程中越来越畸形的“政治正确”是另一个致命伤。

典型代表、声名昭著的，迪士尼真人改编电影《美人鱼》，不用说了，最终在国内仅收获2600万票房，甚至不如很多未进行宣传的小制作电影！

不是说不能黑人当主角，但有些已经极强固有印象的IP，真不能，至少不应该啊

强行对用户输出，更找S何异？

这样的电影，谁看？

03 结语

目前，北美市场仍未恢复，主要是因为北美电影内容质量一般，票房大多集中在头部大片。而看看最近在网络上相当火热的韩国影视市场，反而陷入了更大的困境。

近几年来，越来越多Netflix投资拍摄及制作的韩国电影电视剧在国内收获了相当大的讨论，但是韩国本土影视却陷入危机。

由于头部演员及编剧都更愿意参加Netflix参与的影视剧，资源更多地向这些影视剧倾斜，而韩国本土影视则陷入无人愿拍，没钱可拍的境地，不少电影流拍，不少剧本没办法开始拍摄。韩国电影市场更是被外国电影完全占据，本土电影难以出头。

相比之下国内的电影行业一直在保证国产片的比重，尽管在过往多被诟病，但是也在一定程度上保护了国产电影的成长。

现如今，越来越多优质国产电影涌现，既有重工业、体系完备的《流浪地球2》《封神*部》等电影，也有题材新颖、视角独特的《孤注一掷》《八角笼中》这类电影，更有不少电影开始走出国门，向外输出。

除了电影行业，也有越来越多行业，开始逐渐在国际上扬帆，小到义乌小商品，大到国产盾构机，而未来，这样的事情将越来越多。

在保护之下，国产慢慢走出自己的路，而现在这条路正在越来越宽。

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