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喜茶联名翻车始末

据统计,今年以来喜茶已与超8个独立IP完成联名,形式包括限定饮品、杯子、冰箱贴、贴纸、纸袋等多种形式,吸引了大量的关注度和讨论度。
2023-12-06 07:00 · 财联社 梁又匀

近日,喜茶悄悄下架了其与景德镇中国陶瓷博物馆的联名“佛喜”茶饮。

联名信息显示,11月28日,喜茶上线了1款名为“佛喜茶拿铁”的饮品,并根据与景德镇中国陶瓷博物馆的佛教题材工艺艺术作品定制了4款不同的奶茶杯。其中就包括在社交媒体上颇受关注的“沉思罗汉”,因其造型独特也被网友调侃为“无语菩萨”、“无语佛”。

小红书上 网友晒出喜茶联名纸杯和冰箱贴

然而在联名产品上线仅2天后,深圳市民族宗教事务工作局就约谈了喜茶公司。据报道,宗教事务工作人员透露,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”。

在约谈后的2天内,12月3日,喜茶迅速下架了全部关于本次“佛喜”联名的全部宣传以及相关文创产品。自2019年杜蕾斯文案不当事件后,喜茶首次因联名而主动整改。

早在该联名上市前,就有网友对于佛元素快消品提出质疑。有网友表示,将带有宗教元素的佛印在一次性杯子上,饮用后扔掉,是否涉嫌对宗教及他人信仰不敬。有言辞激烈的网友甚至表示,此举是在“卖菩萨”,有损功德,毫无敬畏。

但整体而言,由于“沉思罗汉”自带的网红属性,这一联名受到了不少年轻人的追捧与喜爱。认为其只是迎合了当下年轻人的宣泄情绪倾向、无伤大雅者也不再少数。在社交媒体上,不少网友*时间购买了该产品,并将杯子上的佛像做成桌面摆件、笔筒等造型。同时,“喜茶 我佛持杯”等话题一度登上热搜榜首。

尽管经历风波,但新消费日报在喜茶小程序上看到,新款“佛喜茶拿铁”已更名为“老丛茶拿铁”,杯子也调整为其他素色外观。据其小程序介绍,该款饮品为喜茶*茶拿铁。

左侧为“佛喜”联名杯页面,右侧为整改后新页面

茶饮与其他IP跨界联名是带动品牌销量、话题讨论度的“利器”,今年更是品牌们扎堆联名的“大年”。

据统计,今年以来喜茶已与超8个独立IP完成联名,形式包括限定饮品、杯子、冰箱贴、贴纸、纸袋等多种形式,吸引了大量的关注度和讨论度。其中,喜茶与游戏《原神》的联名带动了7天超100万杯的销量;喜茶与奢侈品品牌FENDI的联名饮品上市首日卖出超70万杯,7天更是卖出超244万杯。

近期,随着茶饮业务的拓展与需求增长,喜茶在开放国内加盟资格的同时,还面向中国香港、美国、加拿大、澳大利亚、英国、日报、韩国等地开启招商。

最新报道显示,喜茶海外直营首店2018年于新加坡开业,2023年以来,喜茶陆续进驻加拿大、马来西亚、英国。截至目前,喜茶在全球各地门店已超过2000家。

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