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2023,消失的十大消费品牌

2023年,在消费复苏大趋势下,消费赛道冰火两重天,一些品牌深受资本和消费者青睐,也有一些品牌正在从人们的视线中消失。
2023-12-26 16:41 · 微信公众号:蓝鲨消费 蓝鲨消费

2023年,在消费复苏大趋势下,消费赛道冰火两重天,一些品牌深受资本和消费者青睐,也有一些品牌正在从人们的视线中消失。它们中间,既有传统的老字号品牌,也有自带话题的网红品牌。临近年尾,蓝鲨消费盘点了2023年消失的十大消费品牌。

1、克莉丝汀

2023年3月10日,作为“烘焙*股”的克莉丝汀因拖欠货款、工资等约5700万元,银行账户被冻结,已暂时关闭旗下所有零售门店。

公开资料显示,克莉丝汀是烘焙产品连锁经营商,自1993年起生产及销售烘焙产品,是较早进入中国市场的外资投资烘焙企业之一。公司主要在长江三角地区的黄金地段及主要城市进行营运,包括上海、江苏省及浙江省。

2012年,克莉丝汀在港交所挂牌上市。上市不久后,克莉丝汀股价最高触及1.7港元/股,市值一度超过20亿港元。然后“开局即*”,此后克莉丝汀股价开始逐年下滑。

点评:克莉丝汀固守90年代的模式,没有快速顺应市场变化做出反应是其没落的主要原因之一。

2、虎头局

2023年3月30日,新中式烘焙品牌虎头局陷入了倒闭风波。

一名自称为虎头局产品经理的人在社交平台上表示,虎头局经历了“融资3亿、疯狂开店、网红营销、资金链断裂、关店撤城、欠款2亿、拖欠工资、安抚欺骗、破产清算”,目前上海总部人去楼空、全员离职,员工正在集体维权。

虎头局成立于2019年,主打麻薯、奶油泡芙、蛋挞等产品。独特的怀旧、国潮风的视觉设计、零食化的招牌产品,让其在短时间内声名鹊起。

2021年是虎头局最辉煌的时段。那时候,虎头局创始人之一的胡亭向媒体透露,一家53平方米大小的门店,曾创下单月127万元的历史最高的单店营收记录。也是2021年,虎头局进行了2轮融资,背后的投资机构包括红杉中国、GGV纪源资本、老虎环球基金等。

然而,在疯狂内卷的烘焙赛道,虎头局的“高光时刻”没能延续到2023年。

点评:虎头局倒下或许是其大肆烧钱、盲目扩张引发的资金断裂所致。同时,虎头局过于注重营销,在产品本身品质上并未做到加持。

3、每日优鲜

2023年11月15日,纳斯达克听证会小组通知每日优鲜,小组已决定将公司的证券从纳斯达克股票市场有限责任公司退市,并暂停这些证券的交易。

每日优鲜成立于2014年。基于前置仓模式,每日优鲜曾称,可做到超4300款极速达商品、平均39分钟达,满足消费者对即时、优质的生鲜及快消产品的消费需求。

自成立以来,每日优鲜先后获得过腾讯、老虎、高盛、中金、联想、元璟资本等一众明星投资机构的加持。2021年6月,每日优鲜在美国上市,正式成为“社区零售数字化*股”。以此发行价计算,每日优鲜IPO募资额约为3亿美元,IPO市值为32亿美元。

如今,在烧光100亿融资后,每日优鲜不仅难以盈利,连蒙牛等供货商的货款都无力支付,被列为失信执行人。

点评:前置仓可能是一个伪命题,客单价上不去,损耗率下不来,毛利率难保证。

4、明星餐饮“贤合庄”

2023年5月30日,由陈赫创立的川渝火锅品牌“贤合庄”,在北京的门店已全部关闭。贤合庄从*时期的800多家已经缩减至230家,门店数量较高峰时已缩减近70%。

实际上,去年5月,多位贤合庄加盟商因巨额亏损到贤合庄成都总部维权,彼时,贤合庄全国的门店数量就开始大幅缩减,创始人陈赫的退出也引起了舆论哗然。

点评:相较于“明星光环”,供应链的完整、品质的保障、消费场景的创新,服务体系的升级以及客户粘性的加强,才是餐饮品牌“长寿”的关键。

5、香港富豪饭堂“福临门”

香港有名的福临门继遭遇破产重组,欠债9亿的新闻爆出之后,近日还被银行追债,欠款2029万港元无力偿还。

屹立香港70余年,福临门一直是众多香港明星、富豪名流的心头好。张国荣生前就常和唐生一起来这里吃饭打牌。福临门又被称为“富豪饭堂”,享誉全港、美名远扬海内外。

然而,在创始人去世后,后代争夺经营权,盲目改革、扩张导致元气大伤,近年来又因为疫情波及几度停业,为了维持经营欠债越来越多。

点评:不少企业的倒闭和破产,都源于严重的内部矛盾和内斗。

6、谢谢锅

2023年8月,谢谢锅被爆因拖欠房租、违约金和其他费用之后,它的门店一个接着一个倒下。

目前,在大众点评上“谢谢锅”位于广州、深圳、上海等地的门店均为“歇业闭店”状态。此外,谢谢锅官方微信公众号自今年8月份之后未再更新过。

图片来源:大众点评

“谢谢锅”于2021年5月由湊湊火锅前CEO张振纬创办,一度获得红杉资本的10亿元融资。谢谢锅采用了“火锅+茶饮+烤肉+酒吧”的多业态模式,意在打造全天候的娱乐场所,该品牌曾豪言要在一年内开出50家以上的门店。

点评:在消费弱复苏的大环境下,谢谢锅的大店模式显得过于笨重。

7、拉夏贝尔

2023年6月,一份法院公告显示:新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司(拉夏贝尔)因不能清偿到期债务,并且明显缺乏清偿能力,经债权人申请,上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔破产清算。

公司官网显示,拉夏贝尔成立于1998年,是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团。2003年,公司战略调整为直营模式,2011年改制为股份制公司,2014年于香港联交所上市,三年后在上交所上市。

辉煌时期,拉夏贝尔被誉为“国内发展速度最快的女装品牌”“中国女装*股”,是国内首家A股+H股上市的服装公司。

点评:飞速扩张给拉夏贝尔留下了巨大的隐患,一方面库存积压过高,另一方面频频陷入质量和设计争议。

8、Unipal有陪

2023年6月,宠物智能科技公司「Unipal有陪」(下称“有陪”)倒闭的消息在社交媒体传开。小红书上,不少有陪用户发文讨论、投诉,并晒出在购物平台购买和维权的记录。目前,有陪天猫官方旗舰店已经处于不可见状态,品牌京东官方自营旗舰店所有商品也均已下架。

根据公开报道,2019年成立迄今,有陪以*性价比的打法切入智能猫砂盆,相继完成四轮融资,平均每年融一轮,半年前,有陪还刚刚完成最新一轮超亿元融资。2021年是有陪业绩高光的一年,当年618期间,便进入天猫、京东相关品类Top1。

点评:有陪似乎并没有验证,如何从一个较小的流量入口,切开更大众的宠物用品赛道。

9、Scentooze三兔

2023年8月,Scentooze三兔在小红书官方旗舰店发布闭店公告,而在此之前,该品牌曾一度被视为与闻献、观夏比肩的国货香氛品牌代表。

自2019年创立至以来,三兔曾在两年内完成3轮融资,投资方包括伽蓝集团关联方上海伽业企业管理合伙企业、杭州高浪控股有限公司等。在资本的助力下,2021年,Scentooze三兔一跃成为本土香水的黑马品牌。

关于三兔的撤退,据媒体公开报道,“疫情期间,Scentooze三兔的供应链曾两次遭到中断,对品牌生存造成重创。”

点评:在与观夏和闻献对抗不力的情况下,选择及时止损也不难理解。

10、RéVT丝丽芮缇

距离2023年结束仅剩10天,华熙生物旗下功能性护肤品牌RéVT丝丽芮缇还是没能撑住,品牌宣布将于12月31日关停天猫旗舰店并下架所有商品。

据悉,RéVT丝丽芮缇是依托于华熙生物强大的研发团队和背景,并结合Revitacare法国实验室的专业医美护肤技术,于2021年创立的抗衰品牌。而Revitacare则是华熙生物在2017年作价1784万欧元(约合人民币1.4亿元)收购得来。遗憾的是,法国医美科技加持与华熙生物科技结合的高端品牌,诞生不到3年就匆匆离场。

点评:化妆品行业已经进入品牌祛魅时代,随着消费者对化妆品的诉求更加理性,过往的成绩不再是“免死金牌”。

尽管有一批消费品牌倒下,也有一批高速增长消费产业独角兽和未来独角兽企业。基于蓝鲨消费对中国消费产业的长期跟踪和研究,经过层层评估与筛选,最终评选出了《2023消费产业独角兽TOP30》和《2023消费产业未来独角兽TOP100》。

01 行业分布

2023年,*复苏的餐饮行业孕育了最多的独角兽和未来独角兽,分别为10家和32家,主打90/95后新消费人群的茶饮和咖啡无疑仍是餐饮行业最火热赛道(独角兽企业如喜茶、蜜雪冰城、书亦烧仙草等,未来独角兽更有沪上阿姨、挪瓦咖啡Nowwa、霸王茶姬等),地方特色连锁化(马记永、陈香贵、霸蛮、夸父炸串),餐饮供应链的发展也比较喜人(蜀海供应链、鼎味泰等)。

食品饮料也是一个依然火热的赛道,分别有7家独角兽和22家未来独角兽,在某一细分领域抓住差异化机会的元气森林、江小白、黄天鹅、认养一头牛等企业发展势头良好,未来独角兽则分布在零食、酒类、方便速食等细分类目。

02 融资轮次分布

从融资轮次来看,有近半的独角兽企业融资轮次已在C轮及以后,在获得充足的发展资金后,更容易扩大市场规模,SHEIN甚至融到了G+轮。未来独角兽企业则多数还处于A轮、B轮阶段,分别占比26%和29%。

值得关注的是,一些独角兽企业或者未来独角兽企业本身具有较强的造血能力,对于资金并不十分渴求,通常会利用自有资金不断壮大自身,或者接受战略投资,比如茶百道、Bananain蕉内、御福年等。

03 地域分布

从独角兽和未来独角兽的地域分布来看,上海、北京、深圳、杭州和广州5个城市,聚集了最多的独角兽和未来独角兽企业。

上海堪称未来独角兽之城,拥有3家独角兽和23家未来独角兽企业,多数咖啡品牌均源自上海。北京是创新人才汇聚之地,分别拥有4家独角兽和15家未来独角兽企业。深圳是跨境电商和外贸产业重地,杭州是电商之都,广州是化妆、服装产业重镇,在各自的优势产业均有独角兽和未来独角兽企业脱颖而出。

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