新品牌618销量心智双爆发，天猫宝藏新品牌成重要推手

今年天猫618，品牌实现上半年最 大的生意爆发。一大批有爆发潜力的新品牌突出重围，576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类冠军，实现从新品牌到“星品牌”的跃升。

根据天猫宝藏新品牌的618盘点榜单，成立不满三年的服饰新品牌SINSIN登顶服饰行业榜，一举摘得鲨鱼裤和防晒衣两品类冠军；以“行走的超大平板”出圈的添添，618开售后同比销量大涨130%，成绩居于3C数码行业榜前列；成立于2020年专注儿童护肤的hipapa拿下母婴行业榜冠军。

这份由天猫宝藏新品牌联合天猫大快消、服饰、3C数码、运动户外等行业共同发起的榜单，目的是挖掘入驻天猫5年内，在今年天猫618期间获得生意爆发，并实现稳定性增长的“黑马”新品牌。

据了解，为从1到10阶段新品牌量身打造的营销IP天猫宝藏新品牌，通过策略共创和资源扶持，在天猫618期间，帮助了一批新品牌实现销量和心智双项爆发。

今年全新升级的天猫宝藏新品牌，拥有手淘首页核心资源位10亿流量，天猫618期间，登上榜单的新品牌，大都获得了宝藏新品牌的淘宝首页5000万+信息流精准流量、定向人群投放。新品牌SINSIN的联合创始人林雅琳认为：“对新品牌来说，天猫宝藏新品牌在流量上给到的助力能帮助品牌更稳定地增长。”

此外，618期间，宝藏新品牌还为新品牌加码2大站内会场、10大站外App开屏等资源，让20家新品牌在流量竞争激烈的618拿到超300万的进店流量。以蓝海新品类“闺蜜机”开拓者添添为例，今年618，添添借力天猫宝藏新品牌，获得手淘首页信息流、腾讯新闻APP开屏等5000万+流量加码，活动期一举冲上天猫平板电脑类目TOP3。

为了帮助新品牌加强与消费者的沟通，宝藏新品牌与时尚COSMO联合发布趋势产品榜单，发起《宝藏合伙人》计划并联动超过50家品牌共同造势，投入百万级社媒种草资源，打造新品牌与年轻消费者之间的沟通路径。作为入选的50+家品牌之一，潮鞋品牌OGR登上“个性弄潮新装备”榜单，获得超百万流量曝光。天猫618期间，OGR整体销售额突破2900万，同比增长775%，登顶天猫老爹鞋类目Top1。

为提升新品牌种草与成交链路，天猫宝藏新品牌还推出 “种-搜-追”种草精细化运营策略。“结合站外内容种草资源，帮助品牌提升种草回淘的承接效率，让品牌能够做到‘生意+声量’的双爆发。”天猫宝藏新品牌负责人卜卜介绍称。

通过这套打法，宝藏新品牌在618期间精准触达并回流千万级年轻高知女性人群。五个女博士、hipapa等新品牌的CVR（转化率）提升 20% 以上，搜索资源带来成交占到商家整体的种草回流人群成交的80%。

（注：2024天猫618第 一波开卖期间，368个新品牌拿下趋势品类冠军。）

据宝藏新品牌负责人卜卜介绍，除了在重要营销节点为新品牌引流、帮助新品牌走进年轻消费者的生活和心智，天猫宝藏新品牌还将在今年面向商家举办峰会、新品牌盛典等活动，通过媒体访谈、案例及方法沉淀等方式，总结在天猫最简单有效的品牌塑造打法。

诞生于2019年的天猫宝藏新品牌曾挖掘、扶持出一批如追觅、realme、蕉内这样的超级品牌。今年全新升级的天猫宝藏新品牌，不仅提供政策和资源扶持，还希望给品牌长期陪伴式的支持。

未来，天猫宝藏新品牌将持续发力，致力于成为1-10阶段新品牌成长和转型升级的重要阵地。即将启动的“独角兽计划”，将从100多新品牌中选出10家“独角兽”品牌，从流量反哺、到重磅点位曝光、再到定制化品牌事件，宝藏新品牌将以陪跑的方式全方位扶持，帮助新品牌获得确定性增长，快速步入“超级品牌”的更高舞台。