「00后奥运冠军」商业价值正在被重估

“你17岁时在做什么？全红婵已经在卫冕奥运会冠军了！”

8月6日晚，全红婵以425.60分摘得女子10米跳台跳水决赛冠军，拿下了中国在巴黎奥运会的第22枚金牌。这也是全红婵在本届奥运会摘得的第二枚金牌，此前她和队友陈芋汐已经携手赢得了女子双人10米跳台的冠军，后者也拿下了女子10米跳台的银牌。

作为2007年和2005年出生的“00后”，两人凭实力硬控奥运赛场。而据娱乐独角兽不完全统计，截止写稿时间，巴黎奥运会中为中国拿下金牌的00后运动员达15人，赛事项目达12项，其中甚至不乏记录突破者：中国网球首枚奥运女单金牌得主郑钦文、男子100米自由泳中破纪录夺冠的潘展乐等。

00后运动员硬控奥运赛场的同时，舆论和资本市场也在为他们沸腾着。昨晚至今，#全红婵再现10101010101010##全红婵打破伏明霞记录##陈若琳把全红婵养得是真好啊##全红婵呼吁粉丝跳前不要呐喊#等多个话题霸榜热搜，冠军时刻永远牵动着所有人的视线。

从霸王茶姬赛前押注网球队郑钦文、游泳队汪顺、羽毛球女子双打组合陈清晨、贾一凡“赢麻了”，到郑钦文去年就曾以720万美元的总收入跻身《福布斯》“全球收入最高女性运动员”榜第15位，再到黄雨婷的小狗发夹、全红婵的丑鱼拖鞋先后在网购平台上卖疯了，体育营销整个呈现出一股沸腾之势。

00后运动员，正在谱写属于他们的新篇章。过硬的运动员技能外，他们凭什么被舆论和资本市场偏爱？00后主宰的体育明星的商业故事会有怎样的展开，又是否早已标注好了“价格”？

郑钦文、孙颖莎领跑，

00后小将开写商业故事

“Queen Wen这个词，我，实至名归”。若要讨论巴黎奥运会的00后小将，郑钦文是一个*绕不开的人物，她创造的不只是中国网球的历史，在媒体的评论中，她是妥妥的商业新贵，是有望接过谷爱凌手中国民流量、浑身上下都是广告位的存在。

郑钦文的商业价值并非在巴黎奥运会后才被挖掘。2023年，随着她在美网、澳网的成绩提升，她也先后与耐克、威尔胜、伊利、斯维诗、麦当劳、劳力士等在内的多个品牌达成合作，成为2023年除谷爱凌外*年度收入挤入福布斯女运动员收入榜TOP20的存在。到2024年，她还官宣了兰蔻、霸王茶姬两个合作。

巴黎奥运会夺冠后的郑钦文，商业价值无疑将迎来飙升时刻。天时地利人和占尽：其一，网球选手*的吸金能力毋庸赘述。2023年福布斯女运动员收入榜top10中，网球选手占比达到90%。第二，背靠擅长商业化运作的体育经纪公司IMG，成功案例包括李娜、谷爱凌等。第三，年轻，让她的未来不可限量。

参考李娜澳网夺冠后的商业价值和总收入，有媒体预测，郑钦文在今年的总收入或将超越这个数字。不过也能看到，郑钦文过往的商业价值开发主要集中在运动类产品，对美妆日化、生活用品、食品饮料类品牌开发还较少，奥运会后随着其在国内知名度的进一步提升，这或许会是一个打开国内市场不错的切入口。

和郑钦文的“顶流之旅”刚刚开始不同，00后的孙颖莎是当下体育圈当之无愧的“顶流”。在《2023运动员微博报告》中，她一举拿下了热搜榜和互动榜双冠；“莎头”CP的火爆出圈也在助力二人成功挤入年轻人的社交圈子，不愁卖的赛事门票、居高不下的同款销量都是其中代表。

据媒体报道，早在巴黎奥运会之前，孙颖莎就已经与可口可乐、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO、松下、科颜氏等7个品牌展开了合作。王楚钦则同样握有宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等赞助合约。

潘展乐同样在赛前就收到了品牌的集体押注，合作的清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极氪汽车、滴滴出行等6个品牌涵盖了洗护用品、食品、出行、汽车等多个行业。

不过一个很显著的特点是，他们的商业价值爆发更多是基于此前的体育成绩，真正属于巴黎奥运会的“红利”还没完全爆发。我们也相信，不久之后，他们，以及更多在奥运赛场上闪光的00后运动员，将迎来真正的商业价值飙升时刻。这才是资本市场真正兑现“礼物”的开始。

松弛感、饭圈化……

00后的商业故事关键词

品牌转投体育圈的热情，每每逢体育季都会上演。一些众所周知的原因包括：相比娱乐明星的塌房率，“国家严选”的体育明星显然更安全；自带热血励志因素，更利于品牌讲好自己的故事，实现美誉度的提升；体育明星在价格上更具优势……不过00后的故事，展开方式又有所不同。

与00后勇夺金牌的体育故事一起出圈的，是他们整顿赛场的*松弛感。潘展乐夺冠后的向“央妈”告状，被网友调侃“19岁正是爱告状的年纪”，而后衍生出的握手、网暴、微博关注等各种故事更是让人爆笑不已；除此之外，这位大男孩的各种采访语录也被扒了出来，被网友戏称“掌管采访的神”。

拿下本届奥运会首金的黄雨婷和盛李豪，不仅因为网名被称为 “阿条姐”和“干饭哥”，采访中更是尽显松弛本色。前者直言“首金不是动力，也不是压力，对我来说只是一个结果”，后者被问及焦虑不更是直言“教练比较焦虑”。情绪之稳定被网友称之为“两个最强高中生暑假工”。

不只是采访语录，这种松弛感，还是全红婵被网友调侃“背*的动物园，穿最丑萌的拖鞋”，是17岁黄雨婷头上的白色发卡和她气步枪上的熊猫挂件，也有了“挂最萌的熊猫，打最狠的枪”的说法。

这种松弛感，让他们在最残酷的体育竞技中散发出独一份的魅力，鲜活有趣、又个性鲜活，也让网友在看到他们时天然就多了一份亲切感。个人形象与社交影响，本来就是品牌在考虑代言时的重要因素：#潘展乐100自由泳金牌#阅读量破10亿的话题下，甚至连网友都在积极玩梗，“小时候吹的牛实现了”、“一生要居中的中国人，他甚至把*的银牌放中间”……

事实上，松弛感正是当下品牌营销正在瞄准的新方向。这不就有安踏瞄准00后运动员的松弛感，为自家的奥运文化IP“安踏灵龙”做了一波推广；雷军在巴黎的“松弛感带货”，也让无数人在无意间get到了小米的产品。

如果说松弛感是00后的性格特质，那属于每个人最独特的成长故事，又能够为品牌提供不同的“赋能”。天才少女的叙事背后，郑钦文的故事里还有她在体力极限下的越战越勇，是她“国家荣誉永远要超过个人”的赛后发言，也是她回应“实至名归”的自信张扬。

作为射击男子10米气手枪金牌得主，谢瑜的故事则是标准的大山里的孩子如何十年磨一剑、终于惊艳世界的励志版本。甚至于资格赛中，他也只是勉强进入决赛的第六名，但偏偏是他走到了最后，也让中国射击队在时隔16年后再次在该项目上夺金。

在粉丝市场的影响力，同样是品牌关注的重点，甚至于某种程度上，这关乎着最直接的销量转化。“莎头”CP显然是这一赛道的代表人物，两人携手征战亚青赛、雅加达亚运会、青奥会、世乒赛、杭州亚运会、巴黎奥运会，也在一次次强化对粉丝的吸引力。而两人的代言中重合度也是肉眼可见的高。

在00后奥运小将身上，我们能够看到被资本市场偏爱的更多可能性：专业赛事奖牌是立身之本也是敲门砖，但同样有残酷性，因为体育赛季所带来的不确定性和洗牌加速，注定了只有*优势方可立于高地；其次，运动员自身的故事性和性格特质、在年轻圈层的影响力和国民好感度，以及背靠的经纪公司，同样是后续发展的关键。

而关于00后运动员商业故事的后续，同样在写满“新的可能”。比如近日，有消息称由孙颖莎亲笔签名并由中国体育报业总社有限公司发行的小卡，在球星卡交易平台“卡淘”上已经被竞拍至13655.88元。再比如相比押注的品牌，小发卡、丑拖鞋背后的义乌小商品批发商、各种奥运大促的电商平台，已经率先吃到了红利。

再比如，饭圈化带来了孙颖莎的商业价值激增，但饭圈争议同样在奥运期间爆发。甚至于品牌的“翻车”也来得突然：伊利提前做好的庆祝孙颖莎夺冠的海报，因故障提前释出也为此再添乌龙。虽然运动员的市场好感度主要还是源于赛事，但事故频发仍然值得警惕。

属于00后奥运小将们崭新的一页正在拉开，拥有“*松弛感”的他们又将与品牌碰撞出怎样的水花，市场会如愿看到下一个紫微星吗？我们也将继续关注。

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