新晋投资女王张泉灵：内容投资风口在哪？揭秘四种盈利模式

　　从央视辞职，化身基金合伙人，转型后的张泉灵做客腾讯，分享内容投资的行业干货。从传统媒体到新媒体，从App到微信公众号，什么样的内容产品才能入得了投资人的“法眼”？

谁来生产内容？工具平台花样逆袭

　　原来我做电视主持的时候，对直播情有独钟。因为直播是不加修饰的，它对观众有着天然的吸引力。

　　在电视直播中，只有事件能影响直播的进程，观众影响不了。因为观众不能和我交互，*的互动形式，是在访谈中加点经过筛选的评论，还是没有逃脱编导对这个节目的基本设置。

　　在新媒体端，观众可以通过交互来影响直播的进程。但无论是弹幕还是底部评论，只要镜头没有你，你就不是这个节目当中的一员。那么，如何能让观众有更强的参与感？如何能让写好的故事和完全没有准备的路人甲产生关联？未来内容的生产是否具有这种可能性？

工具：强势抢占用户时间

　　减肥这件事，有进程、有变化、有天然的故事属性，是非常受欢迎的直播类型。是否可以做一个减肥真人秀直播，并且让网友跟体重秤产生互动？这从技术上来看，一点也不难。

　　体重秤关联在用户手机App上，用户通过手机App可以和真人秀直播主角形成减肥对比。做同样的动作，我轻了多少，他轻了多少？我能坚持吗，他能坚持吗？只要加一点简单的功能，就可以实现这种对比，用户的分享就能够在自己的朋友群里形成一个新的传播。

　　可见，内容产生方式，因为这些莫名其妙的“媒体”的进入，变得完全不一样。有各种脑洞大开的可能性，参与节目的人可以无限扩大，他们都可以形成新的话题和自我对这件事情的认知。

　　App和用户有着各种各样的交互方式。各种新型的工具平台与用户交互后具有很天然的戏剧性，但是更多的戏剧其实是被设计的。如何写好一个故事，让用户在这个故事中有更强的参与感，将这些围观的群众形成一定的关联，然后这个故事性就会形成一定的传播，其实这就是未来很有可能的内容生产方式。

　　比如，猎豹移动这样的工具矩阵软件，清理垃圾，做安全，做电池医生，再做个锁屏。实际上，这种高频度的实用工具完全可以通过内容延伸，延长用户的使用时间。当你有了6亿月活用户的时候你自然会想，为什么让他们只在我们的App上运行17秒就再见了，为什么不能在底下给他看点东西呢？

　　天气预报类的App，除了告诉你今天天气好不好之外，不能顺手给你看两条新闻吗？如果默认这是人的统一刚需的话，既然能打开一个窗口看见，为什么要打开N个窗口去看？还有更狠的——我不要App，负一屏（负一屏就是指向左滑动手机出现的那个屏幕，类似iPhone里的下拉菜单中的通知中心）可不可以？我为什么要点开一个App才可以看内容，直接在屏幕上不行吗？

　　竞争变得极其可怕。你们理解新创业有多难吗？整个流量被更多聚集到了头部的App上，比如腾讯新闻占据了多长时间，微信占据了多长时间，所有这些App加一加能占用多长时间。当头部占到的量在变得越来越大的时候，这个世界上只有一件事情是公平的，就是一个人一天只有24小时。所以，谁占据了时间谁就是未来的赢家。

　　在流量的竞争时代，大家从月活看日活，现在开始比拼用户时长有多长。国内13亿，全球70亿，已经到了天花板。每个人24小时，谁占了更多的时间谁就赢了。大家可以发现，高频度使用的工具类的App在过去的一年中，已经开始向相关或不相关的内容延伸，就是为了吸引用户更长时间。

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