大张伟、薛之谦、小岳岳成为新型“综艺咖”，一年上数十档节目酬劳过亿

为什么爱请他们！配合度高笑果好片酬低 薛之谦被木桶砸头无怨言

　　日前新浪综艺通过官方微信号做出投票调查。调查当下怎样的综艺节目最能吸引你？其中60%的观众认为自己会选择本身环节丰富新鲜趣味性强的节目。23%的人认为有大张伟、薛之谦、小岳岳等搞笑综艺咖坐镇的都会看看，只有17%的观众选择有大腕、人气小鲜肉当嘉宾的节目。由上可见，一档综艺节目，优质内容始终是吸引观众的*法宝，但在国内综艺节目制作水平还处于起步阶段， 原创创新力暂不占优状况下，以“人”带“节目”即成缓兵之计。那么要选谁来？

　　除了从问卷中直观看到，大众对综艺咖的兴趣本就高于所谓Super Star，人气鲜肉，几位做幕后人士也透露一个综艺节目成功的基础就是要好玩儿，那些全身带梗的综艺咖加盟可保障节目效果。至于小鲜肉？确会给节目带来一定的粉丝关注度，但鲜肉并不一定会搞活全场气氛，也并不能提升节目的好看程度。

　　另从艺人配合度角度来说，综艺咖显然也比被公司、粉丝捧在手心儿的鲜肉更放得开，更易操作。首先大家没有偶像包袱，玩儿任务，看的就是个痛快！譬如ella、贾玲，大喇喇“谐星”行为并非一般女艺人可以做到，冲着国民老公宋仲基顶着大脸盘子憨笑？也就贾玲做起来大方！其次大家很懂得“放低自己”，没什么主角光环。

　　譬如新浪娱乐在节目探班现场亲见薛之谦配合度极高的艺人，接茬讲段子、摸爬滚打摔，甚至被大桶砸头，样样无怨言，虽也有粉丝心疼“太拼”，但曾经有过低谷经历的薛之谦看得明白：“拿人钱财替人做事嘛。你答应来录制，又不好好做节目，那人家下次就不会用你了，做综艺的代价就是这样的。”再来，综艺咖们更不涉类似“撕番”之事，在市场流行的拼盘式节目里，综艺咖们各占一隅、各尽其力，其乐融融。

　　综艺咖还有啥好？再例举当下*的网综市场。网络市场，能带来“流量”才是王道，这同艺人在圈儿内的地位无关。不愿透露姓名的行业人士透露：“像《火星情报局》，汪涵虽然是很资深的主持人，但他在网上是没多少实际流量的，客户当然认可的是那些在互联网上有高点击率、和网友有密切互动关系的艺人，他们才是来流量（钱）的。所以《火星》，有、没有薛之谦加盟，那个节目卖出去的价格差距还蛮大的。” 另据几档综艺的宣传透露，有时候大家看到大张伟、薛之谦……突然来某节目做单集嘉宾，那都是冠名广告客户直接砸钱买单的，就是看中了他们的网络活跃度，点名非他们不可。

　　宋小宝和鹿晗

综艺咖面临的困境！
制作方急功近利过度依赖笑星 应用心挖掘人设

　　但看似繁荣一片的综艺咖市场，隐患尚存。

　　首先，在最常见的拼盘综艺中，几位综艺咖凑一起，互补着做些搞笑之举，OK。但作为主咖独挑大梁？不成气候。一如就算大张伟再妙语连珠，也仅算节目“调味品”，仍需汪涵这样的专业综艺主持人带着做话题、把控节奏。曾有业内人士举例：“要说到真正成气候的综艺咖，庾澄庆算一个，又能主持又玩得开，但除了音乐类节目，其它的他是明确表示不接的。像陈建州本身的综合质素也不错，但（人气、话题度）还上不来。”

陈建州

　　其次，对于各节目喜欢挪用“喜剧人”撑笑点，业内专家认为这也不是长久之计。因为看综艺节目，往往是嘉宾越有反差感效果才越好。譬如曾经大家心目中正经严肃的资深演员孙红雷，在《极限挑战》中却以萌萌哒“颜王”形象令人瞠目；举手投足女神范儿Angelababy上了节目竟然是个可以随地摸爬滚打的女汉子……

　　越意想不到，观众才会有惊喜。而相声小品演员本就以搞笑形象示人，再上综艺，反差这一层就没有了。再来，喜剧演员们确有底子在，在节目里当短期嘉宾，做几个效果肯定会做，但综艺节目的搞笑方式和相声小品里的“抖包袱”其实也是不能划等号的。相声小品演出中的“包袱”嵌在一段完整的剧情中，都是经过反反复复推敲和缜密设计的，注重演员们的表演功力，而综艺里的搞笑有很多即兴成分，考验的是嘉宾临场反应能力。王征宇评价：“在节目里出现的相声小品演员，在我的概念里就叫六十分选手，他可能不能给你惊喜，但他能给你保底。”

　　此外，对综艺咖们的“过度消耗”也令人堪忧。众所周知，喜剧人们要想攒一个‘包袱’，做一个真正经典段子出来需要长时间的生活沉淀。而对于大张伟、薛之谦这些综艺咖而言，他们看似是很“偶然”走运地因为某一个段子被网友发现才火了起来，但在那之前，大张伟本就“逗贫”成性，而薛之谦也已经坚持写了好几年的段子，多年磨砺才出个把“精品”。但眼下，各节目不断档地邀请他们，其包袱或套路很容易被迅速消费完，当我们看多了他在种种节目上相同或是类似的表现之后，要再想出新意来其实是不容易的。

　　而综艺咖们之所以表现出同质化趋势，在王征宇看来，同眼下不少节目过于急功近利也不无关系。首先，很多节目找他们其实就是简单要其网络热度，比如“南薛北张”组合火了，节目组常常仅是为了迎合这个名号而提出必须把俩人攒在一起。第二，同时有多档节目都找他们这几个，本无可厚非。如果几个节目本身表现形态不一样——譬如一个推理节目，找薛之谦来是想用到他的举一反三这方面的能力，那么他可能就能呈现出新鲜感。

　　但问题在于现在所有节目找他们都是为了同一个目标——说段子，他们往往觉得这些嘉宾要是不表现出段子手一面，那对节目本身来说就是有风险的，所以就会导致他们在各种场合里的表现雷同，来了之后都是一个套路。王征宇接着补充：“节目还是要给嘉宾设置恰当的人设啊。比如岳云鹏在《了不起的挑战》里人设非常好，就是个委屈受气包的形象。但在另外某真人秀里，就有点不知道在做什么了。”

　　《了不起的挑战》岳云鹏

　　在讲到综艺咖今后发展时，有业内人士分析，随着节目越来越多，明星身价又水涨船高，向“素人类节目”发展定会是未来趋势之一：“如果能够从素人里面挖掘出一些综艺咖，可能对大家都有好处。就像《奇葩说》挖掘出了肖骁、马薇薇这些人的道理是一样的，成本低运营又好。”王征宇另表示：“现在一些艺人以‘综艺咖’身份活跃在节目里，其实也算好事，虽然存在一些问题，但其实通过他们的表现、受欢迎的程度，也让更多没有上过节目的明星知道自己应该怎么去在节目里表现。早前我们做户外真人秀的时候，很多明星是不会对着镜头讲话，不会自己做梗的。现在去谈合作大家就好一点了，都会懂这个套路，其实是对更多的艺人的艺能感培养是有参考意义的。”

【本文由投资界合作伙伴新浪授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。