苹果改变英语使用习惯：iPad已成平板电脑代名词

　　谷歌的不同态度

　　不过在另一些情况下，当品牌名称成为普通名词之后，品牌拥有者欣然接受了这一情况。其中最知名的例子是谷歌。谷歌创立于1998年，当时Alta Vista和雅虎是*的互联网搜索引擎。谷歌创造了新的算法，向用户提供了更准确的搜索结果。随后，人们开始用“谷歌一下”来指代互联网搜索。

　　业内专家表示，这一品牌名称的通用化实际上有益于谷歌。密歇根大学法学院版权法教授杰西卡·利特曼(Jessica Litman)表示：“你不可能一边说‘为什么我不去谷歌一下’，一边通过雅虎或必应进行搜索。”

　　苹果也从这样的趋势中受益。苹果于2001年推出了*代iPod。目前美国消费者仍然以“iPod”来指代“数字音乐播放器”或“MP3播放器”。iPad很可能也出现类似的趋势。

　　在巴尔的摩一名企业营销主管玛丽·施密特(Mary Schmidt)的眼中，“iPad”等同于“平板电脑”，因为她已经拥有iPad，并且并不知道其他平板电脑品牌。她表示：“当谈到平板电脑时，我就会想起iPad。我认为这将成为一个通用的名称。他们*。”

　　目前尚不清楚iPad的名称未来是否仍能够主导平板电脑市场，而苹果拒*此置评。目前，苹果在平板电脑市场拥有较高的份额。除iPad之外，其他平板电脑产品还包括亚马逊Kindle Fire和三星Galaxy Tab等。根据Gartner的数据，去年全球平板电脑销量为6360万台，而iPad占其中的约73%。

　　随着竞争对手推出更多产品，苹果的市场份额很可能将会下降。不过业内专家表示，这不会影响消费者对iPad的品牌认知度。利特曼表示：“苹果很擅长这一方面。苹果将踩着品牌名称通用化的红线，同时清楚表明，iPad是苹果平板电脑的注册商标。”

　　当苹果2010年推出iPad时，许多人认为“苹果平板电脑”和“iTab”是更合适的名称。而另一些人甚至认为，iPad像是妇女用品的名称。不过在两年之后，这些反对意见已被遗忘。

　　品牌研究公司Landor董事总经理艾伦·阿达姆森(Allen Adamson)表示：“最终，iPad非常成功，即使这并不被认为是最合适的名称。iPad已成为平板电脑的同义词。”

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