苹果改变英语使用习惯：iPad已成平板电脑代名词

　　品牌名称通用化困境

　　芝加哥Abt Electronics公司经理约什·戴维斯(Josh Davis)表示：“对大部分人来说，对平板电脑的概念主要是关于iPad的概念。iPad的出现标志了平板电脑的诞生，iPad也将平板电脑带入人们的生活中。”

　　许多企业都成功使品牌成为家喻户晓的名字，但只有很少企业能够使品牌成为某一类商品的代名词。对类似苹果这样的企业来说，这一品牌名称的“通用化”有利有弊。苹果一方面需要确保品牌认知度，另一方面则要避免品牌形象恶化。

　　这也是企业面临的*的矛盾之一。企业花费了数百万美元创造一个品牌，随后还需要花费数百万美元进行营销，使品牌广为人知。然而在这一过程中，品牌可能会成为类似产品的简称。这就像是人们将厢式货车通称为宾利，这将会损害品牌的声誉。

　　律师迈克尔·阿特金斯(Michael Atkins)表示：“企业法务部门担心商标的通用化，而营销部门则关注销量，因此双方之间将出现紧张。营销人员希望品牌名称尽可能传播，而商标权律师则担心商标被弱化。”

　　不过，这样的情况并不经常出现。业内人士估计，只有不到5%的美国品牌名称出现了通用化的现象，而这主要发生在推动市场变革的发明或产品中。这些品牌名称变得广为人知，产品销售、市场份额和消费者认知度远远超过竞争对手，随后它们以感冒传播的速度改变了英语使用习惯。

　　康奈尔大学语言学教授迈克尔·维斯(Michael Weiss)表示：“当这一现象出现时，没有任何办法能够阻止。你无法控制语言的发展。”

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