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移动搜索商业价值转化:百度扩入口 阿里仍演戏

百度收购91,就这件事情本身而言,暗藏着一大既定方略和两个战略目的,既定方略就是,义无反顾拥抱移动互联网。两个战略目的:一是推动web app的发展。
2013-07-18 15:35 · 创事记 葛甲

  百度是国内最早在web app方向进行布局的公司,其购买91的真实战略目的,在于把91带来的1.27亿用户,融入到自身数千万用户之中加以整合,然后再利用云计算平台,以91助手为基础,搭建出一个云端的应用分发和创建体系,为用户提供更多更有价值的服务。这个app分发和创建体系,在运营成本上是低廉的,也具备相当的安全性,更重要的是,百度将牢牢占据移动互联网一个重要入口。

  百度在去年开放了核心云能力,鼓励开发者加入进来,甚至连语音和图像等核心技术平台也会逐渐向开发者开放。在百度开放云平台上,如今已有23万开发者,而在一年前这个数字才只有8万人。这种开发者俱备,只欠用户的状态,正是百度收购91的内在动因。有了开发者,再有了用户,接下来才能大举投入大干一场。

  百度是一家极度痴迷入口的公司,能让百度舍得花大价钱收购的目标,必然是入口级的,至少也是能够有成为入口的潜质。百度收购91,在技术和趋势上*前瞻性,在目的上非常明显,那就是强势夺下移动互联网的一个基础入口,并建立牢不可破的优势。

  应用搜索:移动搜索的商业价值转化

  百度移动搜索一直以来找不到太过硬的商业模式,由于手机屏幕的尺寸限制,广告在移动端上很弱,难以支撑起庞大的营收。之前的百度虽然在移动搜索方面占了*份额,但同时也意味着巨大投入背后的较小产出。移动搜索流量的商业价值转化,始终是个问题。好在,眼下就有一个很强的商业模式在百度面前出现了,即用搜索来推动应用分发。这件事别人做不了,只有百度能做。

  百度的应用分发,与其他竞争对手大不相同。在百度内部,移动搜索与手机助手是相辅相成的两个产品,在分发领域的重要性是相等的。百度手机助手能够每季度增长50%,就得益于搜索的助力。2012年百度搜索(含PC)促进了百度应用分发量增长超过465%,搜索助手的分发渠道模式,已成为百度app分发业务的固定搭配。

  乔布斯说过,未来的一切都是web化的,手机摆脱native app转而使用web app的那一天迟早会来。Web app开发成本低廉,使用成本低廉,安全可靠,较native app而言有很多得天独厚的优势,只是目前技术还没进入成熟期。百度之所以早早布局web app,除了这是个好方向外,与其商业逻辑和入口思维也相当吻合。

  百度不想把服务整合在一个app中,而是想让其无处不在,未来合并后的91助手和百度手机助手,会成为一个大的应用商店,像google play一样,就在那里,谁都知道。不同的是,这里面会有很多现在已发展成熟,不用安装,成本低廉的的web app,逐渐培育用户习惯,从而最终导致全面的web化。而移动app在web化后的一个基本配置,就是搜索,这正是百度所擅长的。

  在移动互联网时代,大量有价值的服务将通过app传递出去,如果百度只是参与app的分发,其重要性迟早会下降,扼守住app的入口,才能获得*的利益。尤其是,当app的web化全面到来之时,移动搜索的重要性将更加显现。

  百度在移动互联网时代的战略布局和眼光,完全围绕着自身的核心优势所展开,这在BAT三巨头中确实相当超前,至少从理念和思路上已遥遥*,未来就看实施过程和结果如何了。百度在移动互联网时代的前景,还是可以乐观的。

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