移动搜索商业价值转化：百度扩入口 阿里仍演戏

　　百度是国内最早在web app方向进行布局的公司，其购买91的真实战略目的，在于把91带来的1.27亿用户，融入到自身数千万用户之中加以整合，然后再利用云计算平台，以91助手为基础，搭建出一个云端的应用分发和创建体系，为用户提供更多更有价值的服务。这个app分发和创建体系，在运营成本上是低廉的，也具备相当的安全性，更重要的是，百度将牢牢占据移动互联网一个重要入口。

　　百度在去年开放了核心云能力，鼓励开发者加入进来，甚至连语音和图像等核心技术平台也会逐渐向开发者开放。在百度开放云平台上，如今已有23万开发者，而在一年前这个数字才只有8万人。这种开发者俱备，只欠用户的状态，正是百度收购91的内在动因。有了开发者，再有了用户，接下来才能大举投入大干一场。

　　百度是一家极度痴迷入口的公司，能让百度舍得花大价钱收购的目标，必然是入口级的，至少也是能够有成为入口的潜质。百度收购91，在技术和趋势上*前瞻性，在目的上非常明显，那就是强势夺下移动互联网的一个基础入口，并建立牢不可破的优势。

　　应用搜索：移动搜索的商业价值转化

　　百度移动搜索一直以来找不到太过硬的商业模式，由于手机屏幕的尺寸限制，广告在移动端上很弱，难以支撑起庞大的营收。之前的百度虽然在移动搜索方面占了*份额，但同时也意味着巨大投入背后的较小产出。移动搜索流量的商业价值转化，始终是个问题。好在，眼下就有一个很强的商业模式在百度面前出现了，即用搜索来推动应用分发。这件事别人做不了，只有百度能做。

　　百度的应用分发，与其他竞争对手大不相同。在百度内部，移动搜索与手机助手是相辅相成的两个产品，在分发领域的重要性是相等的。百度手机助手能够每季度增长50%，就得益于搜索的助力。2012年百度搜索(含PC)促进了百度应用分发量增长超过465%，搜索助手的分发渠道模式，已成为百度app分发业务的固定搭配。

　　乔布斯说过，未来的一切都是web化的，手机摆脱native app转而使用web app的那一天迟早会来。Web app开发成本低廉，使用成本低廉，安全可靠，较native app而言有很多得天独厚的优势，只是目前技术还没进入成熟期。百度之所以早早布局web app，除了这是个好方向外，与其商业逻辑和入口思维也相当吻合。

　　百度不想把服务整合在一个app中，而是想让其无处不在，未来合并后的91助手和百度手机助手，会成为一个大的应用商店，像google play一样，就在那里，谁都知道。不同的是，这里面会有很多现在已发展成熟，不用安装，成本低廉的的web app，逐渐培育用户习惯，从而最终导致全面的web化。而移动app在web化后的一个基本配置，就是搜索，这正是百度所擅长的。

　　在移动互联网时代，大量有价值的服务将通过app传递出去，如果百度只是参与app的分发，其重要性迟早会下降，扼守住app的入口，才能获得*的利益。尤其是，当app的web化全面到来之时，移动搜索的重要性将更加显现。

　　百度在移动互联网时代的战略布局和眼光，完全围绕着自身的核心优势所展开，这在BAT三巨头中确实相当超前，至少从理念和思路上已遥遥*，未来就看实施过程和结果如何了。百度在移动互联网时代的前景，还是可以乐观的。

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