移动搜索商业价值转化：百度扩入口 阿里仍演戏

　　如果用常规视角去看百度19亿美元购买91贵不贵，那真是贵到天上去了。但我认为百度买下91真心不贵，因为百度有能力让91脱胎换骨，而别人很少有这个能力。所以91放在百度手里，是有很大价值的。百度收购91，就这件事情本身而言，暗藏着一大既定方略和两个战略目的，既定方略就是，义无反顾拥抱移动互联网。两个战略目的：一是推动web app的发展，二是移动搜索的商业价值转化。

　百度有多义无反顾？

　　今年以来收购案层出不穷，非常热闹。*的收购案有4起，分别是阿里巴巴收购新浪微博18%股权，耗资5.86亿美元；阿里巴巴收购高德地图28%股权，耗资2.84亿美元；百度收购PPS视频业务全部，耗资3.7亿美元，百度收购91无线，耗资19亿美元。从这4起收购案中可以看出两大巨头在投资风格上的差别，说一句大实话，其实在对移动互联网的态度上，阿里巴巴在演戏，百度在玩真的。

　　阿里巴巴对移动互联网并没看清楚，脑袋还是一团浆糊，但大潮起来了又不能无所作为，于是只好花点钱搞搞防守型收购。阿里巴巴要的，是安全感，钱花出去了，先把新浪和高德笼络住，防止被别人买去，然后再想别的办法。否则，以阿里巴巴极度重视控制权的习性来说，怎么可能任由被收购公司的控制权旁落，自己只落得个财务投资者的角色。

　　而百度今年在移动端的两起收购，总金额已达到23亿美元，且都为全额收购，这是破釜沉舟的节奏，绝没有半点犹豫和含糊。这说明李彦宏已经把未来看清楚了，思路很清晰，决心很坚定，就是要义无反顾拥抱移动互联网，绝不回头。

　　在阿里和百度对待投资的态度上，有趣的差别也很多。阿里对新浪微博的态度是，利用，不遗余力塞进来商业广告，罔顾用户体验和观感，生怕投资打了水漂。而百度对PPS及91无线的态度则是，赋能。通过扶持和培育，让业务提升至新的高度。百度并不急于从被收购标的上见到立竿见影的好处，也没有这样的迫切需求。

　　从这几点来看，两个收购方的动作孰优孰劣，已经一目了然。而百度在对待移动互联网的态度上有多坚定，自然也不必多说了。19亿美元，互联网19年历史上*的一笔收购金额，已经能充分说明李彦宏的魄力。

　　为何做Web app？志在移动入口

　　Native app和web app的区别在于，前者需要安装，耗费系统资源，开发成本高，后者不需要安装，不占用系统资源，开发成本低。当然，对于百度而言，前者的入口碎片化，不容易进行控制，后者则是完全可以控制入口的。如果说native app是一片海，那web app就会是一片星云，存在着无尽商业上的可能。当使用web app成为习惯时，百度不但能服务开发者，还能服务用户，这种上下左右通吃的格局，想象空间无限。

　　如果单纯从创造利润的角度来说，把现在91无线的年营收提高10倍到28亿，估计也不够百度塞牙缝。但如果通过91引导用户平滑过渡到使用web app，情况就大不一样了。Web app不但开发成本低，用户使用更方便，百度掌握的平台还能从中开发出多种商业模式。

　　百度的移动部门和云计算部门在一起，名为移动云计算事业部。这个部门的设立，代表了李彦宏对未来趋势的一个判断，即未来的移动app一定会在云上，百度的应用分发渠道，将完全建在云端。如果这个趋势成立，从竞争层面百度就已跳出窠臼，往上一个层次发展了，那里几乎没有对手。李彦宏的目光，是投向这里的。

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