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口红娱乐史

随着增长放缓,娱乐遇冷,想必口红效应将日益明显。明星没话题时,口红仍是安全的切入点;而群众的平淡生活中,买口红仍是性价比最高的消遣。
2018-12-24 12:10 · 微信公众号:娱乐硬糖 刘小土

热搜体质什么的,谁都没办法跟口红比!

2017年的春晚,董卿凭借口红色号夺得“全场最红”,连硬糖君的老妈都喊着要抢购同款。2018年的年末,故宫口红横空出世、几度屠屏,还上演了一出“嫡庶争宠”的宫斗大戏,围观群众连声叫好。

故宫淘宝又宣布“出新口红了”。继仙鹤系列和螺钿系列后,又整出了个“不知如何定位”的中国风口红。名字都没有就掏出来,这是要赶着压故宫文创一头吗?不过,硬糖君实在没法对着这样的包装喊“高级”啊。

早些时日,网友们忙于八卦“故宫文创”“故宫淘宝”间错综复杂关系,话题不断。无数明星觊觎的热搜榜,却被#故宫口红#轻易拿下,惹得不少群众发问:热搜已是盐碱地,一根口红说三天?

朋友们,这是莫大的偏见啊!事实上,口红相关话题早已散布于时尚、娱乐以及社会新闻等跨界领域,相关热点层出不穷。近三月内,口红微信指数远超杨幂、迪丽热巴、王俊凯等当红明星。不服不行,口红才是真·热搜王。

而一句“口红效应”,又哪里能概括口红的全部威力。事实上,口红折射过公司的命运沉浮,见证过明星的走红遇冷,也投射出普罗大众审美观、消费观的变迁。

国货之光?

故宫和口红前缘早定。

12月9日,一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的微信推文迅速攻占各大社交平台,硬糖君的朋友圈也未能幸免。

199元的预售价格,远超寻常国货,直逼纪梵希、香奈儿等国际大牌。但定价虽高,也并未吓退剁手党,销售量转瞬破千,网友们甚至自发宣传、相互种草。

不久后,@“故宫淘宝”发出的一则微博,为吃瓜群众带来争宠大戏,也成功助力#故宫淘宝#成为全民关注的话题。

“目前市面上见到的所有彩妆,并非我们所设计。”话不算横但“小脾气”难掩。但随着事件发酵,这则微博已被官方删除。

12月10日,@故宫淘宝发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,宣传将发售眼影、口红、高光在内的8款产品。并在文末强调:以上,是故宫淘宝原创。

随后,“故宫文创”和“故宫淘宝”的公司主体、出生时日以及身份贵贱被群众分析得明明白白。

故宫淘宝推出时间早,经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。而故宫文创推出时间晚,但经营主体是北京故宫文化传播有限公司,出资人是隶属国务院的故宫出版社。简而言之,故宫文创是嫡次子,故宫淘宝是庶长子。

事情发展至此,大家商场论输赢。眼见故宫淘宝店铺里,口红销量成功破万,群众直呼“国货之光”。但与此同时,亦有冷静网友表示:宫廷风贴纸+TF外壳,卖到199元只能说明群众钱太好骗。

必须承认,背靠故宫IP的产品,身价自是不同寻常。故宫口红的拥趸者,本质上是愿意为“国风”概念买单。

梅花、仙鹤、祥云点缀的包装,配以古风满满的色号名,使得故宫口红区别于传统产品。但这种设计其实不算有什么技术含量,质量如何也有待考量。国产品牌卡婷推出的长相思系列,同款视觉效果,人家价格可没过百。

国牌口红

事实上,在故宫口红爆红之前,玛丽黛佳、美康粉黛、*日记等国牌口红已硕果累累。这些品牌在电商平台的月销量,动辄上万,甚至几十万。

值得一提的是,即便放诸国际,我们的口红生产水平也可圈可点。香奈儿、迪奥等大牌,就将代工厂设在中国。总得来说,国货美妆通过口红这一切口,正在改写曾经“低端、劣质”的标签,重新夺回本土用户。

或许也正因如此,大量品牌在进行彩妆跨界合作时,都会选择口红作为载体。大白兔唇膏、肯德基口红、周黑鸭口红等应运而生。网友们甚至在微博深情呼唤老干妈速速进军口红届,发起了“老干妈试色”活动。

口红入娱

从百度指数来看,自2017年年初,口红的搜索指数就不断走高,远超以往。

2018年,据硬糖君不完全统计,热搜上就曾出现过“陈数 口红”“吴昕 口红”“华晨宇火星色”“延禧攻略 唇妆”“如懿传出冷宫 口红”以及“谭松韵 口红”等话题。娱乐圈完全可以出个口红热搜榜,用以衡量艺人人气和带货能力。

得益于明星话题加成,加上妆容中唇色效果最为突出,大众在追星看剧时也更容易关注口红色号。而随着杨幂、张韶涵等女星因口红颜色话题不断,明星宣传团队也探索出了一套“蹭口红热度指南”。

首先,部分明星、影视作品会在重点场景中,挑选使用不同寻常的唇色,以求迅速吸引观众注意,结合自身或剧情形成话题。张韶涵沉寂数年,却在《我是歌手》舞台上凭借妆容成功翻红,足以侧证口红带来的流量之大。

其次,口红这一符号也被赋予了多重涵义,被用于明星人设的树立。众所周知,明星妆容是诠释其人设的重要元素之一。比如,杨幂爱用斩男色,这无疑符合她少女人设;张雨绮爱用复古红,与霸气刚硬的性格不谋而合。这种规则也被当成公式反复运用于影视剧中,主角黑化唇色必定加深。

当然,即便明星没有话题,也能够带上口红标签买个热搜,先引发剁手党的讨论,再不断辐射至路人。

不过,具体操作需要把握时机和尺度,免得沦为强蹭之耻。谭松韵参加综艺节目时,先后出现了“谭松韵 口红”以及“谭松韵 假发”的话题,引发了路人反感,甚至陷入差评困境。

当明星日渐依赖口红,以求博取流量、制造话题和构建人设,彩妆品牌也相中了明星的话题性。

如今,当红鲜肉就是口红品牌方的最热代言人选。用男星代言口红,既具有天然的关注度,还契合粉丝需求,*程度上激活受众消费欲望。

商家甚至还根据明星个人风格,进行*定制和命名。陈伟霆代言的女皇色、杨洋色以及华晨宇的火星色便是典型代表。这些具有明星印记的产品,往往上线即售空,营销效果甚佳。

当然,逆性向的代言,无形中也为男性消费者营造了“我也能用”的氛围,从而消解了性别与消费间的壁垒,带动整个市场扩增。相关数据显示,男性美妆消费排行榜前三,口红夺得一席。

今年,男性美妆博主更是扎堆走红。口红一哥李佳琦凭借一场直播试色三百多支的成绩,成为了消费者心目中的“*种草机”,创下5小时带货近300万的惊人记录。

廉价的非必要品

正是品牌、商家和媒体三方合力,将口红文化彻底渗透进大众生活。

我们日常被无数的口红种草信息包围。“男生一定要送女友的十种色号”“买了新口红的你”“278块的口红男友嫌贵”等话题,是不是你也似曾相识。

口红一旦与社会热点、两性情感以及幽默搞笑的内容结合,就很可能形成全民向话题,甚至掀起不同观点的论战。

2016年年末,YSL推出一款“星辰口红”,将“口红”与“男友”正式挂钩。一时间,只有懂口红、买口红的男生才是优质、贴心的代名词,这股风潮又被“给班上188名女生送口红”“买口红的,都是别人家男友”等社会新闻推向高峰。

而从电商评论区、社交平台不难看出,大批直男都是从口红开启自己的改造生涯。抖音上,有段时间以晒“晒直男送得芭比粉”为流行,硬糖君身边就有男生表示看完视频,讨好女生的功力增进不少。

不过,多数男生知道送对口红能让女生快乐,但并不通晓其中原理。考研政治辅导老师肖秀荣以实际行动解开了口红迷思。

年初,#肖秀荣 送口红#的话题登上热搜,看得硬糖君虎躯一震!怎么,连中老年男子都沦陷了?

仔细一看,才发现肖教授选择口红作为礼物的行为,竟然暗藏知识点:新年打算给同学们发点福利,本来想送点狗头抱枕又怕碰到买家秀,最后还是决定送点“廉价的非必要之物”比较好。

肖教授这番话中,蕴含着“口红效应”这一知识点。所谓口红效应,本质是一种放松型消费,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当经济不景气时,口红的销量就会直线上升,因为购买这种相对廉价的、非必要的物品能够给消费者释放购买欲望,达到心理按摩的效果。

“我感觉买口红就像是给丧气人生注入点元气,而且还不用多少钱”,面对成柜的口红,硬糖君的朋友非白(化名)的想法测证了口红效应的普遍性。如此一来,我们也就能理解同样的色号,剁手党们恨不得买齐所有品牌。

随着增长放缓,娱乐遇冷,想必口红效应将日益明显。明星没话题时,口红仍是安全的切入点;而群众的平淡生活中,买口红仍是性价比最高的消遣。

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