院线押注生死局

一声号令，电影院再次被按下“暂停键”。

疫情“黑天鹅”所及之处，一片萧条。影片撤档、停拍，影院停业、关门，本就不景气的影视行业直接跨过寒冬直面深冬。海内外纷纷采取院线电影网播形式，让人们为影院再次捏了把汗。

影院何去何从，影片何时复映，这是每一个人心里头的问号。

谜题

2019年末一个不争的事实是，影视行业进入深冬。

横店影视城开机量下滑、数千家影视公司倒闭关停、大量艺人失业，早在疫情前就有媒体披露，最坏的时代已经来了。

据天眼查数据显示，2019年以来共有超过3228家公司名称及主营业务涵盖“影视”的公司注销或吊销，远高于2018年的1946家。

光是“国内院线*股”万达仅2019年就亏损33到45亿，相当于王健林一年损失了30多个小目标。另一家老大哥华谊兄弟亏损在39亿不到40亿。

大哥们的成绩都下滑如此严重，其他影视公司的情况也可想而知，“寒冬”的杀伤力弥足轻重。

影业寒冬未退，疫情加速释放了市场危险信号。

一方面国内春节档影片撤档、全国影院短暂复工后被叫停，另一方面海外好莱坞大片纷纷撤档。撤档、延期、停拍、电影院关闭……被按下“暂停键”的世界电影业，迎来了一次巨大的考验。

“无人接力”才是如今电影市场的生死大关。

无片可排是电影院在迎来复苏后要面临的严峻局面。爱梦科技创始人雷鸣向锌财经透露，未来随着影院复工潮的有序推进，即将上映的新片消化期从12个月缩减至8个月，口碑好的影片必然能够刺激票房，但因疫情搁浅的编写、拍摄与制作若不能及时跟上市场进度，国内票房将持续惨淡。

复苏

此前，短暂的影院复工给影视行业回暖带来了新希望。

据猫眼专业版统计，3月20日和21日，全国开业复工的影院分别为486家和507家，总票房分别为1.38万元和3.10万元。虽然数字与往常相比少得可怜，但整个行业也算是在“捉襟见肘”中重新起步了。

两个月的影院停摆时间，让不少人觉得电影院不是必需品。按照疫情发展趋势，预计到5月底才能实现全民观影，人们则会“报复性消费”涌向电影院，寻回过去熟悉的生活方式。

猫眼研究院调研结果显示，观众对疫情过后观影的意愿增强。近七成观众选择在疫情结束之后“聚餐吃饭”和“去电影院看电影”；并且半数以上观众在经历疫情后影院观影的意愿增强，27%的观众表示“特别想去看电影”。

观众对于电影的观影热情依然存在，从1月21日-2月20日一个月时间内，观众人均观影数量在7部，同时优爱腾成为观众观影的最主要渠道，占比达到81%，同时受春节档影片《囧妈》线上放映的影响，头条系渠道的观影比例占到44%。并且因为受疫情影响，大众也开启近两个月的宅家生活，“云娱乐”方式多样化升级，如短视频平台、手游等都迎来用户爆发。

观众的选择，才是对电影的“最后判决”。也就是说，在漫长的影业深冬期，电影的口碑直接决定了票房。

档期的缺失打破了原本的市场格局，未来剩余档期内影片的竞争势必会加剧。在这样的情况下，长线影片会存在短期内被压缩的情况，受众面窄的影片也面临被压缩的挑战，市场淘汰更会加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空间也将进一步缩小。

破局

短时间内，国内外院线电影大范围转移竞争阵地，角逐网播之路。

因观众对影视剧内容依旧需求旺盛，网络端和电视端的收视均有显著提升。疫情影响下，用户在线娱乐时长大幅增加，新媒体OTT、IPTV 等活跃用户、付费率均有较大提升。

在国内电影市场，饱受期待的《囧妈》从春节档撤出不久后，选择在网络平台以合作形式免费播出，成为了一种新的商业模式。随后，原定于2月21日院线上映的《大赢家》也在网络平台首映。加上《猛龙过江》，目前已经有三部国产院线电影直接改为网播。

海外也不谋而合地采取了流媒体播放模式。在好莱坞五大电影厂商中，环球、索尼、华纳兄弟以及迪士尼均已宣布会将部分旗下电影提前送上流媒体平台，开启线上点播。

华纳兄弟方面，已确定将《猛禽小队》《正义的慈悲》《回归之路》三部早些时候在院线上映的影片于3月24日上线流媒体平台。拥有自家流媒体平台的迪士尼，在缩短放映窗口期方面更是得心应手。此前已宣布将在Disney+平台提前上线《星球大战：天行者崛起》《冰雪奇缘2》两部热门影片。

然而，院线过冬，网播并非良药。

在视听效果上，手机屏幕和电脑电视屏幕无法与电影院做比较。疫情的冲击下，更考验影片的卖座率，一些文艺片可能观众通过线上观看即可。绝大多数商业大片更容易占据票房前列。其次，在电影院观影能有更好的视听体验，观众可以不被打扰地沉浸在一部电影中。从电影质量与实际票房收益来看，网播电影与院线电影也不在一个量级。

很显然，院线电影网播的形式只是临时替代，短暂的利益撑不起未来的庞大市场。

当然，疫情再次加剧了院线公映与流媒体播放之间的矛盾，“裂痕”逐渐扩大。其中最关键的还是，如何迎合观众的审美，去打造能够吸引消费者进入电影院观看的电影。

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