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2021新榜大会来了!凡是过往,皆为序章

这可能是内容产业最好的时代。这个时代如此动人心弦:短视频崛起、直播带货奔涌、KOC种草、图文迭代、私域运营、内容出海、视频号来袭……
2021-01-04 09:53 · 投资界综合

1月22日-23日,在杭州

2021新榜大会主题是“内容的朋友”。

作为新榜大会主持人,我再一次以“内容的朋友”为名,诚挚邀请你的到来!

2021新榜大会近50位演讲大咖,已经定档,我要提前和你预告,那些令人澎湃的精彩内容。(文末有彩蛋)

我们正在经历一场

前所未有的传播变革

这可能是内容产业*的时代。这个时代如此动人心弦:短视频崛起、直播带货奔涌、KOC种草、图文迭代、私域运营、内容出海、视频号来袭……

和往届一样,2021新榜大会将持续两天。

*天(1月22日)上午,有来自中国广告协会,快手、B站、OPPO互联网内容平台、有赞等各平台的精彩分享。

一如既往,新榜会发布令人期待的《年度内容产业报告》,和嘉宾们一起,记录时代声音,洞悉行业趋势。

只有勇敢的拓新者

才是永恒的定义者

1月22日下午,好戏才刚刚开始。

以“我在公众号”“我在B站”“我在抖音”“我在快手”和“我在小红书”为主题,五个领域的杰出内容创业者,将陆续登场,一吐心声。、

谈及公众号,如此特殊的2020年,丁香医生怎能缺席。

年初,疫情汹涌之际,从辟谣到发布每天的疫情实时动态,从“内容为王”到“专业制胜”,丁香医生可谓一战成名。来,那我们且听丁香医生&丁香妈妈品牌创始人初洋,来分享他们的内容创业故事。

另一位内容的朋友,是科大讯飞数字娱乐事业部总经理郭嘉,科技赋能内容创作。有人曾以“世界是理科生的,人心是文科生的”划清一道界限,但今天,内容创作越来越离不开技术赋能……

依稀记得,去年新榜大会,现场嘉宾的演讲内容,几乎同步展示在他们身后的大屏幕,完成从“语音到文字”和“中文到英文”的翻译。那场面,已令在场很多文科生唏嘘不已。

郭嘉还负责着公众号“躺倒鸭”产品线,这也是一个新榜500强公众号常客,他们在这个平台上的耕耘同样值得借鉴。

说到技术赋能,剪映产品负责人张逍然也来了!

这一次,技术代表,又会带来什么黑科技?

这一年,后浪奔涌,不得不提B站出圈!

2020年8月,小破站的月活用户首次突破2亿。一个令人惊叹的事实,中国有3.28亿90后和00后,每两个年轻人中,便有一个B站用户。一代人有一代人的内容偶像。谁又敢轻视Z世代,一键三连和弹幕雨是爱的传递,崛起的消费力也是爱的表达。

没错,这个环节,我们邀请来半佛仙人和毕导,两位“有内容的人”横跨公号和B站。

从现象级公众号,到现象级UP主,那个号称“每天对着镜子磕头的硬核男人”,总能在诙谐中为用户夹带干货。你可能和我一样,永远不知道,在半佛的文件夹里,有多少表情包。以及,永远猜不透他胖乎乎的脑袋里,装了多少对这个世界的奇思妙想。

知识区的另一个UP主——毕导。一个清华博士即将攻读完的自媒体人。他左手公号,右手视频,全网粉丝破千万。作为学渣,我常常好奇,念博士到底有多悠闲?这个问题,等他新榜大会来解答。

还有“正能量硬核美食UP主”饼叔,就是那个刚刚和记者王冰一起吃饭直播,还异常平静的男人……他们会为我们带来什么思考?

好,车窗焊死,谁也别下车!

在抖音,在快手,在小红书,那些脱颖而出的超级红人和垂直领域的专业博主,一起定义着属于这个时代的内容商业价值。祝晓晗、叶公子、田小野、瑜大公子……粉丝加起来,一不小心,就冲着破亿去了。超级红人的喜怒哀乐,每天创作的竭尽全力,商业变现的百转千回……来,听他们和我们诉说。

当然,说到内容种草,在这个她经济时代,没人敢轻视一骑绝尘的小红书。我在小红书环节,凑一桌,便是种草天团:

摘星阁创始人 侃侃

小红书家居博主 嘿姐Heje Heje

小红书时尚穿搭博主 刘小被儿不是盖的

小红书时尚穿搭博主 Sabrina柒

小红书美妆博主 ALLNut4

穿越周期,跨界融合

做内容是一场无限游戏

如果*天的内容,已是鼓乐齐鸣,百花齐放。

第二天(1月23日)上午,在“穿越周期”“古典自媒体的击进”、“跨界融合”、“直播带货冷思考”四个篇章,定会高潮迭起,金句频出。

穿越周期

做新媒体是很难,所以我们只有不停地奔跑,不停地加速度,才有可能穿越一个个周期。从公众号“深夜发媸”的一篇篇10w+,到如今一条条刷屏vlog,徐妍一步一步跻身知名时尚美妆博主,全网粉丝2500万。筚路蓝缕,玉汝于成,让我们一起聆听她的创业维艰。

用好内容越过山丘的,还有装腔指南作者花总。因鉴表、起底世奢会、酒店卫生门等事件屡次登上热搜。2020年,一部《口罩猎人》被评为“微博年度*影响力纪录片”。期待花总在新榜大会舞台,上演精彩演讲。

当然,穿越周期的不仅有个人,还有很多优秀的机构。同时经历微博、微信公众号、抖音快手的MCN机构不多,大禹网络可谓佼佼者。这不,那个曾经横扫抖音排行榜的“一禅小和尚”,如今又在视频号先声夺人,创造单条内容3亿播放,5个月涨粉200万的傲人成绩。在成功打造400多个账号后,大禹网络的联合创始人李永安,又会给各位奉上什么新思考、新发现?

我们拭目以待!

「古典自媒体」的进击

公众号八年,还有未来吗?我始终相信,真正优秀的内容创作者,都是长期主义者。

回顾内容创业大潮,没有人敢否认,当一轮轮潮水退去,微信公众号依然是内容产业的基本盘。在这里,那些笔耕不辍的内容创作者,他们用最简单轻盈的文字,慰藉这个时代的新旧读者。期待他们的思想碰撞——

「馒头说」主理人馒头大师

自媒体人、作家六神磊磊

混知创始人混子哥

「三表龙门阵」主理人三表

看着他们的内容。我确实想重复那句,与其抱怨时代不行,读者不行了,不如先想想,自己的内容有没有做到*?

跨界融合

当然,坚守码字一线的,少不了沈帅波。这位新生代财经作家,用文字记录时代的商业故事,《藏在县城的万亿生意》《消费分级已经发生》《世间再无新零售》……2021年新榜大会,他将继续纵情向前

还记得甜野少年丁真吗?作为《丁真的世界》纪录片联合出品方,时差岛与丁真生活了近一周,再次打造出刷屏全网的纪录片,视频播放总量破1.5亿。

这不是时差岛*次制造全网刷屏,两年前,他们的首篇公众号推文《冰岛,人类的*孤独》也刷爆朋友圈,直接拉动中国人去冰岛的旅游热潮。他们如何做“慢内容”,又如何与商业融合?时差岛联合创始人陈桢的演讲,千万别错过。

当然,跨界融合,还有产业和内容的结合。南方健康创始人、CEO傅泉也带着自己的见解来了。

直播带货:一场时代大潮,将何去何从?

直播带货是今年最“火热”的词汇。3年20倍增长的新赛道,2020年,直播电商迈进万亿市场。喧嚣过后,驶向何处?

今年8月,新榜创始人徐达内曾表示,虽然现在有不少声音称直播电商有泡沫、有乱象。但“一场时代大潮怎么会完全没有泡沫呢,最重要的不是泡沫,而是潮水的方向”。对创业者来说,更应该关注自己在时代大潮中的位置。

在满屏薇娅、李佳琦、罗永浩和辛巴的背后,我其实更关心那些最普通的主播。因为再小的个体,也能闪耀属于自己的光芒。2020年,直播带货改变了无数普通人的命运,创造了一个一个财富新故事。当这股烧的很热的热浪退去。

2021年,我依然相信,直播会成为所有电商平台的标配,直播也会成为绝大多数产业的标配。

视频号

在这波大潮里,又怎能少得了视频号!这可不是中年自媒体人最后的倔强,这是背靠微信12亿月活,徐徐展开的超级平台。我们看到的,是未来百亿广告市场和万亿电商市场的可能性。面对视频号这个“滚烫”的风口,内容创业者必须足够快、足够新、足够好!

在“视频号新机遇”环节,科技评论作者潘乱即将登台。对,他就是那个写过《腾讯没有梦想》的男人。这篇文章,曾引发全行业大讨论,成为中国科技评论史上的现象级文章。而潘乱的直播间,也已成为科技大佬云集的“行业交流小站”。

12月8日晚,潘乱和“极客公园”创始人张鹏一起出镜的视频号直播,直播结束时,围观了这场直播的张小龙(Allen Zhang)在最后发出了“连麦”的邀请。两周后,视频号推出连麦、美颜、打赏等系列功能。这次,我们现场听听潘乱对视频号的新思考。

当然,还有我的好搭档——榜哥张恒,人送外号新媒体百晓生。

但我更愿意称他为,微信生态气氛组组长。这不,他昨天还洋洋洒洒写了篇文章《微信快10岁了,我们决定继续押注,你跟不跟?》

跟?就快上车吧!

是啊,我还毫不避讳,对房琪内容的喜欢。去年新榜大会,她演讲结束后的掌声足够久。关于做内容,她分享的一个词,我记忆犹新——撩拨。她调侃,做内容就要会撩拨用户,渣男骗姑娘的时候特别喜欢用一种套路,这个套路就是:如果你涉世未深,就带你去看遍人间繁华;如果你心已沧桑,就带你去坐旋转木马。

她说这句话如果不是放在感情里,而是放在短视频行业当中,它就不是一种渣手段,而是一种变相的真诚。和房琪一样,那些已经活跃在短视频前线的机构和达人,他们一定有很多干货等待分享。

所以,在短视频面面观的环节:

古麦嘉禾高级副总裁高睿来了。

五月美妆联合创始人南山来了。

头部美妆带货达人叶公子也来了。

当然,2021新榜大会少不了的,还有精彩的颁奖环节,以及来自康泰纳仕集团GQ团队的主题演讲。

一个人不可能赶上所有风口。但这次,希望你不要再隔岸观火,赶紧躬身入局!因为,内容和流量的天平每一次倾斜,都可能改变一代人的命运。作为一个乐观主义者,我始终坚信,悲观者往往正确,但乐观者往往成功。

来吧!快来吧!每一位内容的朋友。

1月22日-23日,我在杭州等你!

愿我们来日可期,心之所向,悉数得偿。

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