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原材料价格上涨,对制造业是机遇还是挑战?

环境的剧变,再一次为中国制造企业敲响警钟:企业不止要做大,更要做强。
2021-08-13 10:35 · 微信公众号:深眸财经 易牟

今年以来,原材料掀起涨价潮,并且风浪延续至今。据国家统计局网站数据显示:2021年7月份全国工业生产者出厂价格同比上涨9.0%,环比上涨0.5%;其中,原材料工业价格上涨17.9%,加工工业价格上涨7.5%。1-7月平均工业生产者出厂价格比去年同期上涨5.7%,工业生产者购进价格上涨7.9%。

上游通胀、下游通缩,中国制造业面临前有险滩、后有荆棘的严峻挑战。但这种挑战并非全然来自于原材料价格上涨,而是企业亟待寻找抓住消费者的新路径。

可以肯定的是,对那些长期以价格为导向的品牌来说,这是一场灾难。就拿智能手机产业来说,随着竞争不断升温、同质化持续显现,很多企业创新触顶便转头在价格、成本上动刀子。而此轮原材料涨价,无异于堵住了他们的最后一条路:如果跟涨价格,很可能口碑滑坡、折损销量。而硬抗又容易失血过多,纾困无门。

其实价格高低本身并无对错,只是企业不能把产品跟价格过度绑定,忽略对品质的追求。就像苹果的产品即便涨价也不愁销量,正是因为产品力过硬。而在国内制造领域,这类追求科技、高端、品质的企业也不在少数,此次价格战的“熄火”恰恰为他们带来新机遇。

想要不被外界供应、上游产能等不确定性因素所累,最直接的办法就是把它们攥在自己手里。华为就很典型,面临海外芯片断供,他们在产业链“去海外化”上步步为营,从系统到芯片都已实现国产化替代,大幅摆脱海外依赖。

另外,想要稳稳抓住定价权,就需要超过用户预期、超越同行视野。这就让人想到海尔智家,这个品牌从家电起家,如今已经有了高端、场景、物联网等新标签。旗下卡萨帝多年布局高端已形成品牌价值护城河,做到了冰、洗、空多品类份额引领,数一数二;新品牌三翼鸟也通过“卖场景”实现客单价的跃升,20万+大单成为常态。

以数字化转型提升产能、优化运营效率也能够成为制造企业的核心竞争力。比如在山东宏河纸业的智能立体仓库中,每天生产的4000多吨成品纸可自动寻找巷道、进入蜂巢式储货区,大大节省人力成本;东莞华美食品有限公司也明白“机器贵,人更贵”的道理,他们在去年铺设了自动化生产线,如今流水线上的工人已减少一半。

对中国制造企业来说,能提前建立优势、预备风险,在“晴天时修屋顶”固然难得。可即便雨已经下了起来,我们也不能束手躺平——坚守品质、探索高端、深耕创新,对制造企业而言永远都不算晚。毕竟有句话叫“种一棵树*的时间是十年前,其次是现在”。

如此看来,原材料价格的周期性涨跌,真不是一件坏事。环境的剧变,再一次为中国制造企业敲响警钟:企业不止要做大,更要做强。而科技创新、品牌价值、品质服务,是从大到强的关键性因素。事实也证明,当企业真正抓住、做到了这些,不论行业怎样变化也都能牢牢抓住消费者。

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