首页产业大消费正文

人工钻石的疯狂上位之路

随着国外各大珠宝商的陆续加入和观念的博弈与改变，人工培育钻石距离被市场和消费者接受的日子还会远吗？

2021-09-06 08:30 · 格隆汇APP 逃学威龙

谁能想到“钻石恒久远，一颗永流传”的宝石*，也会有坐冷板凳的一天。

百年来，钻石一直是公认的财富和爱情的象征。甚至还有调查数据显示，全球过半数的人都认为，钻石是求婚必备的元素。

因此虽然钻石价格不匪，但是日常生活也随处可见，无论是送礼还是保值，钻石身为宝石*的地位都不可撼动。

乘风破浪的张雨绮也曾公开称：“从不买1克拉以下的钻石”，理由是：“1克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻在钻石里面是……不值钱的”。

然而，就是这样一个讨论极高、代表身份和地位的奢侈品，竟然也有被替代和颠覆的一天。

骗局or神话

钻石是宝石级的金刚石。

在十九世纪之前，工业科技并不发达的时候，人工开采极为困难。钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。这些原因导致当时的钻石非常的稀少珍贵，只有皇室和贵族才能够拥有。

1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计，一夜之间，市场上充斥了钻石。英国金融家塞西尔·罗德斯听说后买下了这座钻石矿,并创建了大名鼎鼎的戴比尔斯矿业公司。

然而，随着南非新矿的开发，和固定的消费市场，钻石早晚会掉价为一般的宝石。

因此，为了稳定钻石的供应，罗德斯联合世界的钻石原料商，将钻石的原料产出牢牢把控，不仅垄断了世界90%以上的钻石产出，还通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。

但真相是，“钻石”珍稀只是他们控制出来的假象，实际单一矿坑的产量就超过1400万克拉。

1939年，由于经济不景气，戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量。

为了提高钻石价值，戴比尔斯开始了钻石的价值运营。而钻石至高无上的光环，也即将靠营销，缓缓拉开序幕。

1946年战后*期的宣传活动，戴比尔斯就买下了125份报纸的版面，请了几十位好莱坞明星代言，大肆宣传钻石；1948年，爱尔广告公司创作了20世纪最经典的广告语“A diamond is forever”。

后来，也是这句译为“钻石恒久远，一颗永流传”魔咒，让中国消费者开始广泛接受钻石文化，短短的十几年彻底改变了中国人婚庆配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。

自2018年以来，我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上。2019年，我国钻石消费量约为1289亿元，同比增长5.26%。2020年，中国或将替代美国成为世界*大钻石消费大国。

就这样，通过控制产量、明星加持以及与爱情绑定的营销，戴比尔斯把这个世界上最坚硬的石头从0卖到了天价，成为商业营销史上最出名的“骗局”。

冰箱里的冰也是冰

其实这么多年以来，解密钻石背后的交易和营销手段从来没有停止，如著名的电影《血钻》，其中就揭露了战争和殖民背景下，钻石是无数无辜者的鲜血和生命聚集浇筑成罪恶的结晶。

然而这些都并未动摇钻石的王座，直到……培育钻石的出现。

首先明确一个问题，那就是人工培育钻石也是钻石，是真钻。就如同南极的冰和冰箱里的冰一样。

合成钻石，也就是我们俗称的“人造钻石”，虽然是用人工方法制造出的，但与天然钻石成分结构完全相同。

合成钻石早在上个世纪就已经出现了，但是之前都是工业级消耗用，现在技术提高把合成钻石品级提高到珠宝级应用。而且需要注意的是，培育钻石和仿钻是不一样的。之前，人们通常用锆石或者是莫桑石作为钻石廉价的替代物，但是其化学成分，硬度，比重，折射率，色散都不同于钻石。

但培育钻石却是正经的钻石。

培育钻石有什么优点呢？首先也是最重要的就是环保，不需要大规模破坏地形，生态；也不会涉及童工、压榨、恐怖组织、血钻等等不人道的情况。更重要的是性价比高，都是Type IIa, 相当于全球钻石的Top 2%。

不过培育钻也分为两类：CVD（化学气相沉积法）培育钻和HTHP（高温高压合成法）培育钻，二者的形成方式不同，所以鉴别、应用和品质也不一样。

虽然培育钻石的技术逐渐成熟，但是此前很长一段时间，人工钻石不只被认定为仿钻，还被当做假钻混在天然钻石中售卖。让培育钻石风评很差，很难打开市场。

不过2013年以来，培育钻石的形象已在慢慢转变，名人开始涉足这一行业。如莱昂纳多、Facebook、Twitter等创始人带头投资的Diamond Foundry品牌，在当时引起了极大关注。不过与此同时，钻石开采公司也开始了不遗余力诋毁打击培育钻石，来保护天然钻石地位。

显然培育钻石的优势不是打压可以消灭的。而第二种策略则是，打不过就加入。

2017年5月，施华洛世奇（Swarovski）开始进入培育钻石市场，旗下的合成钻石品牌Diama在北美地区正式上线销售；2018年，此前发誓绝不涉足合成钻石的戴比尔斯，5月首次成立了自己的人工钻石品牌Lightbox Jewelry；10月，大批资金涌入CVD钻石生产商，扩大产能，增加曝光度，连带着很多培育钻石品牌纷纷出线，发布新品。各路名人开始涉足培育钻石产品线，为其环保、无冲突、性价比打Call。

11月，维密大秀采用Swarovski提供的2100颗培育钻石制作出百万美金的Fantasy Bra再次带起话题度；12月，苹果首席设计官亲手设计的"全培育钻石"戒指在拍卖会上拍出25.6万美金的价格。

而美国联邦贸易委员会在2018年对“钻石”的定义中删除“天然”这个词的决定，也被视为培育钻石的一大胜利。

就这样，培育钻石正式为自己正名，也开启了颠覆钻石行业的漫漫进攻之路。

2020年以来，全球经济发展突然减速，很多人经济压力陡增。但结婚的需求却没有减弱，因此钻石下滑的同时，培育钻石却迎来了新的爆发点，需求量暴增，尤其以国外为主。

2021年5月4日，世界知名珠宝公司潘多拉（Pandora）宣布，将停止使用开采的钻石来制作珠宝，亦是人工培育钻石走风口的重要转折。

如今再拿出一颗钻石，或许仍有一部分人认为钻石是智商税，但是在真正渴望的人眼里，显然培育钻石的出现解决了很多问题。就好像氪金，不喜欢的玩家无论怎么打折都不买，而一直垂涎的，一旦有同等质量的装备还低价，那一定马上入手，这也是为什么培育钻石潜力无限的原因。

“钻石大战”如期而至

虽然很多人还毫无感觉，但是钻石行业的大变局确实已经展开。

据统计，2020年，中国对培育钻石的认知度还不到2%，今年就已经到了5%。央视财经也在5月21日这个特别的日子对培育钻石赛道进行助攻，详细做了宣传和讲解，让国内消费者对培育钻石即真钻有了更深刻的认知，预计未来我国认知度仍将持续翻倍增长。

而目前美国的认知度已经超过了60%。

消费者最关注的价格方面，2017年四季度以来，培育钻石价格不断下降，据统计，2020年四季度零售价下降到天然钻石35%，较2017年下降30 %；批发价占比在2018年第四季度下降到天然钻石的20%，此后占比基本维持稳定。

2020-2021年随着大颗粒培育钻石（5克拉以上）加速规模化量产，单克拉的生产成本继续大幅下降，而纯净度、色度等性质仍在大幅提升，预计价格方面仍有较大下降空间。