中小古偶剧男主颜值，还能逆风翻盘吗？

“最近的古偶男主们，太丑了。”

谁能想到，2021年上半年古装剧市场还因为小体量古偶剧《御赐小仵作》迎来了一波盛赞，下半年古偶剧就集体翻车了，男主颜值则成了“重灾区”。

从金瀚、彭小苒主演的IP改编剧《君九龄》到《逢君正当时》《花府小姐要出逃》《春来枕星河》等小体量古装甜宠剧，男演员古装扮相无一例外遭到了观众吐槽，各类社交媒体平台不约而同发布了感慨，“这一届古偶男主真的不行”。

虽然此前《云中歌》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》《宸汐缘》等大体量古偶剧中，杜淳、吴建豪、赵又廷、张震等男演员的古装扮相也曾被吐槽过颜值不过关，但是其中一部分凭借过硬的演艺能力实现“整容”，成功在后期“真香”，而市场上大部分对于男演员古装扮相的声讨也只是过过嘴瘾，兴致过后也就无人问津，少人将这种扮相问题真正搬上台面。

但是今年下半年，一连几部古偶剧男演员扮相翻车，翻车程度之严重、翻车频次之繁多，让行业不得不正视这个问题。古装剧市场上中青代男演员扮相滑铁卢，似乎不仅仅是剧组审美问题，而成为影视行业男演员断层的具象化显症之一。

而对于优爱腾芒等主流视频网站而言，这似乎也是一个警示。中小体量的古偶剧一直是平台以小搏大收割用户流量的重器，从2020年的《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》到《琉璃》，古偶剧在原生IP的支撑下，当演员选角和剧集质量达到观众的预期，作品就能以黑马之姿在影视市场杀出一条血路，成为当季*。于是当出现一个爆款作品之后，同类型古偶剧开始迸发。

但现在古偶剧男主的颜值滑坡与舆论调侃，让行业意识到，以小搏大的便宜生意是可遇不可求的，而现在想以低成本炮制一部黑马作品并不容易。

古偶男主颜值不达标，作品“塌方”一半？

甜宠剧大行其道那几年，市场上一直有一个不成文的规定，“男主不帅，先扑一半”。这个定律放在现在的古偶剧上，同样适用。

观众对影视作品已经有了相当成熟的内容审美与市场认知，对于不同类型题材、不同制作体量的作品，有不一样的标准。

以最近几部热播的剧集为例，正午阳光拍摄的《乔家的儿女》，被认为是Q3季度的头部家庭剧，观众对这部剧集的期待是品质、真实、有共鸣感与代入感，所以关注的是剧集情节、演员演技等；而企鹅影视出品的《云南虫谷》，作为天下霸唱《鬼吹灯》系列的改编网剧，观众对其要求是还原原著，角色还原，*精准；爱奇艺出品的《周生如故》，改编自墨宝非宝的小说《一生一世美人骨》，典型的古装偶像剧，这类剧集观众可以容忍制作上的粗糙，可以理解情节上的些许理想化与悬浮，但核心要求是男女主角必须让人有“嗑糖”的冲动。

这个标准也基本是所有古偶剧所需要的。而这个标准里，对男女主角的*诉求是符合观众审美。但这并不是硬性要求演员一定得具备怎么样的外貌条件，而是一个大范围内的达标。

如以《锦衣之下》《大唐荣耀》等古装剧获得观众认可的任嘉伦，他被粉丝热情地吹捧为“古装扮相*看的男演员没有之一”，但审美是多元化的，依旧有一小部分观众无法完全get到这个点，可这显然不妨碍任嘉伦演绎角色，他的演技与仪态、乃是频上热搜的“眼神戏”，能够统一观众审美，不妨碍公众对着陆绎与袁今夏姨母笑，为珍珠与广平王虐心大哭。

更严重的案例出现在《三生三世十里桃花》《宸汐缘》里。赵又廷的夜华扮相从曝光开始就被粉丝吐槽，张震的九宸则暴露了男神让人忧心的发际线，但是剧集播出后，二者凭借演技弥补了扮相上的不足，成功让观众“真香”。

观众对于古偶剧的要求，一方面是视觉上的享受，俊男靓女谈恋爱总是让人愉悦的，人工糖精只要够甜也无伤大雅，更深一层追求的是作品能够讲述一个真正打动人的爱情故事，男女主角在剧集能产生化学反应。这两者是互补的，当前者无法完全满足观众之时，后者以品质进行弥补，当后者崩坏之时，总有颜值撑着。

而目前出现的古偶男主颜值滑坡案例，让人担心的是剧集品质恐怕需要达到一个相当的高度，才能弥补男主剧扮相上的不足。《君九龄》中金瀚的扮相被观众诟病，“如果我中了彩票，我已经把所有钱拿出来给男主换脸”“跟这样的男主对戏，还真是辛苦女主了”。

《逢君正当时》中由黄天崎担纲男主，虽然是小体量甜宠古偶，观众预期已经很低，但依旧不能接受男主扮相，“已经不指望剧情了，但是古偶剧的男主角对颜值完全没有要求了吗！”同样的情况也出现在《花府小姐要出逃》《春来枕星河》《将军家的小狐仙》等一系列低成本古偶剧中。“不是所有的男演员都适合古装扮相，剧组还是长点心吧”。

主角扮相不符合观众审美，很大程度上影响着观众对于剧集的*感观，虽然头部古偶剧中也有凭借剧情与演技完成逆袭的案例，但是中小成本古偶中，剧情本就是博君一笑的下饭类型，一旦审美塌方，少有能够凭借质量翻身的作品。

古偶剧质量参差不齐，以小搏大的奇迹还有多少？

中小成本古偶剧被吐槽男主颜值集体翻车，这也让行业意识到古偶市场上想要完成一桩以小搏大的流浪生意，并不容易。

德塔文数据显示，2021年上半年，影视市场上古装偶像剧超过60部，而这其中能够成功收割热度的作品屈指可数。德塔文古偶剧排名中，前两位是大体量男频IP改编剧《斗罗大陆》与《赘婿》，第三名是“夏日限定剧”《山河令》，而真正以女频IP改编或原创女性向题材突出重围的是小成本剧集《御赐小仵作》。

而如《长歌行》《千古玦尘》《有翡》《上阳赋》等大体量女频古偶剧，虽然都引起了一定关注，但是声量不及预期，并没有出现热度破圈性的作品。瞄准女性市场的古装剧的似乎进入了瓶颈期。

或许也是大体量女性古偶剧反响不如预期，影视行业将注意力转移到了中小体量剧集上，如《御赐小仵作》《遇龙》《清落》等小体量改编剧集，同样背靠网文言情IP，但是投入成本、制作水准、演员卡司等整体下降。

这一方面有得益之处，小体量古偶制作成本下降，同时观众对于剧集预期不会太高，对剧集要求是配合下饭或者碎片化时间休闲放松，不介意俗套剧情或者人设夸张，所以当作品质量达到及格线，就容易产生黑马作品。此前的《锦衣之下》和《御赐小仵作》等，皆是达到了“甜品剧”的基本标准，成为古偶市场上的黑马作品。

但另一方面，古偶剧尤其是小体量作品也容易成为烂剧跑马场。观察2021年古偶剧口碑评价，大体量剧集豆瓣评分超过8.0 的作品屈指可数，大部分作品都在5-6分之间徘徊，而中小体量作品口碑更为极端，如《玉楼春》《与君歌》等作品，均为超过5分，被吐槽的《春来枕星河》《逢君正当时》等作品，还未开分。

这或许也让各类平台与视频平台有了警觉，古偶剧是市场正在逐渐细分化、垂直化，大体量剧集不一定能够撬动大众市场，同时承受着相当的监管风险，而小体量剧集覆盖受众有限，质量参差不齐，黑马作品可遇不可求。

艺恩数据显示，从7月至今在线播放的古偶剧达到9部，这其中除了《御赐小仵作》与近期播出的《周生如故》获得了口碑认可，其它剧集无论是热度还是质量，都不算十分乐观。

在《御赐小仵作》的豆瓣评论区，有网友呐喊道，“我只想对投资人，赞助商们说一句：我们真的不傻，我们有审美，只要剧做的够好，一定会发光，不是靠一些没有演技的流量演员。”这句话在此后的古偶剧中依旧适用，甚至于还需要扩充一句，“找些真正适合演古装剧的演员吧”。

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