体育考试地位凸显，体育培训市场能做起来吗？

导语

因为体育在中考等重要考试中分值提高，“体育终于不用再让课了”成为许多老师和学生的共识。同时，青少年参与体育培训的需求也在不断增加。伴随这一趋势，今年以来，涌现出数万家从事体育培训相关业务的机构。政策的东风下，体育培训有多大的增长空间？新老玩家混战中，体育培训机构又将迎来哪些挑战？

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政策红利下 体育教育加速奔跑

“体育要变主科了！”日前，一则“到2025年，江西中考体育分值增加到100分”的消息传出后，在江西某初中任教的体育老师戴鹏感慨道。

9月23日，江西省就《关于深化体教融合促进青少年健康发展的实施意见（征求意见稿）》举办征求意见局长座谈会，会上提到要科学合理确定体育科目中考必考和选考内容，逐步提高分值，到2025年，体育中考分值有望增加到100分。

去年9月，国家体育总局、教育部联合印发的《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》明确指出，将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围，纳入中考计分科目。

近年来，青少年体质健康问题日渐突出，政策层面一再重申青少年体育锻炼的重要性。因此，各地对于体育教学的重视程度不断提高，体育在一些重要考试中的成绩权重也持续增加。

去年10月，云南省教育厅举办《云南省初中学生体育音乐美术考试方案》听证会，公布《云南省初中学生体育音乐美术考试方案（征求意见稿）》，其中一大亮点就是中考体育分值由50分提升至100分。

今年3月，深圳市教育局印发《深圳市2021年初中毕业生升学体育考试方案》，明确今年深圳市中考体育成绩的权重首次从0.3（30分）增加至0.5（50分）。

8月，天津市体育局、市教委、市卫健委、市人力社保局联合制定并印发《天津市体教融合促进青少年健康发展+实施方案》，2022年起中考体育科目总分值40分的基础上，依据本市学校体育工作情况、探索研究逐步提高分值。

除了分值上的变化外，一些地区中考体育的可选项目也有所增加，例如，上海2021年起实行的新体育中考方案中，*类项目中新增了4分钟跳绳，第三类项目中新增了乒乓球、羽毛球、网球及武术。

过去，很多学校并不重视体育、音乐等学科，无论是老师还是学生都习惯于让音体美为语文、数学等高分值科目让路。“我们学校的体育课经常被占用，不过即便不被占用，很多同学对于上体育课的热情也不高，不少同学上体育课时都是在操场集合完解散后就回教室上自习。”一位初二的学生透露。

教育新政下，体育教学的地位提升，不仅校内的体育老师不用再让课了，校外的体育培训也被视作是新的机会。作为教育和体育的交叉领域，体育培训行业的发展与政策引导息息相关。政策红利加持下，越来越多玩家进入体育培训赛道。在企查查上以体育培训为关键词进行检索，显示有超过37万条相关结果，其中2021年成立的机构超过9万家。

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教培市场分流 体育培训受青睐

近年来，全民健身的热度持续提升，体育产业规模不断壮大。2016年发改委发布的《体育发展「十三五」规划》数据显示，预计2020年全国体育产业体育培训行业总规模接近2000亿元。

体教融合的趋势下，资本也敏锐地捕捉到了体育赛道的机遇。2016年，以击剑运动培训起家的万国体育挂牌新三板，成为国内体育培训*股。往后几年中，华蒙星体育、宾宇体育、斑马少年运动等数十家体育培训机构接连获得投资。但是2020年受疫情影响，线下体育培训机构因长期无法开课、成本压力过大等因素运营上一度受到冲击。

今年，资本又看到了政策对于体育赛道的利好，多家体育培训机构收获资本的青睐。3月，青少儿体育培训品牌宾果体育完成千万级人民币Pre-A轮融资。4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51获得亿元级A系列轮投资。6月初，冰上运动培训品牌万域芳菲宣布完成千万级A轮融资。儿童网球培训品牌种子新星分别于2月和9月完成数百万元Pre-A轮融资和1400万元A轮融资。

“双减”意见落地后，许多学生的周末从学科类培训中解放出来，再者，当代青少年健康问题的普遍存在让更多家长意识到体育锻炼的重要性。加之在考试这场没有硝烟的比拼中，体育的分值占比仍有增长之势，家长自然紧跟政策变化，愿意在孩子的体育训练上投入更多时间与金钱。

中国体育用品业联合会与尼尔森IQ编制的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，76%的家长认为有必要报名体育考试项目培训班。其中，为提升考试成绩或升学备考做准备而报班的比例增幅*，同比增长16%。

激增的市场需求吸引了各路玩家在体育培训赛道上开启新的角逐，针对中考而生的体育培训课程层出不穷。7月23日，青岛新东方学校官宣开设体育课程。8月6日，天津新东方学校称将开设体育课，课上的专业设备与中考体育使用器材基本一致，并且按照1:1还原测试现场。

与此同时，一系列大型体育赛事的举办更加助推了体育运动的热度。冬奥会的临近带动了近三亿人参与冰雪运动，当冰雪运动打破地域、季节等限制，势必还会拓展出巨大的新空间。而奥运会、亚运会、全运会、欧洲杯、世界杯等赛事轮番来袭，亦能持续点燃大众参与体育运动的热情。而自主体育培训与赛事IP相结合的运营模式也将为体育培训机构带来更多流量。

由此可见，在学科培训缩减后的教培市场分流中，体育培训无疑将作为重要的承接渠道之一。

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新老玩家角逐 体育培训挑战不小

体育培训迎来机遇，固然吸引了不少资本和玩家进入，但也不得不警惕没有资质、场地有隐患的主体趁虚而入。

有家长透露，“我们生活的小城市里很少有专业的体育培训机构和教师，大多是一些有体育特长的人士借用公共体育场馆来办培训。但是因为孩子有需求，还是得送孩子去学。”

如今，缺少专业场地，通过占用公共场馆“游击”式开展体育培训的情况比比皆是。这类培训班大多在教研、课程设计上欠缺专业能力，教学设备也不齐全。这些乱象的存在不仅可能给学员造成风险，也不利于行业健康、长远的发展。

此外，正规的培训机构面对不断增加的市场需求，挑战亦不小。“双减”的落地，虽然带动了更多家长和孩子选择体育培训，但是随着学校作息时间的变化，培训机构的课程设置也不得不进行大的调整。

一位家长提到，以前，孩子都是3点多就从学校放学，放学之后就会让他去上篮球或者轮滑课。但是现在要5点才放学，而且周末又不能上学科培训班，只能把周中晚上的时间匀给学科补习，素质类的都给挪到周末去。

有体育培训从业者表示，“9月份，我们的课表多次进行调整。虽然经过了很多次沟通和协商，但是仍然有不少家长和孩子的时间不好匹配，所以也导致了退费增加。”

学员数量上涨以及作息变化带来的不仅是课程安排上的调整，还是场地、师资等方面的挑战。不同于学科培训有稳定的师资来源，体育培训赛道中专业素养高且擅长教学的老师远跟不上市场需求。再者，体育培训往往重度依赖线下场景，对场地、设备等要求十分高，要想承接更多学员，大量资金投入必不可少。

不过，“双减”意见中提到了对非学科类培训机构，各地要区分类别，明确相应主管部门，分类制定标准、严格审批。而在这一轮整顿中，资金监管也是其中的重要方面。

在9月23日教育部举行的新闻通气会上，北京市教委介绍，当前北京全市恢复线下培训的机构预收费已经全部纳入资金监管。且北京严格执行3个月或者60课时培训收费上限，并进一步要求机构不得早于新课开始前1个月收取费用。

接下来，针对教培机构的资金监管制度或将更加严格。如何在保证现金流健康的前提下实现规模化扩张对加速中的体育培训机构而言是不小的考验。

今年国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》中明确提到一个发展目标，即到2025年，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。体育培训市场规模可期，势必还将吸引更多机构入场角逐。行业竞争加剧，对体育培训机构的运营管理、师资储备等都提出了更高的要求。

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