首页产业分析评论消费金融正文

周杰伦与李斌，卖咖啡与卖车的终极是粉圈

为爱豆应援由来已久，明星的粉丝经济不容小觑。但资本市场从来不缺概念股，单一IP依赖过高只会让公司业绩像龙卷风一样飘忽不定，只这一条恐怕就劝退许多股民。

2021-10-25 17:40 · 一点财经李斌蔡雨彤

“被极端米粉逼成海jun是一种什么样的体验？”在问答社区上，这样的一条问题掀起了国内商业世界的现实一角。现实的主角是米粉和花粉，也是他们背后的小米和华为。

传统的商业世界里，卖东西就是卖东西，而现代商业世界里，卖东西远不只是卖东西，让用户买一次不是目标，目标是让用户一直买我的东西。为此，它们做用户运营，做品牌标签，圈起一群人成为自己的铁粉，甚至为自己冲锋陷阵——小米和华为都是其中的佼佼者。

商业的世界是共通的。

卖东西是商业，唱歌做明星何尝不是商业呢？依靠周杰伦IP，一家名为巨星传奇的公司正申请上市。

为周杰伦痴迷，因此购买种种周边的用户是粉丝，喜欢蔚来，因为蔚来的种种标签和宣传而花钱的，自然也是粉丝。事实证明，商业的*是粉圈。

自觉受明星欺骗，发现明星变了的粉丝可以骂人，可以脱粉，自觉被蔚来这些商业品牌欺骗，发现品牌变了的“粉丝”呢？这是李斌们需要面对的了。

杰伦亲友团组团卖咖啡？哎哟，不错哦~

9月30日，一家叫巨星传奇的公司向港交所递交了上市申请，恰如其名，这位巨星就是周杰伦，凭借周杰伦的强大影响力，巨星传奇过去三年收入和利润连续增长，2020年收入高达4亿元，净赚7563万元。

作为“周杰伦概念股”，巨星传奇拥有以周杰伦为中心的各种形式的专有IP组合，具有开展与周杰伦及其IP有关的各类项目的优先权。

举个“栗子”，巨星网络与杰威尔音乐、Archstone订立了为期十年的IP授权协议，并拥有周游记IP、周杰伦二次元人物形象“周同学”商标，还和泡泡玛特合作卖起了“周同学周游记”盲盒。

问题来了，周杰伦这颗摇钱树，抢着求合作的企业多了，凭什么巨星传奇就能拿下优先权呢？答案是，周天王也要“听妈妈的话”。

巨星传奇是由周杰伦的亲友团组成的：巨星传奇的控股股东共有四位，分别为叶惠美、马心婷、杨峻荣和陈中。叶惠美是周杰伦母亲，马心婷是早在2017年从“魔杰电竞”时期开始就与周杰伦合作拓展商业版图的伙伴，杨俊荣是周杰伦的明星经纪人，陈中则常年负责协调周杰伦的代言协议及执行演唱会。另外，周杰伦的御用词人方文山担任巨星传奇的文化总监。

为了利用好周杰伦的IP价值，巨星传奇除了为周杰伦办演唱会，还玩得一手好跨界。

在综艺节目《周游记》、宁波巨星行动夜演唱会中，随处可见魔酮防弹咖啡的广告植入。没错，这就是巨星传奇的另一个主营业务——卖咖啡，站在巨星肩膀上赚得更多，靠周杰伦带货，巨星传奇在2020年轻松卖了331.5万盒咖啡，贡献了近四分之三的营收。

不过，高度依赖周杰伦的背后，有利也有弊。随着2020年上半年综艺节目收官，2020年下半年咖啡销量开始一路下滑：截至2021年上半年，魔胴防弹咖啡的销量仅为116.4万盒，同比下降了43.83%，对应的，营收和利润也同比分别下降了46.79%、87.4%。

说到底，不管是周杰伦相关的活动策划和IP授权，还是跨界卖咖啡，巨星传奇都高度依赖周杰伦。简言之，周杰伦越忙公司赚得就越多。

蔚来李斌2021飘了？

可能谁也想不到，2019年“最惨的人”，在2021年却赢下了百亿身家。

这是*的时代，政策利好的推动下，作为新生产物的新能源汽车成为了风口所在。

这也是最坏的时代，大批涌入市场的新势力们，有九成在厮杀中赔得血本无归，活下来的寥寥无几，就连食物链顶端的蔚来，也曾有过险些出局的至暗时刻。

2014年，李斌豪横地将1.5亿美金的身家全部投入到造车事业中，并拉来雷军、刘强东、俞敏洪等资本大佬，成立了蔚来汽车。但造车并不是件容易的差事，烧钱的速度如野火燎原。2018年，蔚来在交付了1000辆ES8后已是亏损百亿，上市找钱是*出路。

在揽下“造车新势力*股”后，蔚来的挑战才刚刚开始。上市次年，新能源汽车补贴大幅下滑，整个新造车领域皆受其累，蔚来股价更是直线暴跌，到2019年年底时，蔚来累计亏损已超200亿。

从昔日的“贾跃亭第二”，“最早今年，最慢明年”到如今的新势力TOP1，李斌和蔚来倚赖的还是钱。在蔚来命悬一线的时候，合肥政府70亿的救命钱把蔚来从鬼门关拉了回来，2020年蔚来又先后获得了多笔融资，资本的加持下，蔚来“活了”。

今年9月，蔚来更是凭借着10628辆的强势表现，如火如荼地步入了万辆时代。