李佳琦“数据造假”传闻背后

近日，有新闻报道，第三方数据平台胖球数据团队被抓捕，原因是涉嫌用“爬虫”窃取直播数据对外出售。10月30日，有媒体将胖球数据和薇娅、李佳琦团队对号入座，还表示两人能取得百亿成绩，是背后数据团队作假。

其中一篇以“为薇娅李佳琦做排行的胖球数据被抓”为题的头条文章，迅速传播并很快达到10万+阅读量，接着“李佳琦背后数据团队被抓”话题在微博引发热议。

10月31日，李佳琦所属公司美腕，针对近日在网络流传的“胖球数据为李佳琦直播做假数据”、“胖球是李佳琦的背后团队”、“李佳琦直播间数据造假”等消息进行回应，并在李佳琦直播官方微博发表声明。

声明称这些传闻都是不实信息，而且涉嫌对李佳琦的诽谤以及名誉权的侵犯。此外，美腕公司从来没有对直播数据和榜单有任何造假，也没有给任何第三方数据授权，同时会保留追究法律责任的权利。

李佳琦的多事之秋

今年秋天对于李佳琦来说是一个多事之秋。有双十一预售破百亿的亮眼成绩，也有逃税漏税的谣言揣测，还有数据造假的质疑······

有网友戏称不管天猫怎么买双十一的热搜，热度都是李佳琦一个人的。

这个秋天，在李佳琦身上具体发生了哪些故事？

先是在9月28日国家税务总局发文表示两名带货主播涉嫌偷逃税被抓，此时就有不少网友猜测能让国家税务总局发声的肯定是头部主播，再结合明确的“两名主播”就把人选锁定到了直播带货一哥和一姐身上，李佳琦和薇娅一时之间成了“嫌疑人”。

随后在10月22日，郑州一位头部网红被追缴税款600多万。围绕李佳琦和薇娅的直播带货纳税问题，又再次引发讨论。

紧接着，就是胖球数据团队被抓一事了。该条新闻一经传出，多个媒体又把矛头对准了李佳琦和薇娅二人。甚至表示胖球数据就是李佳琦背后的团队。随着涉嫌造谣的文章的扩散，有网友也提出质疑，他身边的人都对直播不感冒，李佳琦直播间的四亿人是怎么搞出来的。

也有人力挺李佳琦，非法获取计算机系统数据和李佳琦有什么关系，这不就是躺枪吗？

实际上在直播火热异常的同时，直播的相关数据却被平台保护了起来，平日里能看到的数据基本都是来自第三方平台统计。所以就有不少人认为既然数据来自第三方，那么第三方做点手脚似乎也很简单。

如果说网友们的猜测只是引起了一层层的小涟漪， 那么10月29日、10月30日这两天，一些自媒体“大v”突然发布文章，将薇娅、李佳琦在直播带货创造的奇迹，可能是背后数据团队作假。就像是一块巨石投入直播带货的海洋，掀起巨大的浪花。

因为在刚刚过去的双十一的预售当天，李佳琦一个人就拿下了上百亿的销售额，加上薇娅和雪梨销售额近200亿。如此庞大的数据，网友在震惊的同时，也对数据的真实性持怀疑态度，并表示让他们公布税单才能打消疑虑。

因此，刚刚拿下双十一预售百亿销售额的李佳琦，成了媒体和吃瓜网友关注的焦点。与此同时，带货一姐薇娅的处境也不比李佳琦好多少。

在10月29日，一条关于直播一姐薇娅因为税务问题被封杀的消息传了出来，针对此消息薇娅团队内部人士给出了否认三连：" 假的、不是我们，别相信。"

但是薇娅方面对于“数据造假”事件并未做出回应，不过可以明确的是，关于薇娅被封杀的传闻确实是空穴来风。人民网、新华社、央视等主流平台上关于薇娅的专访并未下架，而薇娅本人也依旧在为双十一活动勤奋带货。

带货一哥的掌声与质疑

2017年，是直播带货的风口也是李佳琦的风口，可以说李佳琦是和直播带货一起成长起来的。

除了带货一哥、口红一哥这些代表着李佳琦在带货界地位的称号以外，李佳琦需要面对的问题也渐渐多了起来。或者说，直播带货野蛮生长的时代将要结束，直播市场终将走向规范化，此时大众对李佳琦的疑问也是对整个带货市场的发问。

从去年开始，国家机关对于直播市场的关注度大大提升，先是国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，该通知强调了直播要做到“积极传播正能量，展现真善美，着力塑造健康的精神情趣”，强调了平台应该起到对直播内容的监管；针对直播带货则强调不能对“无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务”，“不得超出电子商务范围违规制作、播出与商品售卖无关的评述类等视听节目”，同时平台监管也需要重视。

随后又有国家七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》。在该办法中针对直播平台及直播间运营者都提出了具体的要求，对平台的要求依旧是做好资质监管，对于直播间运营者则主要要求做到不欺骗消费者、不诱导消费、不影响国家安全、社会安全，做到“遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息”。

两部相关文件下达后，铁山靠、郭老师等“顶流主播”因为涉嫌低俗被封禁，之后又出现对郑州一网红600多万税款的追缴的事件。

自打娱乐圈阴阳合同、偷税漏税的大瓜一个接一个，税收变成了这两年的热门话题。

同时，随着直播带货越来越火热，薇娅李佳琦的身价逐年飚升，在双十一期间，也罕见地出现了单场百亿的销售额。

而随着带货销售额的飙升，大众对于主播纳税的问题关注度也越来越高。

根据企查查显示，与李佳琦关联的公司多达16家。10月26日西安花生财税在文章中表示，“李佳琦名下的个人工作室多达6个，更复杂地就是，他个人名下注册了多家公司，将业务层层周转，最终使个人纳税额达到一个*值。”

在2019年之前，与平台直接签约的主播所得收入属于“工资薪金”所得，需要缴纳3%-45%的税率，一般都是由平台代扣代缴。直播中的“打赏”收入则属于劳务费的范畴，税率为20%。对于李佳琦、薇娅这样的头部主播来说，收入基本都需要缴纳最高税率，即45%。在如此高的税率之下，逃税漏税似乎是一个避不开的话题。

因此，围绕在这些大主播身边的“谣言”也就多了。

心理学家认为，人们会散播谣言来对抗不确定性。当重大事件发生时，事态混乱，人们会感到焦虑、失去掌控感。这时候，言之凿凿的谣言就是救命稻草，它可以提供这种确定性和掌控感。

李佳琦的“谣言”能喧嚣这么久，大概是因为人们对于直播带货中天文数字一般的销售额、全民带货的火热现象产生了内心的焦虑与不安。此时，偷税漏税、数据造假就变成了人们对抗不确定性的“良药”。真假先不论，最起码能有一丝心安。

在这种心理的作用之下，围绕着李佳琦和薇娅二人的各类猜测一直轮番上演，而真相如何，只能等时间给出最后的答案。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：派代网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。