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EDG夺冠，你在哪儿看的？

结合游戏视频用户需求多样化的未来趋势，游戏直播和内容的生态演变，内容社区还有更多故事可讲。

2021-11-10 10:58 · 微信公众号：奇偶派关注电竞的

随着一声声“EDG总冠军”响彻天空，为期30多天的英雄联盟S11世界总决赛正式落下帷幕。

当半夜十二点的钟声响起，时间来到11月7日的星期7，远在距离中国7777公里的冰岛，7酱精神附体的中国战队EDG又一次将英雄联盟的最高殊荣带回了中国。

尽管在疫情的影响下，中国遗憾无缘了总决赛举办地，热血的英雄联盟召唤师们也少了亲临线下观摩选手的机会，但此消彼长的是，线上游戏直播的星星之火反而烧的更加旺盛。

去年S10期间，英雄联盟总决赛总计达到了史上最高的超过 10 亿小时的观赛时长纪录，决赛期间平均每分钟观众数达到了2304万人，再创历史记录，观看人数峰值一度超过了4595万人，显示出了这款大型电竞游戏背后庞大的用户群体。

回到线上，今年S11期间各大直播平台同样人声鼎沸。拿下总决赛赛事*直播版权的B站，直播间最高人气峰值达到了近5亿之多，最高同时在线观看人数同比S10增长超150%，加上二路直播间和针对残障人士设立的无障碍直播间，总人气超过了6亿。

屏幕背后中国观众的喜悦、激动都化作了霸屏的“777”弹幕。

在直播平台流量焦虑越来越严重的当下，内容社区平台反倒显示出了对游戏直播的良好适应性。结合游戏视频用户需求多样化的未来趋势，游戏直播和内容的生态演变，内容社区还有更多故事可讲。

老平台的流量焦虑

游戏直播行业的兴起，与LOL的兴起几乎同步。

2011年9月，英雄联盟国服公测开始，并迅速成为中国热度最高的游戏之一。截止2016年底，根据Roit发布的数据，英雄联盟的全球月活跃用户更是突破1亿人大关。

如此庞大的用户人群，自然催生了游戏直播行业的兴起。斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠、战旗等一众游戏直播平台，顺着LOL飞速增长的用户群体，如同雨后春笋一般的涌现。在这些平台上，最早的也是最火的游戏直播内容，正是LOL相关的游戏直播。

在当时，尽管行业竞争激烈，但作为互联网流量聚集地，游戏直播平台对于整个中文互联网的发展，几乎起到了引领作用。PDD、卢本伟、大司马等一众出圈主播，也正是在2015、2016年阶段兴起，成为了一代年轻人的青春记忆。

在游戏直播风起时，由于大规模流量的加持，英雄联盟赛事直播并没有太多的新奇套路可言。再加上早期的赛事直播并没有*版权的概念，观众能够在平台间进行自由选择。这也导致各大直播间的主要竞争力还是来源于直播延迟、线路、清晰度等直播品质因素，各个平台之间，其实并没有太多的区分度。

于是等到2019年，风口逐渐过去，游戏直播的倒闭风潮也开始出现。除了斗鱼、虎牙这两个主流的游戏直播平台，战旗、熊猫、龙珠等平台相继破产、倒闭，成为了时代的眼泪。

按理说，当赛道上只剩下斗鱼、虎牙之后，它们的生存压力应该大幅度下降了。

但事实是，斗鱼和虎牙迎来的却是大主播遭遇瓶颈、新主播难以破圈，在老一批的PDD、大司马、卢本伟等主播之后，再难有同样的现象级大主播诞生。而虎牙和斗鱼的营收增速，也在2017年达到顶点之后，每年都呈现大幅度下滑的趋势。

数据来源：斗鱼、虎牙财报奇偶派制表

这背后，反映的是直播行业流量红利的消退。

据小葫芦数据统计，2020年3月至12月英雄联盟全网日活跃观众数从274.8万人下降到了206.1万人了，不到一年时间流失了近70万用户。同一时期，全网英雄联盟弹幕数从5.08亿个弹幕降为了仅有2.61亿弹幕，弹幕数量腰斩超过一半。

在这一背景下，也就不难理解为何近两年斗鱼、虎牙相继“推陈出新”，利用二台直播间来重新吸引出现“审美疲劳”的用户。

最初二台主要的直播形式是利用签约《DOTA2》、《英雄联盟》等战队或退役的人气选手坐镇进行更专业清晰的解说比赛与粉丝观众进行亲密互动。这一形式也一度受到了观众的青睐，在部分赛事场次期间热度甚至超过了官方直播间。

也许是尝到了这方面的甜头，在流量焦虑之下，虎牙和斗鱼继续将“二台文化”发扬光大。以今年的斗鱼的《TI宅话会》和虎牙的《虎说S11》节目为例，以往被当作花瓶的女主播们，如今成为了直播间的流量密码。

搭配拳击、台球、射箭等赛事直播间隙丰富的综艺节目，也让部分观众直呼过瘾。当然，这种本身偏离赛事主题的直播风格也遭到了部分热衷于游戏直播的观众的强烈反感，更有少部分网友将其以低俗的理由进行了举报。

在一片是非声中，斗鱼和虎牙很快下架了争议视频以平息风波。可见这种以软色情打擦边球的直播创新，在伤敌一千的同时也会自损八百，更加难以成为解决流量焦虑的*途径。

站在现在的视角，传统的游戏直播平台，已经丧失了*活力的那批创作者和用户。

直播行业，变天了

2020年，当拳头公司宣布S10和S11连续两届英雄联盟世界赛将于中国举行的时候，市场和消费者们都清楚的知道新一波的电竞热即将在国内掀起。

成千上万电竞迷撑起的热度带来最直观的改变，是线下观赛途径的扩充。不管是首发即投入作为S10英雄联盟全球总决赛场地的“白瓷碗”上海浦东体育场，还是遍布城市的电竞馆、小酒馆甚至普通餐厅，都能够成为年轻人挥洒电竞热情的场所。

当英雄联盟已经走入用户的生活日常，用户除了会观看游戏赛事的直播，在直播之后还需要源源不断的游戏赛事周边内容，来支撑多样化的需求，维持对整个赛事的关注。

从今年的S11赛事数据来看，游戏直播行业流量的消退，并不是因为游戏用户不爱看直播了，而是因为单纯的游戏直播，已经不再能够满足他们的需求。

在斗鱼、虎牙不惜打色情擦边球争夺流量时，以B站为代表的一系列视频社区却开始异军突起。在今年的S11直播中，B站的直播间最高峰值达到了近5亿，最高同时在线观看人数同比S10增长超过150%。在B站，英雄联盟S11相关视频总播放量更是突破了25亿，相比较去年的S10增长超过40%。

在游戏直播行业整体落潮的情况下，一些内容社区平台的游戏视频二次创作等玩法，让游戏视频重新活跃在年轻人群体中。

这也许意味着，游戏直播和视频行业整体生态，正在发生潜移默化的改变。拥有完整生态的视频社区，将很有可能是游戏赛事直播的下一个发力点，承接游戏观众日益复杂的游戏内容消费需求。

回溯过去，游戏直播行业的功能输出分化是相当简单的。斗鱼、虎牙为首的大大小小的直播平台承担游戏直播的功能，而后来火起来的短视频平台，则负责直播视频后续的发酵和二次制作，二者分别在及时和娱乐性上为消费者带来不同附加属性的需求提供。

传统游戏直播和内容生态图解奇偶派制图

但是随着B站拿到英雄联盟S赛的直播权之后，情况就开始发生了变化。它开始切入游戏赛事内容供应链的上游，在原有的生态基础上进行了延展，不仅与斗鱼、虎牙一样成为了赛事内容直播的来源，还在此基础上完成了游戏直播内容与社区生态的融合。

而随着英雄联盟在中国发展的时间越来越久，用户的需求越来越多样化，这种占据了赛事直播、后期二次创作传播的平台，与用户直播消费习惯的改变有着较高的吻合度。

其中，游戏内容与其他形态娱乐方式的跨界融合趋势，越来越明显。

比如，UP主“哦呼w”通过视频创作，将《英雄联盟》变成了一个*节奏性的音乐游戏；曾带来惊艳水下舞蹈视频的UP主“斜杠玩家吉叔”团队，用水下国风舞蹈为赛事应援；UP主“神奇的老皮VFX”历时半年，自制出英雄联盟*短片；著名歌唱家也是UP主的谭晶，则跨界演唱了S11主题曲《不可阻挡》，累计播放量达到136.2万，被网友誉为音乐与游戏的梦幻联动。

回溯历史，S8期间IG战队Theshy选手的各种超神表现的视频集锦，S9期间FPX战队夺冠后的喜悦表情与对手G2战队Perkz选手的苦瓜脸形成鲜明对比的鬼畜视频，以及各种赛后的复盘视频，都通过UP主的二次制作后得以迅速传播。