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被罚6500万元，雪梨还能直播吗

放眼行业，直播带货流量红利已趋尾期，拐点已至，随着近期直播的负面事件曝出，直播行业的规范整顿也将大大提速，头部主播强势渠道的角色将会被弱化。

2021-11-23 09:29 · 微信公众号：开菠萝财经金玙璠吴娇颖

11月22日，仅次于薇娅和李佳琦、在淘宝直播排名第三的主播雪梨，没有如约现身直播间，而是与另一位千万粉丝的主播林珊珊一起出现在了偷逃税款案件的处罚通报中，还因此上榜了多个热搜话题：“雪梨和林珊珊偷逃税被处罚”“雪梨林珊珊李志强三人商业关系”“雪梨道歉”……

当天，国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报，杭州市税务部门依法对网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）偷逃税款案件进行处理，两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

有业内人士告诉开菠萝财经，罚款对于两位主播和其背后的MCN机构宸帆而言不是*的打击，最沉重的代价还在后面——雪梨和林珊珊轻则三个月之内无法复出，重则会被“封号”，宸帆电商不但一时间“失去”了两大主播，其带货和营销生意是否能继续被消费者和行业认可，也充满未知。

11月22日傍晚，雪梨和林珊珊通过各自的微博账号发布《致歉信》称，将暂停直播间直播，进行规范和整顿；将更加合规经营，依法缴纳税款。

“身为创业者及主播，我几乎所有时间都忙于业务，自己忽视了专业财税知识的学习，税收法律意识淡薄……”两位均在道歉信中提及。

实际上，偷逃税案件中还有第三个关键人物李志强，也随着通报一同浮出水面。他在宸帆任“首席战略官”一职，据通报描述，涉嫌策划、实施和帮助二人偷逃税，并干扰税务机关调查。

与10月上旬“郑州追征一网红600多万税款”的报道不同，此次是实名通报、且涉案金额达到十倍之多，多位行业人士表示，陆续还会有大主播主动补税，主播界势必会掀起一场自查自纠的风暴。

01、被罚近亿，当红主播是怎么偷逃税的？

11月22日，两位主播被处罚的消息迅速登上热搜，网友“吃瓜”的同时也心生疑惑，行业的头部主播是通过什么方式偷逃税的？

杭州市税务部门对此进行了解答：两人主要通过设立多家个人独资企业，虚构业务将从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税，属于税收征管法规定的偷税行为。

其中，朱宸慧（下称雪梨）在2019年至2020年期间，通过设立多家个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元；

林珊珊通过同样方式将从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得4199.5万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税1311.94万元。

处罚通报来源 / 浙江省税务局官网

据开菠萝财经此前了解，网红主播按收入类型分，有靠带货赚取坑位费和佣金收入的带货主播，有拿打赏收入的秀场主播，还有赚软性广告植入的内容型主播。但不管是靠什么方式赚钱的主播，如果按照个人工资薪金、劳动报酬所得缴税，收入超过96万元以后的部分，将适用45%最高边际税率，也就是100块钱收入就意味着要交45块钱的税。

北京至普律师事务所李圣表示，主播以个人名义接单，按法律规定自然应缴纳个人所得税，税率按个人月工资、薪金应税所得额划分级距，最高一级为45%，*一级为3%，共7级。为了避税，高收入主播主播在税收优惠地成立个人独资企业，享受核定征收。核定征收是税务机关针对一部分小型企业或账簿混乱的企业施行的一种财务制度。企业账本混乱，不能明确的核算利润，这部分企业直接按固定的应税所得税来缴纳，税率通常在5%左右。

高达45%、低至5%，高收入主播很难抵御得了40%的税差诱惑。

财政学博士、河北金融学院讲师臧建文律师提到，个人独资企业虚构业务，往往涉及发票乃至增值税专票虚开、虚假交易合同、虚增成本费用，随着税收征管水平加强，隐蔽性并不高。

考虑到普通人涉及避税金额等问题，可能并不会引起税务部门注意，“但年商品交易额过亿元的雪梨、林珊珊也在用这种方式，就过于惹人注目了”，李圣表示。

值得注意的是，虽然当前雪梨和林珊珊更广为人知的身份是淘宝带货主播，但此次两人涉案的收入主体不仅仅是带货直接所得。

根据税务部门就雪梨和林珊珊偷逃税案件答记者问中，“两人通过设立北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心、宜春市宜阳新区黄桑营销服务中心等”，某电商平台负责人陈桥分析，两人取得的个人工资薪金和劳务报酬所得合计1.2644亿元（分别为8445.61万元、4199.5万元），是打包的营销费用。

“因为常规的淘宝直播费用，都是走V任务+淘客佣金系统的，很难逃税。”直播电商行业人士刘佳同样表示，这可能也是通报列出两人微博ID而非直播ID的原因。

案件中的第三个关键人物也随着通报浮出水面，就是“涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查”的李志强，其在宸帆任“首席战略官”一职。

截至发稿，税务部门对三人的处理结果是，雪梨、林珊珊被罚款，李志强被立案检查。

根据通报，雪梨、林珊珊因“在税务稽查立案后较为配合，在案情查实前主动补缴部分税款”，被处以偷税金额1倍的罚款：雪梨被追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元；林珊珊被追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元；税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。

“主播若再逃税，则可能会承担刑事责任。”北京市中银（南京）律师事务所高级合伙人曹伟表示。

11月22日晚，雪梨、林珊珊分别通过个人微博发布致歉信称，身为创业者及主播，几乎所有时间都忙于一线业务，忽视了专业财税知识的学习，税收法律意识淡薄，导致违法。

两人表示，接受税务部门的行政处罚决定，并将及时补缴税款、缴纳罚款和滞纳金。同时，将暂停直播，进行规范和整顿。

一位业内人士透露，目前淘宝小二已通知商家，雪梨、林珊珊将暂时禁播15天，“目前商品标题含有两人名字的，都要修改。”

02、雪梨、林珊珊和李志强的利益链

单是两年偷逃税金额就有4000多万元，宸帆旗下的两名当家主播到底有多赚？

从雪梨这两年的直播势头来看，其个人的直播带货抽佣所得，就是一笔不菲的收入。

从2019年8月开始直播带货，雪梨仅用两年，就坐稳了淘系主播第三名的位置。今年以来，她曾五次在GMV周榜上超越李佳琦、直逼薇娅，今年双11首场直播，以9.3亿的GMV位列第三。

“以国产食品类目为例，雪梨的坑位费是5万，佣金与其他主播基本一致，为20%。”刘佳透露，但雪梨很少与品牌商家就单个商品直播坑位达成合作，而是常采取“直播坑位+广告营销”的“全案”销售方式。

开菠萝财经从业内人士处获取的一份今年年初的刊例显示，以单次合作为例，“固定坑位1个+雪梨微博定制图文1条+雪梨切片和肖像授权3个月”的价格为50万元；而半年期的合作有两种形式，“固定坑位6个（含1次大促）+雪梨微博定制图文1条+雪梨切片和肖像授权3个月”的价格为100万元，若再加上雪梨小红书种草、短视频植入以及宸帆旗下其他红人广告等营销，价格则达到200万元。

一位曾找雪梨带过货的商家表示，“雪梨是*一位直播开口要商家保量的主播。”

林珊珊，是宸帆仅次于雪梨的第二大主播。除了直播带货，林珊珊还拥有自主女装品牌“sunny33”。宸帆电商官网显示，2019年，林珊珊旗下服饰、零食、美妆等品类的多个自主品牌GMV破8亿元。

“在淘系主播里，薇娅李佳琦算*梯队，雪梨和烈儿宝贝、陈洁kiki算第二梯队，而林珊珊最多算第五梯队，中间还有林依轮、吉杰等明星主播。”刘佳告诉开菠萝财经。

“雪梨和林珊珊两人的个人收入不好判断，但主播团队、供应链体系加起来，一年的利润将近10个亿。”陈桥对开菠萝财经分析，如果与谦寻、美ONE相比，宸帆的收入排第三名，大概是前两家的1/10。但宸帆与它们的差异点在于，这是一家红人种草、带货加供应链的整合营销公司，雪梨、林珊珊收入来源的核心是捆绑微博、小红书的宣传。

不过，雪梨和林珊珊的事业版图，不止是直播带货和红人营销这么简单。

除了当家主播的身份，雪梨和林珊珊，一位是宸帆老板娘、董事长兼CEO（首席执行官），一位是宸帆CMO（首席营销官）。

雪梨和林珊珊分任宸帆CEO和CMO

来源 / 宸帆电商官网

天眼查APP显示，宸帆的第三大股东、持有宸帆约14%股份的舟山蕴予投资合伙企业，就是雪梨和林珊珊合开的，两人分别持股71.6%和28.4%。同时，雪梨本人直接持有宸帆15%的股份，并通过舟山雪梨投资管理合伙企业持有宸帆30%的股份。

而此次通报中“涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税”的李志强，据公开报道显示，是宸帆的CSO（首席战略官）。同时，他也是宸帆股东，拥有宸帆约4%的股权。

朱宸慧、林珊珊、李志强三人商业关系

来源 / 天眼查

宸帆电商官网显示，公司旗下拥有15个自营时尚品牌、超350位红人，2018年GMV超20亿元，2019年GMV超33亿元，2020年仅双十一期间总GMV就超31亿元。今年上半年，宸帆电商连续获得两轮千万美元级别的融资。

此外，宸帆电商还全资控股杭州凡周文化传媒、杭州宸思文化传媒、舟山宸帆服饰等6家子公司，另外还拥有杭州自娱自乐文化传媒等3家公司的股权。

除了宸帆外，雪梨还担任十几家公司的法定代表人，其中就包括此次被通报用来偷逃税的北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心等个人独资企业。

除了间接控股宸帆，林珊珊担任法定代表人的公司也有8家，包括宸帆娱乐传媒以及此次被通报的北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心等个人独资企业。

CEO、CMO、CSO深陷偷税漏税，宸帆面临的危机或许还不止于此。

此前，雪梨团队就被曝出管理危机。一张落款为杭州盛珩文化传媒有限公司廉政监察部的通报截图显示，公司员工孙某利用其负责滋补品类职务上的便利，收受合作方巨大利益，中饱私囊，给公司造成巨大经济损失与名誉损害，涉嫌非国家工作人员受贿罪、职务侵占罪。

多位业内人士称，盛珩文化负责雪梨团队的招商，涉事员工孙某即雪梨团队的商务，其朋友圈也自称是“雪梨品牌直属招商”。据通报称，该员工已被刑事拘留，公司对其做出开除处理。

03、雪梨、林珊珊，还能继续直播吗？

网红主播涉嫌偷逃税违法行为，还能继续直播吗？

“雪梨Cherie”和“林珊珊Sunny”的淘宝直播界面，11月22日上午还显示今晚开播预告，到了下午，界面就变成了“下场直播暂时还没定”。目前，两人的微博账号也处于禁言状态。

雪梨和林珊珊微博均已被禁言来源 / 微博

陈桥表示，自今年9月开始，税务机关发出通知让存在涉税风险的明星艺人、网络主播自查自纠。

9月18日，国家税务总局发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，近期要结合2020年度个人所得税汇算清缴办理情况，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改。9月28日，国家税务总局表示，税务部门抽查发现，有两名带货主播涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大，已被立案侦查。

“雪梨和林珊珊没有自觉补税，现在被查出来了。”陈桥表示，代价之一是，二人偷逃税款行为被通报，同时被处以偷税金额1倍的罚款，但更沉重的代价还在后面——网络主播属于公众人物，据他分析，雪梨、林珊珊偷逃税案件后，轻则三个月之内无法复出，重则会被“封号”。

“至于已经交了坑位费的商家是否会被赔偿，目前没法判定，大概率是以延期为主。”陈桥分析。李圣也表示，就主播（公司）和商家的合同关系来看，商家主张赔偿的难度大。

一位与雪梨团队有合作的商家处提供的消息截图显示，雪梨、林珊珊近期将停播，相关直播合作都将暂停，后续平台政策和措施还在讨论中。

陈桥预测，如果将偷逃税主播划为“劣迹艺人”，那下场就是被封号，短时间内很难再有翻身机会，至少不会再出现在主流媒体上，也不会再与平台有官方合作，只能私下参加一些线下活动。