薇娅被罚13.41亿元

继淘宝直播的第三名，雪梨因偷逃税被罚之后，常年盘踞一二名、带货量远超第三名的超级头部主播，薇娅的罚单也紧随而来。

国家税务总局浙江省税务局官网显示，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

作为淘宝头部主播，薇娅在淘宝直播的粉丝数超过9200万，单场直播观看人次均在2000万以上，双十一当天更是带货达82亿元。不断刷新的销售额，也在推高大众对网红主播纳税问题的关注度。偷逃税被罚事件曝光后，当天薇娅的直播账号已被冻结。

经历直播带货野蛮生长的阶段，在税收监管强化之下，网络主播的税收违法行为正逐一被曝光。在头部主播成为舆论焦点背后，更多“雪梨薇娅们”正在加入补税潮。

01 被罚超13亿元

作为淘系电商内的超级头部主播，薇娅的粉丝量和带货能力远超其他中腰部主播，甚至远超第三名，此次涉及的偷逃税款和罚款也创下目前最高数额。

根据有关税务部门披露，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中，薇娅能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，最终被追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

被罚超13亿元，这一金额远超此前雪梨、林珊珊两大主播分别被罚6555.31万元和2767.25万元的记录。

此前雪梨、林珊珊二人通过设立多家个人独资企业，虚构业务将个人工资薪金和劳务报酬所得转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税，均被处偷税金额1倍的罚款。与之相比，薇娅事件中的涉税金额较大，涉及不同罚款倍数，处罚力度也远超前两者。

根据官方披露，2019年至2020年期间，薇娅通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

针对上述情况，相关税务部门对薇娅隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

加强对主播们的税收监管，一些偷漏税案件正逐渐被曝光。从今年9月份开始，针对网络主播的税收检查逐渐收紧。11月底，雪梨和林珊珊成为首例实名披露的网络主播偷逃税案例。

看着头部主播因偷逃税站上风口浪尖，为了保住口碑，主动自纠自查进行补税，或将成为更多中小主播们的救命稻草。

02 头部主播还能直播吗

通过带货赚取高额回报却进行偷逃税，头部主播很快遭到各方口诛笔伐。

作为最早一批进入淘宝直播的主播，薇娅如今带货规模已经动辄上亿。虽然成名略晚于李佳琦，不过凭借专业的带货能力和直播间的“*价”，薇娅在淘宝积累了近亿粉丝，成为淘宝*女主播。

受益于平台直播红利，为商家创造可观的GMV，头部主播成为品牌们争相合作的对象。作为头部主播，其带货实力逐渐凸显。例如今年双十一，薇娅直播间上架了499件商品，包括美妆个护、母婴家具、美食和服饰等全品类商品，创下82.52亿元的销售额，累计观看量达到2.4亿。

在淘宝直播生态内，居于前列的薇娅、李佳琦，无论是粉丝数还是销售额，均与其他中腰部主播存在明显断层。李佳琦在今年双十一当天带货107亿元，薇娅带货82亿元，而位列第三的雪梨，销售额仅为薇娅的1/10左右。排在后面的烈儿宝贝、陈洁kiki等头部达人，存在感显得更弱。

通过亮眼的直播战绩走红，主播们纷纷扩展商业版图。作为淘宝*女主播，薇娅和背后的谦寻，也越来越多参与到直播以外的娱乐经纪等各类商业活动中。

薇娅所在的谦寻成立于2017年，目前站上电商类MCN机构的*梯队。官网显示，谦寻旗下共有50多位主播，包括作为薇娅viya在内，还有小侨Jofay、安安anan等网红达人。为了拓展明星团队，谦寻也与林依轮、李响、大左、李艾等明星进行合作，为其打造直播人设。

从2018年起，谦寻往集团化管理方向进行，创建了北京明星直播基地、杭州超级供应链基地等，另外还打通了传统娱乐与电商直播的通道，开展IP授权业务等。而薇娅自身除了直播作为主业，也开始接手更多时尚资源，打造个人服装品牌。

在MCN机构竞争加剧之下，孵化更多达人主播、向多领域渗透以提高变现能力，驱使着薇娅和雪梨这些头部主播进军更多商业领域。对头部主播而言，塑造个人IP也是变得更加关键。从今年双十一大促开始，薇娅和李佳琦纷纷启用线上文档，让剁手党们“抄作业”，同时也各自成立VIP中心，用积分发展会员。

因偷逃税被罚，头部主播的直播事业是否由此中断？此前雪梨和林珊珊的淘宝店铺均已被封，多个社交平台的账号也被注销。

在淘宝开店超过8年，薇娅的粉丝数达到7713万，直播账号粉丝数也超过9200万，本月单场直播观看人次均在2000万以上，目前直播账号已被冻结，后续店铺能够正常运营、直播间能否复播都还是未知数。

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