2021年，我们总结了十个关键词

不知不觉，2021年即将结束。

这一年，伴随着后疫情时代的机会与挑战，反垄断、碳中和、双减、裁员等关键词一度成为影响商业世界变革的重要因素；元宇宙、NFT、虚拟偶像等新概念的火爆，开启了数字时代新纪元；短视频社交、直播电商，时刻改造着互联网流量生态，对大众消费选择产生深刻影响。

回首这一年，霞光社共发布了146篇深度原创文章，见证了出海浪潮的兴起，记录了互联网行业的跌宕起伏，也深度剖析了新消费赛道的火热与内卷。

在年末盘点中，我们选取了霞光社关注的十个最有代表性的行业，希望在新的一年，为大家提供有益的借鉴和参考：

互联网大厂

这一年，政策监管之下，互联网行业被推向风口浪尖。

从阿里、美团被罚，到国家反垄断局的成立，互联网野蛮扩张的时代宣告结束，精细化、合规化运营将成为互联网行业的常态。

“反垄断”大旗扬起，互联网巨头们因多年竞争筑起的“高墙”逐渐倒塌，以微信、淘宝、抖音为代表的平台间屏蔽链接得以解除，互联互通已是大势所趋。为此，霞光社发布，详解微信开放外链对互联网的影响。

而国家市场监管总局的一纸通报，也宣告腾讯音乐将不再拥有网络歌曲的*版权。在一文，霞光社解析了腾讯系、网易系、阿里系三大音乐平台的“版权竞赛”及国内音乐产业格局的新变化。

今年三季度，各大互联网巨头均遇营收增长乏力，“降本增效，裁员过冬”成为互联网巨头们共同的选择。

今年下半年，互联网大厂裁员消息接踵而至，而年末爱奇艺裁员20%-40%，更是在网络引起一片热议。创立至今还未盈利的爱奇艺，究竟遇到了什么问题？也许能给你答案。

互联网大厂中的鲜活个体也不应被忽略。众所周知，大厂一直盛行花名文化，但并非所有人都能拥有“花名”，为你讲述大厂外包员工的真实生活。

不少人说互联网“凛冬已至”，但是历经20余年的野蛮生长，如今的互联网行业正在从狂热走向理性。我们相信，互联网行业将会迎来更多新机遇和更为广阔的发展空间。

电商

在波谲云诡的互联网大环境下，电商成了互联网新贵们实现流量变现的“香饽饽”。

抖音广告收入增长裹足不前、今日头条处于亏损边缘，字节跳动建立电商闭环以寻找新的增长曲线，于是我们剖析了的前因后果。

获得了支付牌照的B站，被曝打算在平台上线购物“小黄车”。我们撰写了，来探究“小破站”转型电商的新路线。

观看直播带货也成为当下年轻人新的生活消遣方式，越来越多的年轻人开始。

许多明星红人甚至企业家也投身电商直播。*代互联网大佬李国庆，在抖音直播带货中开启了他的第三次创业：。

该文也获得了李国庆先生的转发

随着直播带货商业模式成熟和深化，网络红人和MCN的矛盾日益显现。与微念存在官司纠纷的李子柒，最后一条YouTube视频停留在了7月14日，牵动了千万海外网友的心：。

然而电商监管政策骤然收紧，几位直播带货头部主播先后陷入“逃税风波”：。监管规范的日益完善，也意味着直播带货将进入规范化时代。

出海

头部互联网公司纷纷布局出海，中国品牌在海外拓展扎根，市场占有率不断攀升，中国品牌对世界的影响力愈加深化。

短视频出海已然成为热潮，抖音和快手的厮杀从国内一路卷到海外：，讲述了TikTok与Kwai在海外市场的竞争与沉浮。

今年炙手可热的电商出海赛道，上演了冰火两重天。出海快时尚品牌Shein快速崛起，靠着强大的供应链和营销生态估值超千亿美元，一文对此进行了详细分析。

与此同时，中国大批跨境电商卖家却也因遭亚马逊封号而损失惨重。跨境容易，出圈不易，。

可见不同产品、市场、时机，对应的出海游戏规则千差万别。成功不可完全复制，但我们还是可以从中得出一些启示：。

霞光社聚焦海外市场、洞察出海风向，推出了出海观察栏目，已发布文章包括：

新消费

随着中国人均可支配收入不断增长，中产阶级持续扩容，带动着新一波消费升级，中国消费市场进入全新时代。

年轻人成为新消费趋势的引领者。2020年，中国Z世代人口达2.64亿，占总人口比例的19%。随着年轻一代逐渐成长为消费主力人群，他们的需求特征正推动新消费赛道高速成长。

今年，新消费赛道吸引大量投资热钱涌入。截至11月21日，新消费赛道共发生投融资事件816起，数量位居各大赛道第四，总金额位列第七。

国货逆袭成为今年新消费最鲜明的主题之一。这届充满民族和文化自信的年轻人，认同国潮审美，也更爱国货，这让一批国产品牌在今年迎来了高光时刻。

在文章中，我们发现中国运动服饰市场的风向正在发生变化。相比借力“国潮”加速崛起的国产运动品牌李宁和安踏，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌在华业绩因“新疆棉”等事件影响出现明显下滑。随着国内体育活动渗透率上升，未来运动鞋服市场仍将保持较高增速，产品力不断提升的国产品牌也将面对更多机遇与挑战。

进一步分析了中国服饰市场的发展新趋势。随着年轻人消费观念的转变，诸多曾受年轻人追捧的国际快时尚品牌近年败走中国市场，而以三坑服饰（即JK制服、Lolita洋装及汉服，Z世代消费者占比约8成）为代表的新风潮逐渐兴起。相关市场规模大增的同时，也引发了“原创”与“山寨”之间的论战。

服饰以外，国潮概念也渗透到新消费的多个细分领域，带起一波消费热潮。

中，被冠以“国潮”符号的月饼，成为年轻人表达自我意志的载体；

讲述了北冰洋等国产汽水，被外资品牌打压退出市场多年后，再次凭借国潮营销和创新口味出圈的故事；

一文，则介绍了一批国产香水品牌的崛起。当国际大牌的经典香水开始变得“庸俗”，引入中华传统文化的中式小众香，正在成为一些年轻人的“心头好”。

除了“国潮”复兴，在当代生活节奏更快的背景下，注重生活品质，乐于尝试新事物的年轻人，正在中国市场催生出一批有意思的“新生意”。

伴随健康消费理念的觉醒，功能性糖果、植物肉、蛋白棒、健身镜等新潮产品，让一些年轻人趋之若鹜。但新兴事物的兴起，总免不了关于“智商税”的争论。

今年，以新茶饮、咖啡、低度酒为代表潮流饮品也在探索更多元的产品组合和经营方式，为年轻消费者带来持续的新鲜感。

这几个领域，也成为今年资本重金投入的重点。仅咖啡赛道来看，今年前9个月就已融资超46亿元。

从大厂到传统品牌再到火速成长的新兴品牌，未来市场竞争将进一步加剧。

除了“新生意”，一些“老生意”也凭借新技术、新玩法重新焕发生机。

随着80、90后迈入“上有老、下有小”的人生阶段，家政服务正在变得不可或缺，而高额的家政费用对应的却不一定是高质量的服务，这一问题即便在互联网技术加持下，也难以得到根本解决。一文中，我们对此现象进行了深度剖析。

这届年轻人注重生活品质的同时，消费观念却很理性。讲述了当代年轻人对二手商品消费态度的转变。二手商品不仅更环保，选对了还能保值，而互联网平台让二手商品买卖变得更为便捷、安全和时尚。

理性的消费观念下，黄金也因为其突出的“保值”性，成为深受年轻人喜爱的消费品类。一文中，买黄金不再是“中国大妈”的专利，也成为年轻人最新的投资策略。

后疫情时代叠加单身经济等因素，让年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著。去年，我国犬猫数量已超1亿只，宠物经济规模近3000亿元，预计单只猫狗的年消费金额达6600余元。

为了让宠物过上更舒适的生活，年轻人们愿意一掷千金，带动宠物食品和智能用品在今年的集中爆发。仅今年上半年，宠物行业的融资金额就已超过60亿元。

为此，霞光社推出等深度文章，解析宠物经济。

今年上半年，新消费品牌百花齐放，折射出当代年轻人的新生活方式。自今年7月达到融资顶峰以后，新消费领域融资额开始逐步缩减，赛道面临“降温”。而进入11月，新消费赛道再次“回温”。

我们难以预测新消费的尽头是什么，但在越来越多品牌的技术进步和产品升级基础上，真正有实力的新消费品牌将会经受住时间的考验，并不断焕发新的活力。

新能源汽车

随着新能源汽车技术日渐升级，新能源汽车的国内外销量正在快速增长，行业发展由政策驱动走入市场驱动时代。

今年4月，智能电动车龙头特斯拉陷入“上海车展维权事件”的负面漩涡之中。虽然特斯拉品牌形象大打折扣，销量却再破新高，为何？

国产新能源汽车也加速赶上。今年7月，比亚迪短暂赶超特斯拉，成为当月全球*。霞光社在中进行详述。

国产智能电动车“蔚小理”出海，小鹏靠输出G3电动车“抢跑”，蔚来酝酿三年试图组建自己的本地化团队，那么，他们在海外市场发展的如何？讲述了中国电动车出海欧洲市场的故事。

教培

如果要讨论今年哪个行业过的最不如意，恐怕非K12教培行业莫属。

随着“双减”政策落地，无论是老牌教育巨头好未来、新东方，还是新晋独角兽作业帮、猿辅导，甚至是背靠字节跳动的大力教育，都无一例外走上了裁员、转型之路。

十年“狂奔”戛然而止，在线教育留下诸多思考。从社会层面看，它折射出这个时代某种全民焦虑。从行业层面看，它透露的是从业者在教育本质和商业盈利之间的迷惘。

总结过往，我们可以从中学到什么？在》一文中，我们回顾了过去十年中国在线教育行业的发展简史，希望能为后来者提供一份有价值的启示和参考。

虽然遭遇重创，但企业要活下去，留下的人也要继续前行。这些转型中的教育公司，能生存下来吗？被裁的教培从业者，又面临着怎样的境况？也许能带你瞥见一个切面。

K12教培的剧终，不代表整个教育行业的结束。其他细分赛道如职业教育、素质教育、成人教育、智能硬件教育等，随着巨头们转型入场，竞争也许会加剧。但因为资本的退场，竞争会趋于理性克制。

旅游

随着疫情防控进入常态化，国内旅游市场逐步回暖，但仍然面临挑战。人们对国内长途旅游抱有疑虑，而出境游基本处于停滞状态。

但人们对旅游的热情却没有消减，周边短途游、本地游成为旅游市场的新趋势，露营也成为年轻人们的新游玩方式。2020年被称为“中国露营元年”。今年，露营市场持续火热。

据小红书数据，今年端午期间，全国多地露营商家“一帐难求”，“露营”这一关键词的搜索量同比增长约4倍，其中19-33岁用户占比接近80%。

国内刮起的这阵“露营风”，也在不断带动周边产业升温，这背后有哪些新机会？会给你答案。

此外，北京环球影城开园，也为当下旅游市场复苏注入了“强心剂”。明星打卡、话痨“威震天”和游客互动等话题屡次登上网络热搜。不得不说，美国电影IP文化打造，确实有我们值得学习的地方。

“有人欢喜有人愁”，一直以来，环球影城被拿来和迪士尼乐园进行对比，，如今两大主题乐园在国内重聚，到底哪家更强？

餐饮

民以食为天，疫情下的餐饮行业，整体增速有所放缓，但是夜宵生意却在不断升温。今年夏天欧洲杯期间，外卖平台零点以后订单显著增长就是明证。

夜宵市场的火爆，也被视为带动传统餐饮业增长的新动能。不少传统餐饮品牌开始发力夜宵市场，拓展新的消费场景和消费品类，迎合年轻一代的消费习惯，以求能挖掘出新的消费增量。

而国际快餐巨头麦当劳、肯德基也已经入场，试图抢一杯羹。

关于夜宵的崛起，我们撰写了一文，对夜宵经济进行了探索和分析。

我们认为，夜宵市场潜力巨大，而“睡得越来越晚”的年轻人，是推动夜宵市场发展的主要动力。

商超

今年11月底，沃尔玛在中国内地开出的首家超市宣布关门停业，让不少消费者颇感唏嘘。

而这背后的更大危机是，受电商崛起和本土商超冲击，叠加各项经营成本上涨，沃尔玛中国自2016年至今已关闭超百家大卖场，其中仅今年就有近30家。

就在一众商超关店，抱怨线下生意不好做时，以山姆、开市客为代表的仓储会员店，却在中国兴盛起来。一些面临业绩下滑的传统商超，也开始跟风复制这种会员店模式。

会员店到底有什么魔力，竟让消费者和传统商超趋之若鹜？看完， 也许会得到你想要的答案。

大有大的优势，小有小的便捷。人们并非什么东西都要去大型超市，路边的便利店同样也在满足人们的零散需求。深夜的超市不会开门，但是便利店却可以温暖你。

我们身边的便利店，似乎正在越变越多。北京的地铁站里，便利店也在悄悄回归，来看看我们的实地探访。

元宇宙

今年，“元宇宙”等新概念被炒得火热，NFT、狗狗币、虚拟偶像似乎也成为数字时代即将来临的前奏。究竟是风口还是泡沫，需要静待未来验证。

霞光社一直关注“元宇宙”领域，我们曾邀请了多位业内资深专家，围绕“元宇宙”进行深度分享与探讨。

此外，NFT（Non Fungible Token，即非同质化代币）形式的数字资产也与奢侈品和游戏行业发生奇妙的碰撞。一文，介绍了今年NFT作品拍卖市场的疯狂，一幅“外星人”头像报价9050万美元，再度刷新了大众对“价值”的认知。

爆红的虚拟博主“柳夜熙”，几天内圈粉500余万，创造了许多网红无法企及的涨粉速度。

通过“元宇宙”的网络体系，虚拟博主开始通过社交媒体向人们日常生活渗透，。

走红的不仅是虚拟博主。一文指出，虚拟偶像也已成为年轻人和资本竞相追捧的对象。

出生于互联网时代的“Z世代”，被视为能最快接受和融入元宇宙的一代人。对于这群人来讲，他们习惯于在虚拟世界中寻找寄托。

但是，虚拟世界真的是他们理想的乌托邦吗？。

结语

市场有轮回，创新无止境。以上十个关键词，囊括了过去一年几乎所有的重要创新领域。2022年即将来临，新的一年，时代又将如何造势，新经济的风向标是什么？我们将持续关注，为大家呈现更多精彩内容。

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